Meta révèle comment il prévoit de gagner de l’argent sur les threads, son concurrent X avec 300 millions d’utilisateurs
Meta a annoncé vendredi qu’il commençait à tester des annonces sur les threads. Cela marque la première tentative de la société de générer des revenus de son concurrent X / Twitter depuis son lancement de la plate-forme en 2023.
Le test initial se déroulera vers un petit groupe d’utilisateurs aux États-Unis et au Japon, où les annonces apparaîtront sous forme de publications d’image dans les flux des utilisateurs. Les annonceurs peuvent prolonger leurs méta-campagnes existantes aux threads en vérifiant simplement une boîte, a déclaré le blog de Meta.
« Nous surveillerons de près ce test avant de le mettre à l’échelle plus largement, dans le but d’amener les annonces sur les fils dans un endroit où ils sont aussi intéressants que le contenu organique », a été publié sur la plate-forme Adam Mosseri, qui dirige Instagram et Threads, publié sur la plate-forme.
Threads est maintenant utilisé par 300 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, selon Meta, et trois utilisateurs sur quatre threads suivent au moins un compte commercial, a indiqué la société.
Le moment du déploiement de la publicité semble stratégique, car le paysage des médias sociaux fait face à un bouleversement. Meta’s Push in Threads Advertising suit des troubles récentes à Tiktok, qui fait face à des restrictions potentielles aux États-Unis, et à la tarification de l’annonceur continu autour de X sous la propriété d’Elon Musk.
Les dirigeants de Meta ont passé les dernières semaines à rassurer les annonceurs sur la décision de l’entreprise de détendre les politiques de modération du contenu et de mettre fin à son programme de vérification des faits tiers.
Lors du Forum économique mondial de Davos cette semaine, le chef des affaires mondiales de Meta, Nicola Mendelsohn, a déclaré à Trading Insider que les engagements de sécurité de la marque de l’entreprise resteraient inchangés malgré le changement vers ce que le PDG Mark Zuckerberg a appelé un retour à la «liberté d’expression».
« Comme pour la plupart des choses que Meta fait sur le marché, le timing est tout », a déclaré à BI Ted Harrison, ancien responsable de la production de Twitter / X et fondateur de NeuMotion.
« Meta peut avoir des investissements dans une pléthore d’autres domaines, mais cette décision est actuellement une capitalisation claire pour leur entreprise principale sur les signaux que les publics et les annonceurs envoient en voulant trouver une maison de X. »
Meta a déclaré qu’il met en œuvre des mesures de sécurité de la marque pour attirer des annonceurs qui peuvent hésiter au contenu de la plate-forme. L’une des mesures de sécurité de la marque de l’entreprise comprend des outils alimentés par l’IA qui permettent aux annonceurs de contrôler le contenu que leurs annonces apparaissent à côté. Meta a déclaré qu’il élargirait les outils de vérification publicitaire tiers et le support linguistique dans les prochains mois car il augmente progressivement le programme publicitaire en fonction des résultats initiaux des tests.
« L’un des plus grands avantages que Meta présente sur n’importe quelle plate-forme autonome avec des unités de contenu et d’annonces similaires est que les annonceurs peuvent placer par programme leurs annonces sur l’ensemble de l’écosystème de Meta en fonction de l’efficacité en temps réel », a déclaré Jack Johnston, directeur principal de l’innovation sociale chez TinUiti , une entreprise de marketing numérique, a déclaré à BI. « Lorsque Meta a lancé des rouleaux pour la première fois, c’est ainsi que la plupart des annonceurs ont acheté l’inventaire afin qu’ils puissent s’atténuer dans le placement. »
Cependant, les dirigeants de Meta ont tempéré les attentes des revenus dans le passé.
Au cours de l’appel des résultats du troisième trimestre de la société en 2024, Susan Li, son directeur financier, a déclaré aux analystes que même si la société était « satisfaite » de la croissance des threads, il ne s’attendait pas à ce que les threads soient un moteur significatif de 2025 revenus « .
Baruch Labunski, fondateur et PDG de Digital Marketing Agency Secure, a déclaré à BI que « faire de grandes publicités » serait un différenciateur clé pour les fils de X.
« La base d’utilisateurs sur les threads s’est considérablement développée, partiellement de ceux qui fuyaient X après la prise de contrôle des muscles », a déclaré Labunski. « Il doit se concentrer sur la fabrication de bonnes annonces pour rivaliser. »
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