Le nouvel iPhone 16 d’Apple doté d’une intelligence artificielle semble… un peu ennuyeux. Mais cela pourrait en fait être une bonne chose.
Apple vient de lancer son très attendu iPhone 16, qui inclura des fonctionnalités d’intelligence artificielle tant attendues – mais la livraison ne semble pas aussi flashy et excitante que les récentes mises à jour de ses concurrents en matière d’IA.
Le battage médiatique autour d’Apple Intelligence avant l’événement Glowtime était presque assourdissant, mais le PDG Tim Cook et d’autres dirigeants d’Apple semblaient adopter une approche plus décontractée lors de la présentation du matériel sur lequel il fonctionnera.
Comme prévu, l’intelligence artificielle a été au cœur de l’événement de lundi après-midi. Apple a consacré une grande partie de sa présentation à souligner que l’iPhone 16 a été « conçu dès le départ pour offrir l’intelligence d’Apple ».
Pour moi, les fonctionnalités les plus intéressantes de l’Apple Intelligence sont les outils d’écriture, les émojis générés par l’IA et les capacités d’intelligence visuelle de l’appareil photo. Pourtant, aucune des démonstrations ne m’a laissé en admiration, surtout si l’on tient compte des annonces spectaculaires des grands acteurs de l’IA comme OpenAI et Google, qui présentaient des assistants super intelligents dotés de capacités de conversation semblables à celles des humains.
Mais Apple n’a pas besoin de surprendre les consommateurs dès le départ avec un produit révolutionnaire, et c’est peut-être une bonne chose. Avec 1,5 milliard d’iPhones vendus dans le monde, selon Wedbush Securities, les fondations de son empire sont suffisamment solides pour lui permettre de se construire jusqu’à la Lune.
Étant donné qu’elle bénéficie de la confiance de ces personnes, qui sont déjà dans l’écosystème Apple, cela signifie peut-être qu’il n’y a pas d’urgence à repousser les limites de l’IA par rapport à la simplification de la vie des utilisateurs d’Apple – et par rapport à leurs concurrents moins dominants.
Il suffit de faire ce qu’Apple fait déjà, et mieux que presque tous les autres : simplifier notre vie quotidienne. Et il est difficile de le démontrer dans un sketch de 30 secondes mettant en avant l’intelligence d’Apple.
C’est peut-être aussi une question d’optique. Il est difficile de montrer de manière intéressante combien de fois une personne peut avoir besoin d’un Siri assisté par ChatGPT pour rechercher quelque chose sans avoir à sortir son téléphone, ouvrir l’application et taper sa question.
Gene Munster, associé directeur de Deepwater Asset Management, qui a assisté à l’événement à Apple Park, a fait écho à cette idée. Il a déclaré que la vidéo du discours d’ouverture ne rendait pas justice à la nouvelle gamme d’iPhone 16.
« C’est un nouveau paradigme, et ce paradigme va changer la façon dont presque tous les humains interagiront avec la technologie », a déclaré Munster.
Ce changement de paradigme, que Munster a comparé à la transition des téléphones à clapet vers les écrans tactiles, sera stimulé par les personnes testant ces produits dans les magasins Apple.
Et il semble qu’Apple le sache.
Selon certaines informations, le géant de la technologie aurait commencé à informer ses employés de vente au détail de tout ce qui concerne Apple Intelligence des semaines avant le lancement de la gamme iPhone 16. Il me semble qu’Apple se prépare à ce que les consommateurs voient par eux-mêmes sa nouvelle technologie d’IA avant de décider de la mettre à niveau.
Il s’avère que lent et régulier peut être le meilleur moyen d’éviter d’être qualifié d’ennuyeux.
