Qu’y a-t-il dans un nom? Les initiés et étrangers de MSNBC débattent de la rebrand de surprise.
MSNBC obtient un nouveau nom et un nouveau logo – et les initiés disent que les chats des groupes d’employés bourdonnent sur ce que le changement de marque signifie pour l’avenir du réseau.
Le réseau de télévision par câble de gauche sera bientôt connu sous le nom de MS Now – My Source News Opinion World – la société a déclaré aux employés dans un mémo lundi matin. Ce changement de marque survient alors que MSNBC se prépare à tourner à une nouvelle société appelée Versant plus tard cette année, ainsi que les autres chaînes câblées de Comcast (sauf Bravo).
Plusieurs des plus grandes stars de MSNBC ont exprimé leur soutien à la rafraîchissement de la marque.
Joe Scarborough a déclaré mardi que le nouveau logo « avait l’air très sportif » et que le changement de marque de NBC « montre que nous sommes indépendants ».
« Joe Scarborough de Morning Joe a déclaré que le changement de marque de MSNBC signale l’indépendance. Astrid Stawiarz / Getty Images
La mégastar Rachel Maddow a déclaré dans un communiqué que « s’il y avait un moment pour nous de changer notre nom, c’est tout – parce que nous ne nous séparons pas seulement des nouvelles de NBC en termes d’entreprise, nous sommes en concurrence avec eux maintenant. »
Sept employés actuels et deux anciens employés du MSNBC qui ont parlé avec Trading Insider lundi étaient moins effusifs, exprimant un mélange de perplexité, d’incertitude et d’indifférence.
Le nouveau logo présente un drapeau blanc marqué de deux lignes horizontales rouges audacieuses à côté des mots MS maintenant, placés sur un fond bleu. Plusieurs initiés de MSNBC se sont demandé si l’accent sur le bleu et le rouge pourrait signaler un désir de faire appel aux deux côtés de l’allée politique, bien qu’un employé de longue date ait déclaré qu’ils n’avaient entendu aucune directive pour s’éloigner du style progressiste de la signature du réseau.
MSNBC arborera un nouveau nom et un nouveau logo lorsqu’il tourne de Comcast. Versant
La présidente de MSNBC, Rebecca Kutler, a déclaré aux employés dans un mémo que la direction éditoriale du réseau ne changeait pas: « Bien que le nom soit différent, l’engagement de la marque envers son public ne changera pas. »
Un deuxième employé de MSNBC a fait remarquer que le nouveau logo « a l’air conservateur, en particulier avec la perte de l’arc-en-ciel de paon ». Le logo de MSNBC a affiché la couleur rouge en évidence.
« Votre œil est attiré par le rouge », a déclaré Chris Rosica, chef de la société de marque Rosica Communications.
Qu’y a-t-il dans un nom?
Des organisations de presse à naissance comme MSNBC renomment rarement, car les noms de réseaux transmettent le patrimoine, la confiance et l’identité de la marque, a déclaré le stratège de marque Lily Thaler de Design Bridge and Partners.
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Le président de Versant Mark Lazarus avait déclaré en janvier que le nom de MSNBC ne changerait pas, disant aux employés de « retirer cela de votre liste d’inquiétude sur les choses », a rapporté Deadline.
Le « MS » dans son nom d’origine représentait Microsoft. Changer cela en « ma source » est un appel audacieux, a déclaré Stefanie Gilmore, responsable de la stratégie pour l’Amérique du Nord à Design Bridge and Partners. Mme pourrait maintenant renforcer la confiance en se présentant comme « la source d’information pour vous », a-t-elle déclaré.
Un ancien employé a déclaré qu’il était « hilarant » que MS ait surmonté NBC dans le nom, depuis que Microsoft a quitté la branche télévisée de l’entreprise en 2005.
Un troisième employé actuel a déclaré que le «maintenant» sonne comme un service de streaming. Comcast a un streamer appelé NBC News Now, et HBO Max s’appelait HBO Now.
Deux initiés de MSNBC ont déclaré que la connexion des téléspectateurs avec la marque est moins jointe en son nom, et plus dans ses personnalités à l’antenne. Les gens raccourcissent déjà parfois MSNBC vers MS.
« La marque est autour des ancres », a déclaré un contributeur. « Je ne pense pas que les gens ne chercheront pas Rachel Maddow ou Nicolle Wallace. »
Hernan Lopez, fondatrice de la firme de conseil des médias Owl & Co., a été complémentaire du changement de marque de MSNBC, y compris la décision de se distancier de NBC après le spin-off.
« Je pense que cela va faire le tour, en fait », a déclaré Lopez à propos du nouveau nom de MSNBC. « Passer de cinq syllabes à trois est une victoire. »
