Drama en denim: Gap et Lucky Brand Go Viral après qu’American Eagle commence une guerre en jeans
Tout le monde parle de qui a les meilleurs jeans… AD.
Gap, American Eagle et Lucky Brand ont chacun abandonné de nouvelles campagnes en denim étoilées le mois dernier qui deviennent virales. Alors que l’annonce controversée d’American Eagle avec Sydney Sweeney a déclenché un débat en ligne, l’écart et la marque chanceuse sont loués pour leur annonces et style de danse.
American Eagle a lancé la guerre des Jeans en juillet avec sa campagne, « Sydney a un excellent jean ». Les critiques ont suggéré que c’était un clin d’œil à l’eugénisme et à l’idée de la suprématie raciale. D’autres, dont le président Donald Trump, ont félicité Sweeney et American Eagle, ou ont déclaré que des gens lisaient trop dans l’annonce. (La réponse de Trump a envoyé le stock du détaillant en flèche début août.)
American Eagle coincé par son annonce, disant dans un communiqué suivant la controverse, « Les grands jeans ont l’air bien sur tout le monde. »
Sydney Sweeney a joué dans une campagne de jeans pour American Eagle. Aigle américain
Que les gens l’aimaient ou le détestent, American Eagle a envoyé Internet dans une frénésie.
Mardi, Gap a jeté le gant avec une nouvelle annonce. Il présente le groupe mondial de filles pop Katseye dansant entièrement vêtu de denim à « Milkshake » de Kelis. La campagne visait un « point de vue audacieux, expressif et inclusif », a déclaré le PDG de la marque GAP, Mark Breitbard, dans un communiqué de presse.
Gap n’a pas jeté directement de l’ombre sur American Eagle ou Sweeney dans l’annonce, mais les utilisateurs sur les réseaux sociaux ont commencé à comparer les deux campagnes à mesure que l’annonce GAP devenait virale.
Vendredi matin, la version complète de The Gap Ad avait recueilli près de 2 millions de likes sur Instagram et plus de 22 000 commentaires. Beaucoup de commentateurs Référencé Sweeney et American Eagle.
« J’aime mieux ces gènes », a déclaré un commentateur, faisant référence au jeu de mots d’American Eagle. « American Eagle et Sydney Sweeney doivent prendre des notes », a déclaré un autre.
Puis, jeudi, Lucky Brand a sauté dans la course publicitaire avec une campagne de jean basse avec Tiktoker et chanteur pop Addison Rae. La marque s’est associée à Rae pour ramener une vieille silhouette préférée avec un design rafraîchi.
La collaboration « est une célébration de l’expression de soi et de la nostalgie, avec une touche moderne » pour une nouvelle génération, a déclaré Stefani Fleurant, vice-présidente exécutive du marketing sportif et de style de vie chez Lucky Brand Owner, Authentic.
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L’annonce de Rae est une répétition de danse au ralenti de sa chanson « High Fashion ». Il canalise les années 2000 avec des hauts blancs et des jeans bleus. Certains commentateurs sur les réseaux sociaux ont salué l’annonce pour ramener le style, ce qui est conforme aux tendances de la mode Y2K d’aujourd’hui.
« Lucky a déclaré à American Eagle » Hold My Beer « , » un commentaire sur Instagram Read.
D’autres marques sont également entrées dans la récente bataille de Blue Jeans, comme Levi’s, qui a publié une nouvelle annonce ce mois-ci dans sa campagne en cours avec Beyoncé, Old Navy et Abercrombie & Fitch.
Alors que American Eagle a peut-être commencé Denim Wars de cet été, si l’engagement Instagram est une indication, Gap semble le gagner.
Metricool, qui suit l’engagement des médias sociaux, a déclaré à Trading Insider que l’engagement Instagram sur la publication vidéo de GAP était en tête de vendredi après-midi avec 2,01 millions d’interactions totales, y compris les commentaires et les likes. Les données ne donnent que des informations sur l’engagement direct avec le post de la marque sur Instagram et ne capture pas toute l’étendue de la conversation en ligne. Mais l’engagement de Gap a éclipsé le principal post Instagram d’American Eagle pour son annonce, qui avait environ 306 100 interactions, et Lucky Brand, qui comptait 192 300.
Le message de Gap était subtil mais clair, comme le dit la chanson de l’annonce: « Merde, c’est mieux que le vôtre. »
