Nike fait un retour surprise au Super Bowl – et les analystes de JPMorgan ont annoncé la nouvelle

Nike fait un retour surprise en tant qu’annonceur du Super Bowl pour la première fois en 27 ans.

Les analystes de JPMorgan ont volé le Thunder de Nike en partageant les nouvelles dans une note de recherche publiée jeudi après une réunion avec le PDG et le directeur financier de la marque.

Nike n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires.

La poussée du marketing arrive à un moment élevé pour Nike, qui a du mal à raviver Ventes en retard. Et c’est un pari cher: certains annonceurs du Super Bowl ont dépensé plus de 8 millions de dollars pour obtenir 30 secondes de temps d’antenne.

Nike n’a pas encore révélé la publicité. Alors que certains annonceurs publient créatifs avant le jeu, il y a toujours quelques surprises.

Le nouveau PDG de Nike, Elliott Hill, a détaillé un plan de redressement en décembre. Hill a rejoint Nike en octobre après une interruption de quatre ans. Il était autrefois le président de la société de Marketplace et des consommateurs.

Depuis qu’il a pris la barre, Hill a appelé Nike à certains faux pas, comme offrir trop de remises et retirer l’attention de ses relations avec les grossistes.

La société essaie également de fabriquer à nouveau des marques de baskets emblématiques comme Jordans et Air Force 1 Hot en retirant l’offre pour augmenter la demande.

Les revenus de Nike ont glissé de 8% d’une année sur l’autre à 12,4 milliards de dollars au cours des trois mois se terminant le 30 novembre, a annoncé la société en décembre. Les actions Nike sont en baisse d’environ 30% au cours des 12 derniers mois.

Nike a également ébranlé son département marketing ces derniers mois pour élever sa narration de marque, comme l’a rapporté Adweek précédemment. Plusieurs anciens combattants sont revenus ou ont été élevés dans l’organisation marketing au cours de la dernière année, dont l’ancienne vice-présidente Nicole Hubbard Graham qui a été nommée chef du marketing.

Nike semble miser sur de grands moments culturels pour remettre sa marque sur la bonne voie.

La société a débuté une nouvelle annonce chronométrée autour des Grammy Awards de ce mois-ci qui a mis en évidence l’héritage de sa marque Jordan vieille de 40 ans.

Les analystes de JPMorgan ont rencontré jeudi matin le chef de Hill et Nike Financial Matthew lors d’un événement. Dans une note de recherche, récapitulant la compétition et la salutation, les analystes ont déclaré que les dirigeants de Nike avaient cité « l’excitation » autour du retour de Hubbard et la représentation de la marque dans « de grands moments de consommation », y compris la campagne Jordan et une annonce prévue du Super Bowl.

Hill a déclaré aux investisseurs en décembre que Nike a dû « recommencer à mettre le sport au centre de tout ce que nous faisons ». Il a déclaré que l’entreprise investirait dans « de grands efforts de marketing de marque audacieux » et des moments sportifs importants.