Super Bowl Streamer Tubi est gratuit, appartenant à Fox – et très populaire auprès du public noir

Le Super Bowl est un grand événement pour Tubi, qui diffuse le jeu gratuitement: c’est une chance pour le service de se présenter à un public énorme qui pourrait connaître peu, ou rien du tout, sur le streamer appartenant à Fox.

Mais si Tubi n’est pas un nom familier aux États-Unis, il a certainement des poches de fandom dans tout le pays. Une poche particulièrement grande: le public noir.

Nielsen dit que près de la moitié de toutes les visionnements – 45% – sur Tubi provenaient du public noir en décembre. C’est un pourcentage beaucoup plus important de téléspectateurs noirs que tout autre streamer – qui a connu un public noir moyen de 19,5% en décembre – et il est également beaucoup plus grand que la télévision à l’ancienne – qui a connu une moyenne de 16,4%.

Pour le contexte: Tubi dit qu’il atteint environ 100 millions d’utilisateurs mensuels. Et il défie ou bat régulièrement des gens comme Peacock, Paramount + et Max dans les notes de streaming de Nielsen.

Tout cela met Tube et son parent d’entreprise dans un endroit légèrement étrange: il ne se positionne certainement pas publiquement comme un streamer qui fait appel au public noir. Mais si vous interrogez les dirigeants de l’entreprise à ce sujet, ils sont heureux d’en discuter.

« Nous avons un réel élan avec le public noir, et nous en sommes vraiment fiers », explique Anjali Sud, PDG de Tubi.

Donc, d’une part, cela signifie que Tubi recherche intentionnellement des films et des émissions de télévision qu’il pense plaire aux téléspectateurs noirs. D’un autre côté, Tubi insiste sur le fait qu’il est intéressé à entretenir toutes sortes de niches, comme les téléspectateurs gais et lesbiennes, ou les téléspectateurs de la génération Z.

La popularité de Tubi auprès du public noir existait avant que Fox n’ait acquis la société pour 440 millions de dollars en mars 2020. Farhad Massoudi, cofondateur de Tubi et ancien PDG, n’a pas décidé de faire un streamer qui a séduit les téléspectateurs noirs. Il était simplement intéressé à construire un service de streaming qui reposait sur des logiciels et des algorithmes pour lui dire ce que les gens ont regardé.

« Nous avons un énorme public afro-américain, et fondamentalement, nos données ont montré qu’il y a une forte demande de ces utilisateurs, et nous avons décidé de nous pencher », m’a-t-il dit en juillet 2020.

Sud, qui a repris Tubi en 2023, dit qu’elle a continué dans la même veine. Tubi a activement tenté d’acheter et de développer du matériel qui, selon lui, plaira au public noir. Mais elle pense que cela peut faire de même pour d’autres publics: « Nous pensons que nous pouvons atteindre le même type de résonance avec d’autres publics », dit-elle. « Mais nous avons obtenu le signal plus rapidement avec le public noir. »

L’attrait de Tubi aux téléspectateurs noirs n’est pas passé inaperçu par ses concurrents, dont certains essaient de le transformer en négatif. Parlez aux gens de Tubi chez des streamers rivaux et vous entendrez des références à la « qualité d’audience » – une suggestion que les spécialistes du marketing ne paieront pas autant pour atteindre un téléspectateur de Tubi.

Sud, sans surprise, dit que ce n’est pas vrai: « Il n’y a qu’une seule mesure qui compte en termes de qualité. C’est un engagement. »