Flip Phones rôtissait les guerres de smartphone
Une nouvelle vague de téléphones flippables et pliables secoue le marché américain des smartphones, dominée depuis longtemps par l’iPhone d’Apple.
L’iPhone reste roi, mais les téléphones flip stimulent l’innovation et prennent de l’ampleur avec les consommateurs.
« Il y a pas mal de buzz autour de cela », a déclaré à Trading Insider, analyste de Forrester, Dipanjan Chatterjee. Pourtant, il a dit que les pliables restent de niche, représentant 1% à 2% du marché des smartphones.
Des entreprises telles que Samsung, Motorola et Google se sont aventurées dans des smartphones pliables ou flippables – Samsung avec le Galaxy Z Fold et Galaxy Z Flip, Motorola avec ses téléphones Razr Flip et Google avec ses modèles Pixel Fold.
En juillet, les derniers modèles pliables et flippables de Samsung, le Galaxy Z Fold7 et le Galaxy Z Flip7, ont franchi une étape importante. La société a déclaré que les précommandes totales pour les deux modèles étaient en hausse de 25% par rapport aux générations précédentes.
Cet élan reflète des gains plus larges. Le cabinet de recherche Canalys a estimé que les expéditions de smartphones de Samsung aux États-Unis ont bondi de 38% d’une année sur l’autre au cours du deuxième trimestre, tandis que les expéditions de Google ont augmenté de 13%, et Motorola a augmenté de 2%.
Les expéditions de smartphones d’Apple, en revanche, ont dépassé les concurrents en volume, mais ont chuté de 11% d’une année sur l’autre, selon le rapport Canalys. Les expéditions de la société ont été chargées plus tôt dans l’année, avant les tarifs imminents.
Un joueur géant reste absent de la course téléphonique flexible: Apple. Les analystes disent que son entrée potentielle pourrait transformer la catégorie.
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Une note d’analyste de juillet de JP Morgan a prédit qu’Apple lancera un téléphone pliable de style livre dans le cadre de sa gamme iPhone 18 en septembre 2026, sur la base des vérifications de la chaîne d’approvisionnement des analystes. Les analystes s’attendent à ce que le prix soit d’environ 1 999 $ – correspondant au prix de départ du Fold7 de Samsung.
« Si Apple propose un pliable, il débloquera des niveaux d’adoption beaucoup plus élevés sur le marché américain », a déclaré Chatterjee.
Pour l’instant, Apple peut se permettre d’attendre.
L’iPhone continue de dominer les ventes mondiales. Au premier trimestre de 2025, cinq des 10 smartphones les plus vendus au monde étaient des iPhones, a révélé la société d’études de marché Counterpoint Research.
Et l’histoire suggère qu’Apple n’a pas besoin de se précipiter dans le jeu Flip Phone pour gagner. La populaire Apple Watch n’était pas la première smartwatch sur le marché, mais elle mène toujours le marché de la smartwatch avec 20% des expéditions mondiales au premier trimestre, selon Counterpoint Research.
« Apple attendra et verra et n’aura pas peur d’être un suiveur sur le marché pliable si elle détecte une opportunité », a déclaré Chatterjee à Trading Insider.
