L’épargne est plus populaire que jamais. Cela n’a jamais été pire non plus.

C'est un sommet que tous ceux qui font leurs achats dans les friperies connaissent – ​​et que je poursuis depuis le lycée. Mais en parcourant les étagères lors d'une récente visite dans une friperie, ce n'était pas que j'avais du mal à trouver des pièces qui correspondaient à mon style ou qui me correspondaient ; J'avais du mal à trouver quelque chose (n'importe quoi !) qui ressemblait à de vrais vêtements de qualité.

Au lieu de cela, de nombreux articles sur le support donnaient l'impression qu'ils ne dureraient pas deux cycles dans la machine à laver ou qu'ils avaient la respirabilité d'un sac poubelle. C'était loin de mes premiers souvenirs d'épargne à la fin des années 90, lorsque les étagères étaient pleines de vrais jeans et de gros pulls épais à trier.

Pour m'assurer que ma mémoire ne me trompait pas, j'ai contacté des experts du commerce de détail pour savoir ce qui se passait exactement. Il s’avère que la qualité que vous pouvez trouver dans les friperies traditionnelles semble diminuer.

« Si vous allez dans un magasin Goodwill local, vous y verrez beaucoup de fast fashion, parfois avec les étiquettes encore collées », m'a dit Nicole Craig, professeure qui enseigne le merchandising, les tendances, les achats et bien plus encore à l'Arizona State University FIDM. . « Mais en même temps, nous constatons également une explosion de la friperie et de la revente sur le marché. »

Si l’abondance de la fast fashion est en partie responsable du déclin de la qualité dans les friperies, la croissance explosive du marché de la revente de vêtements au cours de la dernière décennie – en particulier au cours des cinq dernières années – a également joué un rôle énorme.

Le marché mondial des vêtements d'occasion devrait représenter 350 milliards de dollars d'ici 2027, selon une étude. Rapport 2023 par ThredUp, un marché en ligne de vêtements usagés.

Les personnes qui cherchent à nettoyer leurs placards ont aujourd’hui de nombreuses options – dont beaucoup pourraient réellement leur rapporter de l’argent – ​​donc de moins en moins de vêtements de qualité sont donnés à Goodwill ou à l’Armée du Salut.

La génération Z a fait de l’épargne un courant dominant

L'achat de vêtements d'occasion n'a jamais été aussi populaire, en grande partie grâce à la génération Z.

« Ils ont vraiment changé la perspective sur la seconde main », a déclaré Danielle Testa, professeur à l'Arizona State University qui étudie l'impact des changements stratégiques dans le commerce de détail, ajoutant que la friperie est officiellement devenue « courante ».

Dans le passé, les millennials avaient tendance à apprécier l’uniformité et, par conséquent, les nouveaux produits ; Pensez à Abercrombie & Fitch à son apogée dans les années 2000. Mais la génération Z d'aujourd'hui se concentre davantage sur l'individualité et la recherche de pièces différentes de ce que tout le monde porte.

La génération Z a également adopté l’occasion, car elle est meilleure pour l’environnement. Le rapport ThredUp révèle que la durabilité figurait parmi les cinq principaux facteurs de motivation de la génération Z en ce qui concerne la façon dont elle dépense en vêtements. Alors que les acheteurs d'occasion ont l'impression d'économiser quelque chose qui ne finirait pas dans une décharge, l'achat de vêtements d'occasion n'est plus considéré comme inférieur à l'achat de neuf.

Aujourd'hui, l'épargne n'est « pas seulement un stigmate », a déclaré Craig, « c'est un insigne d'honneur ».

Pourtant, même si les friperies ont gagné en popularité, les marques de fast fashion ont également gagné en popularité.

« Il n'est pas conçu et construit pour durer », a déclaré Elena Karpova, professeur à l'Université de Caroline du Nord à Greensboro qui étudie la durabilité sur le marché de l'habillement, à propos de la fast fashion. « Et ainsi, après quelques lavages, généralement le tissu ou la construction, comme les coutures et les points de suture, s'effondrent, et les gens les jettent ou en font don. »

Certaines pièces de fast fashion finissent dans des friperies avec leurs étiquettes d’origine encore attachées. Les pièces sont si bon marché que certains acheteurs ne prendront pas la peine de retourner les articles qui ne leur conviennent pas. En conséquence, des tas de fast fashion sont jetés dans les poubelles de dons. Les prix dans les friperies augmentent également, ce qui, selon Testa, est dû en partie au fait que les magasins augmentent leurs effectifs pour trier tous les dons.

Brittany Dickinson, directrice du développement durable chez Goodwill Industries International, a déclaré dans un communiqué envoyé par courrier électronique qu'elle ne disposait pas de données sur la quantité de dons de mode rapide. Cependant, a-t-elle déclaré, « de tels articles sont devenus de plus en plus populaires en partie à cause de leurs prix plus bas, ce qui augmente leur probabilité de finir dans une poubelle de dons de bonne volonté ».

« Cela dit, chaque friperie Goodwill comprend également un inventaire et des trésors uniques, comme en témoigne la récente vente de robes de créateurs de Oleg Cassini et Galia Lahav, » elle a ajouté.

Testa a noté que certains facteurs sociétaux sont également en jeu, notamment la montée de la fast fashion et les changements dans les habitudes de consommation.

Dans le passé, les Américains possédaient moins de vêtements, mais ceux qu'ils possédaient étaient de meilleure qualité, alors qu'aujourd'hui, ils ont tendance à acheter un plus grand volume de vêtements à des prix inférieurs et souvent de moindre qualité – une évolution des habitudes de consommation qui a également un impact sur articles pour la maison et meubles.

L'épargne par rapport au marché de la revente

Je devrais probablement expliquer ce que je veux dire quand je dis « économe ».

Jusqu'à récemment, le mot « friperie » faisait généralement référence à la visite de votre friperie de base : vos Goodwills ou Armées du Salut. Fondamentalement, un magasin où les gens donnent leurs vêtements après avoir nettoyé leur placard, où de nombreux styles de vêtements différents finissent sur les étagères et où trouver quelque chose que vous aimez nécessite une recherche monotone dans une catégorie aussi large que « hauts pour femmes ».

Mais pour de nombreux membres de la génération Z, « économe » signifie simplement acheter quelque chose d’occasion, a noté Testa. Par exemple, pour les jeunes générations, se rendre dans une boutique de consignation en ligne et acheter des mocassins Prada à prix légèrement réduits peut également être considéré comme une « économie ».

La distinction est importante, car une partie de la raison pour laquelle les friperies à l’ancienne sont devenues si mauvaises est que le marché de l’occasion est devenu si grand. Grâce à des sites comme RealReal, Depop, ThredUp et bien d'autres qui permettent aux acheteurs de vendre leurs vêtements entre eux, les friperies reçoivent de moins en moins d'articles de qualité.

« Si vous avez quelque chose pour lequel vous avez payé 500 $ et que vous pouvez le vendre et obtenir quand même 200 $, vous le ferez plutôt que de le donner », a déclaré Testa. « Cela fait qu'encore moins de ces biens de haute qualité finissent dans les centres de dons. »

Lorsque les friperies reçoivent des produits de qualité, ils sont souvent rapidement récupérés, grâce à la croissance du nombre de vendeurs de vêtements vintage, qui opèrent à la fois en ligne et dans des boutiques physiques.

La popularité des vêtements d’occasion a également modifié la composition de votre friperie moyenne. Testa a déclaré qu'elle divise généralement les acheteurs d'occasion en deux catégories : les acheteurs basés sur leurs besoins, qui visitent les friperies par nécessité financière, et les acheteurs basés sur les tendances, qui recherchent davantage quelque chose d'amusant et d'unique.

« Il y a quinze ans, vous auriez vu que la majorité de vos acheteurs d'occasions étaient probablement davantage axés sur les besoins », a-t-elle déclaré. « Maintenant, nous constatons que ce ratio s'équilibre vraiment, et je m'attends à ce qu'il change vraiment dans l'autre sens. »

Le problème est que les acheteurs basés sur leurs besoins peuvent désormais avoir plus de mal à acheter des vêtements de qualité à un prix abordable, car les meilleures pièces sont sélectionnées et vendues à un prix plus élevé par des vendeurs vintage sélectionnés. Testa note que certains acheteurs en fonction de leurs besoins n'ont pas nécessairement besoin de vendre tous leurs vêtements, mais se tournent vers l'occasion lorsqu'ils ont besoin de faire un achat important, comme un costume pour un entretien d'embauche.

Mais maintenant, il est plus facile et probablement pas beaucoup plus cher d'acheter un nouveau blazer chez Shein. Cependant, Testa a noté que la théorie des bottes – l'idée selon laquelle les personnes à faible revenu doivent acheter des produits moins chers qui ne durent pas aussi longtemps et doivent à leur tour être remplacées plus souvent – ​​signifie que la situation pourrait être pire à long terme.

À bien des égards, acheter des vêtements d’occasion n’a jamais été aussi simple

Bien que la friperie classique ait changé, il n'y a jamais eu autant d'options pour acheter d'occasion, même si vous devrez peut-être payer plus cher pour cela.

Au lieu de parcourir une poignée de friperies à la recherche de la paire parfaite de Levi's vintage, vous pouvez visiter Etsy, eBay, Poshmark ou toute autre boutique d'occasion en ligne et simplement les rechercher.

Les marques de vêtements se lancent également dans le jeu de la revente. URBN, la société derrière Urban Outfitters, Free People et Anthropologie, a lancé son propre marché de revente en ligne l'année dernière, il s'appelait Nuuly.

Le résultat est que les achats d’occasion en ligne, à certains égards, ne sont pas si différents des achats en ligne de vêtements neufs.

Les acheteurs d'occasion qui préfèrent encore faire leurs achats en personne et tomber sur un score surprise se tournent de plus en plus vers les boutiques vintage organisées. Craig a déclaré que beaucoup de ses étudiants qui font des friperies chaque semaine « préfèrent aller dans certaines de ces friperies plus organisées où c'est un peu plus agréable, c'est un peu plus un point de vue ».

« Ensuite, il y en a aussi qui veulent continuer à aller à Goodwill et vivre le frisson de la chasse, et vous pouvez toujours trouver des trésors à un bon prix », a-t-elle ajouté.

Les friperies traditionnelles s’adaptent également aux changements. Goodwill a lancé une boutique en ligne, GoodwillFinds, en 2022, où les articles sélectionnés sont vendus à différents niveaux de prix. Fidèle à son statut d'organisation à but non lucratif, Goodwill a déclaré que les bénéfices de la boutique serviraient à financer des programmes de services sociaux communautaires à travers les États-Unis.

Dickinson, directeur du développement durable chez Goodwill, a déclaré que l'entreprise « accomplit un travail important pour alimenter l'économie circulaire et est l'un des plus grands promoteurs de la réutilisation ».

« Tout notre modèle repose sur la prévention du gaspillage des produits, et nous le faisons depuis plus de 120 ans », a-t-elle ajouté. « Nous disposons de plusieurs canaux de vente au détail pour vendre, réutiliser ou recycler localement afin de maintenir les marchandises en circulation. »

Testa a déclaré : « c'est vraiment intéressant de voir comment la friperie s'est réellement transformée de ce centre de dons à un format de vente au détail traditionnel, où vous avez des promotions marketing, de multiples canaux pour faire vos achats, et tout le reste. »

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