Pourquoi le groupe Royal Caribbean parie-t-il grand sur les croisières de la rivière de luxe
Oubliez les océans de l’Atlantique ou des Caraïbes – Celebrity Cruises espère que vous envisagerez plutôt la croisière européenne, aidant son grand pari sur un segment de marché en croissance et lucratif.
La filiale du Groupe Royal Caribbean Premium prévoit de lancer 10 navires de croisière fluviale à partir de 2027, Ajout d’immobilier importants et de plus grande diversité à son portefeuille de vacances.
Cette décision n’est pas seulement de capitaliser sur la tendance croissante des croisières fluviales ou de capturer davantage le marché européen, bien que cela ne fera certainement pas de mal. Les petits navires – avec leurs temps de construction plus courts et moins chers et leurs déploiements plus rapides – peuvent aider le géant de la croisière à suivre la demande en flèche pour tous les types de croisières, de l’abordable au luxe et de l’océan à la rivière.
« Nous pourrions probablement être le deuxième plus grand opérateur et ce serait beaucoup moins d’argent que le navire Xcel 2 que nous venons d’acheter », a déclaré mardi Jason Liberty, présidente et chef de la direction de Royal Caribbean Group. (Le premier vaisseau Celebrity Xcel, lancé en novembre, a coûté 1 milliard de dollars.) « Ce n’est pas quelque chose qui a une barrière à l’entrée élevée, mais il y a une barrière plus élevée en termes d’exécution. »
River Cruises a gagné en popularité alors que les voyageurs soient de plus en plus recherchés plus intimes et les stations flottantes haut de gamme. La demande a été si élevée que Viking – qui exploite plus de 90 navires, principalement sur les rivières – a commencé à voir une faible capacité pour 2025 avant le début de l’année.
Royal Caribbean n’a pas encore publié de détails spécifiques sur la flotte de 10 navires à venir, bien qu’il ait noté qu’ils seraient conçus de manière similaire aux navires océaniques de la classe contemporain de Celebrity.
Le PDG du géant de Cruise a appelé River Cruiing d’un «marché fragmenté», qui offre à l’entreprise l’occasion de dominer son programme de reconnaissance et de fidélité de marque établie.
Deux de ses concurrents les plus importants, Carnival Corp et Norwegian Cruise Line Holdings, ne supervisent pas les grandes marques de l’industrie. Au lieu de cela, les plus grands rivaux de Celebrity seraient établis et des compagnies de croisière fluviales populaires comme Viking et Avalon Waterways.
2027 serait une année déterminante pour Royal Caribbean. En plus de lancer Celebrity River Cruises, ce serait également l’année où la société inaugure sa station privée de Mexico Perfect Mexico et une quatrième méga-navire de classe d’icônes.
