Newsletters par e-mail de Business Insider : abonnez-vous maintenant
Lorsque Niccolo Porcello travaillait comme chef de bureau dans un fonds spéculatif du Connecticut, ses collègues de la salle des marchés savaient qu’il n’était pas vraiment amoureux de leur travail.
Et ils l’aimaient pour cela.
« Ma politique ne s’aligne pas nécessairement sur l’accumulation de capital », a-t-il déclaré à Trading Insider. « J’en ai parlé assez clairement dans cet espace, et honnêtement, cela a fait que tout le monde au hedge fund m’aimait vraiment parce que j’étais en quelque sorte un spécimen rare dans leur monde. »
Ce fut un moment aha pour Porcello, qui n’avait pas beaucoup interagi avec l’industrie auparavant : les rangs de la haute finance regorgent de gens prêts à parler ouvertement de la nature de leur travail et intéressés par un dialogue culturel plus large.
Ainsi, en novembre, lorsqu’il a contribué au lancement de The New York Review of Finance, un bulletin d’information imprimé, aux côtés de Paige Oamek et Michael Nicholas, il faisait partie des groupes de lecteurs qu’ils visaient à atteindre. Avant même la sortie de la première édition en novembre, ils avaient attiré l’attention des banquiers curieux, peut-être même plus qu’ils ne l’auraient imaginé.
« Nous avons été vraiment surpris par le nombre de personnes de Wall Street que nous avons touchées », a déclaré Porcello. « De nombreuses personnes sont venues à la fête et ont dit : ‘Oh, nous avons vu ça sur Twitter, nous travaillons dans une banque à proximité.' »
La première édition du journal présentait un aperçu de la société de données financières Bloomberg, où l’élection du maire de New York en 2025 était apparemment un sujet brûlant. Il a été rédigé par un employé anonyme. En fait, tous les articles du New York Review of Finance sont rédigés sans signature. Oamek affirme que le niveau de franchise qu’il permet attirera les lecteurs.
C’était un exemple du type d’envoi qui, espèrent les trois fondateurs basés à Brooklyn, favorisera une discussion ouverte.
« Je pense que nous voulons construire une sorte de légitimité grâce à cette ouverture », a déclaré Oamek à propos de la politique de non-signature, « de sorte que lorsque les choses tournent mal, ce qui arrivera, les gens sachent que c’est un endroit vers lequel ils peuvent se tourner, qu’ils peuvent nous raconter des ragots, que c’est une communauté dont ils peuvent faire partie. »
Mais l’article se veut également léger et irrévérencieux, presque au point où l’on pourrait pardonner au lecteur de penser que tout cela pourrait être un mème. Il existe une section proposant des horoscopes financiers, et les pages de réseaux sociaux de la publication publient des avertissements énigmatiques tels que : « Vous êtes sur le point de perdre tout votre argent ».
Même le support (imprimé uniquement) amène à se demander s’il s’agit d’une entreprise sérieuse. Un journal imprimé destiné à un public quelque peu spécialisé de Wall Streeters culturellement conscients peut-il être viable ? Les fondateurs affirment avoir jusqu’à présent trouvé un moyen de faire fonctionner cette partie de l’équation, en créant une source de revenus récurrente à partir d’une combinaison de ventes d’abonnements à 40 $ par an et d’espace publicitaire.
Leurs deux premiers annonceurs sont un caviste et un bar de jazz.
Mais plus que tout, le format imprimé permet aux lecteurs de s’intéresser aux articles longs et nobles du journal comme ils le feraient avec un magazine comme The New Yorker.
Le monde a peut-être également atteint un point où l’imprimé semble à nouveau frais, a déclaré Porcello.
« Pour moi, mais je pense aussi à Paige et Michael, nous sommes tous tellement fatigués de lire des trucs sur nos téléphones, et c’est bien de pouvoir avoir un objet physique à tenir dans le métro », a déclaré Porcello. « Il se plie. Il tient presque dans votre poche. »
Le journal devrait lancer sa deuxième édition plus tard ce mois-ci.
