Nike parie que Kim Kardashian peut être son prochain Michael Jordan

Nike étend sa gamme de marques grâce à un partenariat rare avec les écarts de Kim Kardashian. jeC’est un pari que sa puissance de star peut avoir un impact similaire à celle de Michael Jordan sur le géant des vêtements de sport – pour les femmes.

Les deux sociétés ont annoncé mardi Nikeskims, Une ligne de vêtements de formation, de chaussures et d’accessoires pour les femmes. Bien que Nike s’associe régulièrement avec des athlètes et des célébrités pour des vêtements de sport en édition limitée, cela semble être un pas en place par rapport à cette collaboration typique.

C’est la première fois que Nike s’associe à une entreprise externe existante pour créer une marque. C’est un « gagnant-gagnant » pour les deux sociétés, a déclaré Rachel Wolff, analyste de détail chez Trading Insider, la société sœur EMarketer.

Alors que Nike avance avec son jeu pour faire appel à tous les sexes en augmentant ses paris dans les athlètes féminines, un accord avec une superpuissance de vêtements pour femmes comme SKIMS alimentera son « offense entre les sexes », comme le PDG Elliott Hill l’a appelé lors d’un récent appel de résultats. L’accord à long terme, dont aucune entreprise n’a révélé les détails financiers, marque le début d’une marque spécifique aux vêtements pour femmes destinée à exister aux côtés de Jordan, Nike et Converse.

Cependant, cela rappelle le plus grand partenariat de Nike – avec Michael Jordan. En 1984, le basket-ball populaire a signé un accord avec Nike pour 500 000 $ par an, plus les redevances, a rapporté Forbes. Ils ont présenté le monde à Air Jordans l’année suivante avec la sortie de la sneaker Air Jordan 1.

Au fur et à mesure que les baskets gagnaient en popularité, il s’étendait au-delà des chaussures de basket pour inclure le streetwear. Aujourd’hui, Jordan lui-même a une valeur nette de 3,5 milliards de dollars, Et Nike lui a payé quelque 260 millions de dollars avant l’impôt au cours de son exercice passé, Per Forbes.

Quarante ans plus tard, la marque Jordan est toujours un moteur des revenus pour l’entreprise. Il a rapporté environ 6,9 milliards de dollars de revenus équivalents en gros pour l’exercice 2024 – environ 17% des ventes équivalentes totales de Nike.

Comme il a utilisé la popularité massive de Jordan il y a des décennies, l’influence mondiale de Kardashian et plus de 350 millions de followers Instagram seront un renforcement précieux de la visibilité pour Nike. Elle a cofondé les écarts en 2019 en tant que marque ShapeWear avant de se développer dans des vêtements de salon, et il a explosé, atteignant une évaluation de 4 milliards de dollars en 2023.

« Nike a l’occasion de capitaliser sur la popularité intense des Skims auprès des femmes consommateurs, qui sont un public cible important pour la marque sportive, tandis que SKIM a accès à un groupe beaucoup plus important de consommateurs ainsi qu’aux capacités de fabrication de Nike », a déclaré Wolff.

Les représentants de Nike ont dirigé BI vers un communiqué de presse en réponse à une demande de commentaire. Les écuries n’ont pas immédiatement répondu.

Les deux marques travaillent sur Nikeskims depuis 2023, a rapporté le New York Times. Le PDG de Skims, Jens Grede, a fait des parallèles entre SKIMS et Nike en octobre 2024, mais les experts semblaient hésiter à être d’accord à l’époque.

Alors que Nike est devenu une marque qui peut vendre « beaucoup de choses à beaucoup de gens », comme l’a dit l’analyste de BMO Simeon Siegel, d’autres ont dit que la proximité de Skims avec Kardashian pourrait être un problème.

« Skims est probablement une marque » pour tout le monde « car il y aura des gens qui ne veulent pas de l’association avec Kim Kardashian », a déclaré Matthew Quint, directeur du Centre on Global Brand Leadership de la Columbia Business School Octobre.

Cependant, il est difficile de ne pas penser à Kardashian « comme le Michael Jordan des influenceurs », a déclaré Grede à NYT. Sa valeur nette, estimée par Forbes avant l’accord, est de 1,7 milliard de dollars.

Nikeskims devrait être lancé ce printemps avec une expansion mondiale prévue pour 2026. Le pouvoir de Skims pour attirer les consommateurs a été démontré dans sa collaboration avec la marque d’extérieur The North Face, qui s’est vendu dans les heures suivant le lancement le 10 décembre, a rapporté Women’s Wear Daily.