Attention aux marchés de prédiction : les « super applications » arrivent
Les marchés de prédiction comme Kalshi et Polymarket ont investi des millions dans le marketing. Leurs logos et leur message « échangez sur tout » ont inondé les campus universitaires, les réseaux sociaux et des événements comme le Super Bowl et les Golden Globes.
Lors du Next Summit, une conférence de l’industrie du jeu qui se tient cette semaine à New York, certains regardaient plus loin. Tandis que les participants – dont de nombreux jeunes et de nombreux Européens – bavardaient et visitaient des stands dédiés à l’hébergement Web et à la publicité par biscuits de fortune, l’expression qui revenait sans cesse était « super applications ».
« Il va y avoir cette convergence massive de Robinhood, Coinbase et des sociétés de jeux avec des super applications », a déclaré Roger Ehrenberg, un investisseur, depuis la scène de la conférence. « C’est la méga-tendance que je vois. »
Les super-applications sont vaguement définies comme des applications qui englobent la plupart des raisons pour lesquelles les gens regardent leur téléphone : messagerie, achats et paiements, médias sociaux et actualités. Des investisseurs en capital-risque comme Andreessen Horowitz et des personnalités de l’industrie technologique comme Elon Musk prédisent leur ascension depuis des années. Le modèle est le WeChat chinois, qui combine les médias sociaux, les paiements mobiles et la messagerie.
Certains fondateurs ont déclaré vouloir constituer un guichet unique. Sam Bankman-Fried, le trader de crypto aujourd’hui emprisonné, a un jour déclaré aux investisseurs que sa vision de la bourse FTX était une plateforme « où vous pouvez faire tout ce que vous voulez avec votre prochain dollar. Vous pouvez acheter du Bitcoin. Vous pouvez acheter une banane ».
Les super applications peuvent créer des opportunités de ventes croisées. Dans un article de blog de 2022, un partenaire d’Andreessen Horowitz a décrit Doordash et Uber intégrant plusieurs services dans la même application – livraison de nourriture et biens de consommation, courses et repas – comme « allant dans la bonne direction ».
Depuis lors, l’application vidéo TikTok est devenue une présence massive dans le commerce électronique, avec sa boutique TikTok qui a réalisé un chiffre d’affaires de 500 millions de dollars lors du Black Friday et a ajouté de grandes marques américaines.
Pour l’instant, la plupart des Américains utilisent diverses applications pour économiser et dépenser de l’argent : ils peuvent consulter Chase, Bank of America ou Wells Fargo pour voir si leur salaire est atteint, et utiliser une application de courtage comme Fidelity, Wealthfront ou Schwab pour négocier des actions ou investir pour la retraite. Certains peuvent jouer en utilisant des applications de FanDuel, BetMGM, DraftKings, PrizePicks ou l’une des dizaines d’autres applications.
Et le marché américain est plus fragmenté que celui de la Chine, où la plupart des gens utilisent WeChat. Malgré le désir de Musk de faire de X une « application polyvalente », seulement environ un cinquième des adultes américains utilisent son application de médias sociaux, a rapporté le Pew Research Center l’automne dernier.
Mais cette année pourrait être l’année de la super application. Lorsque Musk a acquis Twitter et l’a rebaptisé X en 2022, il a déclaré que cela deviendrait une « application pour tout ». Ces dernières semaines, il a annoncé le déploiement de X Money, un moyen permettant aux utilisateurs d’économiser et d’envoyer de l’argent via sa plateforme.
Alex Kane, fondateur de Sporttrade, une bourse de paris sportifs active dans le New Jersey et qui prévoit de s’étendre à l’échelle nationale, a déclaré que Robinhood avait un avantage dans la course à la création d’une super application. Il a déclaré mardi lors d’une table ronde qu’il avait récemment transféré sa principale relation bancaire vers Robinhood et a déclaré que la société avait également proposé une incitation pour refinancer son hypothèque.
À terme, a déclaré Kane, les utilisateurs « auront un grand portefeuille et échangeront tout ».
Robinhood et Kalshi ont annoncé un partenariat formel début 2025, et l’application d’investissement a toujours été une source majeure de transactions pour le marché de la prédiction. Un analyste a estimé l’automne dernier que 25 à 35 % de l’argent échangé sur Kalshi provenait des utilisateurs de Robinhood. Robinhood et la société de négoce Susquehanna ont acheté leur propre bourse de matières premières l’année dernière et prévoient d’en faire un nouveau marché de prédiction, qui s’appellera Rothera.
Kane a déclaré qu’il pensait que Robinhood et d’autres applications financières pourraient éventuellement réduire à zéro les frais de trading sportif et les utiliser comme une rampe d’accès pour les jeunes qui généreront des revenus pour Robinhood de différentes manières, comme le trading d’actions.
Cela pourrait considérablement accroître la concurrence et obliger les applications de prédiction uniquement à dépenser beaucoup plus qu’elles ne le font actuellement en marketing, en incitations aux nouveaux utilisateurs et en autres coûts d’acquisition de clients pour chaque nouvel utilisateur, a déclaré Kane.
Les marchés de prédiction semblent avoir envisagé cette possibilité. Tarek Mansour, l’un des cofondateurs de Kalshi, a déclaré que l’ambition de sa société était de « tout financer et de créer un actif négociable à partir de toute divergence d’opinion ».
La montée en puissance de la super application n’est pas garantie. D’une part, personne ne semble être d’accord sur ce qu’est une « super application ». La semaine dernière, DraftKings a utilisé ce terme lorsqu’il a annoncé la fusion de ses applications de sports, de pronostics, de loterie et de casino. L’entreprise ne se lance pas dans la banque, la messagerie instantanée ou les médias sociaux.
Les marchés de prédiction, les jeux de hasard et les applications financières sont également en concurrence sur des dimensions allant au-delà des commissions et des frais, comme l’expérience utilisateur. Les vétérans du jeu en ligne plaisantent souvent en disant que Betfair, une bourse sportive britannique de longue date, pourrait attirer plus d’utilisateurs s’il mettait à jour son site Web.
« Je pense que les parieurs sportifs sont manifestement insensibles aux prix », a déclaré à Trading Insider Adhi Rajaprabhakaran, un ancien trader de Kalshi qui écrit sur les marchés prédictifs. « En fait, je pense que les frais vont augmenter avec le temps. »
Même si les super applications entrent réellement en scène, certains analystes du secteur pensent que les marchés de prédiction ont de réelles chances de rivaliser pour attirer l’attention et l’argent des utilisateurs.
« Il est impossible d’ignorer la prévalence et l’essor des marchés de prédiction », a déclaré Joseph Solosky, directeur général des paris sportifs chez NASCAR. « En bref, je ne pense pas que ce soit une mode passagère. »
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