Quel est Kith Ivy, le nouveau club réservé aux membres qui abritera la première Erewhon de New York
La nouvelle qu’Erewhon apporte ses jus de 15 $ à New York se propage plus rapidement que son smoothie de fraise inspiré de Hailey Bieber est devenu viral sur Tiktok.
Perdu dans une partie de la messagerie est exactement là où la branche de la côte est de l’épicerie de Los Angeles sera: un tout nouveau club réservé aux membres appelée Kith Ivy.
Lancé par la marque Lifestyle Kith – connue pour son streetwear – le club devrait ouvrir ses portes plus tard cette année dans le quartier de Manhattan à West Village. Se facturant comme un «club de bien-être et de palette», il prévoit d’offrir une boutique avec une gamme de produits Kith Ivy, ainsi que des courts de merch, des courts de merde, de toit-parole – considérez-le comme le nouveau pickleball – un gymnase et un spa conçu par Georgio Armani. En plus du bar à jus d’erewhon, il y aura une ramification du café de restauration méditerranéen Mogador, a déclaré un communiqué de presse de Kith.
De nombreux détails sur l’adhésion, y compris le prix, n’ont pas été rendu compte du public, mais un porte-parole de Kith Ivy a déclaré à Trading Insider que ceux qui souhaitaient postuler pouvaient obtenir plus d’informations en atteignant l’équipe d’adhésion. Il existe un nombre « extrêmement limité » d’adhésions disponibles, selon le communiqué de presse, et une demande en ligne demande une photo, un titre de poste et des poignées de médias sociaux d’un membre potentiel.
L’objectif est « un club de membres qui mélange le luxe, le style de vie et le sport, tout en réunissant des gens qui partagent une passion pour la compétition et la camaraderie », a déclaré le fondateur de Kith, Ronnie Feig, dans un post Instagram sur le club.
Kith, que le designer de sneakers Feig a fondé en 2011, a immédiatement acquis une réputation pour son facteur « cool ». Il est connu pour les partenariats en édition limitée, notamment des partenariats inattendus, comme une ligne avec l’émission télévisée « Rugrats » ou Coca-Cola.
Alors que la marque propose des produits à une gamme de prix, les collaborations de Kith avec des concepteurs haut de gamme sont coûteuses – un Armani X Kith Espadrille coûte 895 $ – et un sweat-shirt signature coûte plus de 150 $. Cela n’arrête pas les clients: son emplacement phare de New York a régulièrement une ligne dans le bloc.
Le club possèdera un spa, une salle de sport et des terrains de palettes sur le toit. Avec l’aimable autorisation de Kith Ivy
La joie de l’exclusivité: les clubs privés sont en plein essor
L’entrée de Kith Ivy est la dernière d’une série de clubs réservés aux membres à ouvrir à New York. Beaucoup offrent des options de restauration subventionnées – bien que encore cher -, des espaces de bien-être comme les gymnases et les spas, et des endroits pour travailler ou organiser des réunions. Plus important encore, ils offrent l’exclusivité.
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« La joie de l’exclusivité n’est pas que vous soyez accepté; c’est que d’autres sont exclus », a déclaré Winston Chesterfield, fondateur de Barton, un conseil axé sur le luxe et la richesse. « Il offre aux riches New-Yorkais une note, un titre, si vous voulez. »
Parmi les plus chers figurent le Midtown Casa Cruz, qui serait facturé au moins 250 000 $ pour accéder à son modèle d’investisseurs, et l’Aman New York, qui coûte 20 000 $ par an, plus des frais d’initiation de 200 000 $. Zero Bond a un clubbish, le centre-ville, tandis que Casa Cipriani est connue pour sa nourriture. Les nouveaux entrants comme Chez Margaux et Maxime offrent respectivement une sensation parisienne et britannique. Taylor Swift a été photographié à plusieurs de ce qui précède.
Certains de ces nouveaux ajouts font que la maison Soho – le hot club des premiers Aughts et 2010 – semble être une bonne affaire, avec des frais d’initiation de plus de 1 000 $.
Les clubs pour les riches n’ont rien de nouveau, et les New-Yorkais ont une longue histoire de les utiliser pour délimiter les cours, a déclaré Chesterfield. Des repaires comme le University Club et le Metropolitan Club ont été créés à l’âge d’or.
L’âge doré a également été marqué par les inégalités économiques en ballon, avec lesquelles New York est également aux prises avec aujourd’hui.
« En cette période de grande inégalité de richesse, certaines personnes de notre ville ne veulent pas être autour de tout citer », a déclaré Setha Low, professeur en anthropologie au Cuny Graduate Center, à Trading Insider. « Ils sont prêts à payer pour être séparés. Je l’appelle la grande retraite. »
Qu’il soit alimenté par la concentration de richesse ou un désir induit par la pandémie pour les «troisième places» pour socialiser, l’adhésion est en plein essor – ce qui fait que davantage de clubs s’établissent.
C’est un peu de la construction et ils viendront Adage, a déclaré Low, souvent dans l’intérêt de gagner de l’argent.
« Il y a certainement une demande, mais il y a aussi l’offre », a-t-elle déclaré.
Si Padel devient de plus en plus populaire, pourquoi ne pas construire un club qui offre un accès facile aux tribunaux et vend tout ce qui concerne le sport, de l’équipement approprié aux installations de formation au smoothie d’après-match?
« Quel que soit le passe-temps d’élite, quelqu’un en développera une version d’élite pour les New Yorkais de la chaussure blanche », a déclaré Chesterfield.
