Comment Tubi prévoit de construire son premier Super Bowl et de combattre la «stigmatisation» entourant les banderoles libres
Les Chiefs de Kansas City et les Eagles de Philadelphie ne sont pas les seuls à se préparer pour le Super Bowl.
Tubi, le service de streaming gratuit appartenant à Fox, se prépare à diffuser le grand jeu pour la première fois. Mais ses vues sont fixées sur ce qui se passe après le coup de sifflet final.
La chef du marketing de Tubi, Nicole Parlapiano, a déclaré à Trading Insider que le service voulait montrer aux téléspectateurs et aux annonceurs qu’il avait atteint son « ère de crédibilité » comme destination pour un divertissement de haute qualité.
« Je pense qu’il peut y avoir une stigmatisation sur les services gratuits », a déclaré Parlapiano. « Les gens pensent que si c’est gratuit, il ne doit pas être premium ou peut ne pas avoir les choses qu’ils veulent. Donc, les amener sur le produit pour voir que ce n’est pas vrai est extrêmement puissant. »
Elle a ajouté que Tubi voulait démontrer aux annonceurs que la télévision gratuite est quelque chose que les gens considèrent intentionnellement et pas seulement en arrière-plan.
Tubi fera simonnera le choc des chefs-Eagles produits par Fox Sports en 4K sur n’importe quel téléphone, ordinateur ou télévision connecté – sans aucune information de carte de crédit ni configuration de compte requise.
Parlapiano a déclaré que le streamer diffuserait également sa propre programmation d’épaule pour les personnes qui ne sont pas des fanatiques sportives mais qui souhaitent participer au Super Bowl en tant qu’événement culturel. Ceux-ci seront promus via une tuile dans l’application. Le point culminant de cet effort sera un spectacle d’avant-match axé sur la mode organisé par l’influenceur et modèle Olivia Culpo. Son mari, Christian McCaffrey, a joué pour les 49ers de San Francisco dans le Super Bowl de l’année dernière.
« Si vous êtes l’une des filles qui ne se soucient rien de qui est là et de ce qu’ils portent, alors il sera très clair que c’est l’endroit pour vous », a déclaré Parlapiano.
De la croissance «de sensibilisation» à la maturité
Tubi a été lancé en 2014 et a été acquis par Fox en 2020 pour 440 millions de dollars.
Il s’agissait du service de streaming à la croissance la plus rapide en 2023 et est particulièrement populaire parmi Gen Z. Le service a déclaré en 2024 qu’il avait atteint 97 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Tubi représentait 1,7% de la télévision en décembre, selon Nielsen. Cela a mis en avant certains services rémunérés majeurs comme Peacock, Paramount + et Max.
« Les gens savent que nous sommes devenus plus gros, mais ils ne savent pas pourquoi », a déclaré Parlapiano. « Je veux quitter cela non comme une question après cette nuit. »
Beaucoup peuvent déjà associer Tubi au Super Bowl, grâce à une publicité révolutionnaire. Lorsque Fox a porté le grand jeu pour la dernière fois il y a deux ans, le streamer a créé la panique avec ce que Parlapiano a appelé une annonce « de malades » qui a fait penser à beaucoup de gens que quelqu’un s’était assis sur la télécommande.
« Nous avons pris beaucoup de risques à l’époque, et cela a en quelque sorte donné le rythme de la façon dont nous avons approché l’entreprise au cours des deux dernières années et demie », a déclaré Parlapiano.
L’équipe marketing de Tubi a adopté une approche plus conventionnelle du Super Bowl de cette année. Sa campagne présente des annonces de 15 et 60 secondes faisant la promotion de Tubi en tant que streamer pour des intérêts de visualisation spécifiques et promouvra également de nouvelles offres sous licence comme « Dune » et des programmes originaux comme « Écrasé: le QB et moi », « le fourré » et » The Z Suite « – Un nouveau spectacle de travail Gen-Z.
Tubi a tenté de se distinguer des autres services en servant une vaste bibliothèque de sous-genres et de favoris cultes. Pour réduire les coûts, il oblige la majeure partie de son contenu, à l’exception d’une petite partie des originaux.
Comment le Tubi considère les sports et les événements en direct
Fox a déjà diffusé des sports sur Tubi lorsqu’il voulait obtenir une portée supplémentaire pour les jeux ou n’avait pas de place dans son propre horaire pour eux. Il a diffusé des jeux Mexico Liga MX, par exemple.
Patrick Crakes, un consultant en médias et sports, a déclaré que le streaming du Super Bowl sur Tubi a également des avantages pour la ligue et les annonceurs de Fox.
« Ils atteindront certaines personnes qui n’avaient pas le paquet de télévision payante », a-t-il déclaré. « Tout ce que Fox peut conduire à Tubi est incrémentiel pour eux. »
Tubi est un streamer sous-échelle qui n’est toujours pas rentable. Bien que la diffusion de sports en direct puisse avoir du sens lorsqu’il y a une intersection avec la culture, il ne pousse pas à acquérir ses propres sports en direct (coûteux). Fox cherche généralement ailleurs des options de streaming pour son contenu sportif. Il prévoit de lancer un nouveau service de streaming rémunéré et dispose d’un prochain pack maigre avec Disney’s Fubo.
« Avoir des sports en direct tout le temps est un muscle complètement différent », a déclaré Parlapiano.
Elle a appelé le Super Bowl simultanée plus d’un coup qu’un changement de stratégie. Elle a ajouté que si cela aide à conserver de nouveaux téléspectateurs, Tubi pourrait accueillir plus d’événements en direct sur toute la ligne.
« S’il y a des opportunités où nous pouvons apporter une expérience de divertissement sans friction aux téléspectateurs, nous les examinerons toujours », a déclaré Parlapiano.
