La première publicité du Super Bowl de Nike en près de 30 ans montre que les femmes sont au cœur de son rétablissement

Nike a diffusé sa première annonce du Super Bowl en 27 ans dimanche alors que le géant du sport tente d’attirer plus d’athlètes dans ses vêtements de performance. Les étoiles de la machine à sous: les femmes.

La publicité de 60 secondes « So Win » a été diffusée pendant le Super Bowl Lix et a présenté huit athlètes féminines, transmettant un message fort sur la perception des sports féminins. Si vous avez suivi le nouveau PDG, Elliott Hill, les plans de Nike en tête, ce n’est pas une décision surprenante.

Hill a déclaré aux investisseurs lors de l’appel des bénéfices du T2 2012 que la marque « dirige une infraction entre les sexes » pour stimuler la croissance dans différents sports.

Nike a annoncé l’année dernière qu’il avait signé un accord de 12 ans avec la NBA, la WNBA et la Ligue NBA G pour être l’uniforme exclusif et le fournisseur de vêtements pour chaque ligue.

Alors que la WNBA gagne en popularité, Nike est en mesure de capitaliser, ont déclaré les analystes. Il a approfondi sa relation avec la ligue en 2024 avec l’accord de merchandising.

« Depuis la création de notre ligue, Nike s’est engagée dans une vision partagée pour les filles et le basket-ball féminin », a déclaré la commissaire de la WNBA, Cathy Engelbert, en octobre.

Nike « Lost Focus » sur l’innovation de produits sous l’ancien PDG John Donahoe, et la publicité du Super Bowl était la façon dont Hill a annoncé au monde que c’est le début de leur retour, a déclaré à Brian Yarbrough, analyste Edward Jones, Brian Yarbrough.

« Ils ont le bilan et ils ont la possibilité de dépenser », a déclaré Yarbrough à BI.

Nike a probablement passé grand. Une place de 30 secondes pendant le Super Bowl coûte aux annonceurs environ 7 millions de dollars; Selon ce mathématique, Nike a dépensé environ 14 millions de dollars pour profiter de l’occasion dans les sports féminins, a déclaré Yarbrough.

Il semble que le pari a porté ses fruits. La publicité a généré 188 000 actions d’engagement, une métrique importante pour les annonceurs composés de likes ou de commentaires sur les réseaux sociaux. C’était le plus grand nombre de tous les annonceurs du Super Bowl, selon la société de renseignement social et grand public Meltwater.

Un porte-parole de Nike a dirigé BI vers un communiqué de presse en réponse à une demande de commentaire.

« Le sport féminin n’est pas l’avenir, c’est en ce moment. Nous le voyons dans des arènes emballées, dans les cotes de télévision, dans la façon dont les gens se présentent pour le jeu comme jamais auparavant », a déclaré la star de la WNBA et l’athlète Nike Sabrina Ionescu en le communiqué de presse.

Nike a eu du mal à redémarrer ses ventes, qui a chuté de 8% d’une année sur l’autre à 12,4 milliards de dollars au deuxième trimestre, a déclaré la société à Investors en décembre.

Avec la campagne « So Win », Nike a déclaré qu’elle capturait « la montée exceptionnelle des athlètes féminines » – notamment à un moment où les entreprises d’autres industries font reculer leur diversité, leurs capitaux propres et leurs stratégies d’inclusion.

Nike n’a pas commenté publiquement sa position sur Dei, mais attrayant les masses est la voie de l’entreprise si elle veut vendre « beaucoup de choses à beaucoup de gens », a déclaré l’analyste de BMO Simeon Siegel.

« Il est très important qu’ils puissent parler à beaucoup de gens et raconter une narration puissante. »