Le pari de McDonald’s sur 5 $ McValue Meals est payant
Le pari de McDonald’s sur les repas bon marché est payant.
Dans un appel de résultats du lundi, le PDG de McDonald, Chris Kempczinski, a déclaré que ses offres de repas à 5 $ aux États-Unis obligeaient les clients à dépenser plus de 5 $.
« Si vous regardez l’accord de repas de 5 $, même si c’est une valeur convaincante, cela conduit d’autres achats », a déclaré Kempczinski aux investisseurs dans l’appel.
Il a ajouté: « Donc, le chèque moyen de l’accord de repas de 5 $ pour nous aux États-Unis est au nord de 10 $. Donc, il fait ce que nous espérions lorsque nous avons lancé cela. »
L’offre de repas de 5 $ comprend un hamburger McChicken ou McDouble, quatre morceaux de pépites de poulet, une petite boisson gazeuse et une petite portion de frites. L’accord ne devait durer qu’un mois lorsqu’il a été introduit en juin, mais la chaîne a annoncé en novembre qu’elle ferait de l’accord un élément permanent dans son menu McValue.
Kempczinski a déclaré que d’autres options de repas de valeur, comme les offres « acheter une, en ajouter une pour 1 $ », qui permettent aux clients d’acheter un élément de menu au prix fort et le suivant pour 1 $, ont également effectué « très en ligne » avec leur attentes.
Les Chiefs ont déclaré dans l’appel que la chaîne voyait également de bons résultats pour ses repas de valeur pour les marchés internationaux.
Ian Borden, chef des finances de McDonald’s, a parlé du menu canadien McValue sur l’appel – une offre qui comprend un paquet de repas de 5,79 $ et un café à 1 $. Il a dit que l’accord sur le café « a conduit des gains de partage au café au cours du trimestre. »
En Allemagne, il a introduit un menu MCSMART étendu, qui comprend des offres comme un double cheeseburger ou un double hamburger de poulet, une boisson et des frites moyennes pour 4,99 €, ou 5,14 $.
Borden a déclaré qu’en Allemagne, la chaîne « a continué à générer des gains de parts de marché en développant le menu MCSMART déjà réussi offrant désormais une gamme d’options de fosses de repas introduites fin septembre. »
Il a également ajouté que la chaîne a également introduit un accord de repas GBP5 similaire au Royaume-Uni.
McDonald’s a connu une augmentation de 0,4% des ventes mondiales de magasins comparables au dernier trimestre, ses ventes à magasins comparables aux États-Unis diminuant de 1,4%. La société a enregistré un chiffre d’affaires mondial au quatrième trimestre de 6,39 milliards de dollars.
Le cours des actions de la société avait augmenté d’environ 4,8% lorsque les marchés ont fermé lundi.
Les chaînes de nourriture et de boissons ont parié des offres de valeur pour attirer une base de consommateurs de plus en plus soucieuse du monde entier.
Pizza Hut en Chine a vu les ventes de ses pizzas de moins de 7 $, une hausse de 50% en 2024. Starbucks propose désormais des recharges de café et de thé brassées gratuites aux clients dans les magasins participants.
Cela survient alors que les Américains ont été repoussés par la hausse des prix de la restauration rapide ces dernières années, certains choisissant de manger à la maison.
Les représentants de McDonald’s n’ont pas répondu à une demande de commentaires à Trading Insider envoyée en dehors des heures de travail régulières.
