La marque de mode culte Selkie a utilisé l’IA pour concevoir ses nouveaux vêtements, et les fans sont déçus
- Selkie, une marque connue pour ses robes bouffantes, est confrontée à des réactions négatives pour avoir utilisé l’IA pour créer ses créations.
- La fondatrice de la marque, Kimberley Gordon, a déclaré qu’elle utilisait l’IA comme outil et couche de base pour ses propres œuvres.
- Les fans disent que choisir de ne pas embaucher un véritable artiste va à l’encontre de l’éthique inclusive de la marque.
La marque de mode culte Selkie semble être tombée de son piédestal après avoir utilisé l’IA pour créer de nouveaux modèles de vêtements.
Le 16 janvier, la société connue pour ses robes féminines et moelleuses a partagé un collage sur Instagram pour promouvoir sa nouvelle gamme de produits pour la Saint-Valentin sur le thème des animaux de compagnie.
L’image montrait des accessoires, des pulls et des robes pastel, tous comportant des imprimés graphiques d’animaux réalisés par la fondatrice de Selkie, Kimberley Gordon, à l’aide d’art vintage, de peinture numérique et du générateur d’IA Midjourney, selon TechCrunch.
Bien que certaines personnes aient apprécié la technologie, de nombreux fans de Selkie ont exprimé leur déception face à la marque qui a choisi de l’utiliser au lieu d’embaucher un artiste humain.
Ils ont également fait valoir que l’utilisation de l’IA allait à l’encontre du message de Selkie encourageant l’inclusivité, « l’expression artistique de soi » et la fabrication éthique.
Les représentants de Selkie et Gordon n’ont pas répondu à une demande de commentaires.
« Ouais, je ne le suis plus. Près de 500 $ CAD pour une robe et l’imprimé n’est même pas réalisé par un humain ? Au revoir », a écrit une personne.
« Je n’achèterai rien à l’avenir. C’est tellement triste, car j’aime vraiment toutes mes robes Selkie. J’achèterai auprès d’autres créateurs », a déclaré un autre utilisateur d’Instagram.
Certaines personnes se sont également demandées si d’autres imprimés graphiques sur les vêtements Selkie avaient été réalisés avec l’IA.
« Mon Dieu, j’ai l’impression que je dois annuler ma précommande maintenant – j’ai presque l’impression que ces champignons sur mon corset ne sont peut-être pas des œuvres d’art originales », a écrit un utilisateur d’Instagram.
Alors que le site Web de la marque indique explicitement que ses pièces à imprimé animal ont été créées en partie grâce à l’IA, d’autres, comme un corset à imprimé champignon, ne comportent pas la même description.
Selkie a répondu aux plaintes via un commentaire sur Instagram, dans lequel la marque a reconnu que l’art de l’IA était « polarisant ». Pourtant, Selkie a déclaré que sa fondatrice, elle-même artiste, voulait expérimenter.
« En tant qu’artiste qui aime la technologie et qui voit l’IA déjà utilisée par d’autres marques de différentes manières, il me semblait important d’apprendre ce nouveau médium et comment il peut ou non fonctionner pour Selkie en tant que marque, et pour elle-même en tant qu’artiste », Selkie a écrit à propos de Gordon.
« Bien que la conversation autour de l’IA soit en constante évolution, même depuis la conception de cette collection il y a un an, cela fait partie de la découverte, de la croissance et de la garantie que si tel est l’avenir de la mode, Selkie est en avance, pas en retard. « , poursuit le commentaire. « Nous sommes impatients de voir comment cette collection sera reçue, et nous utiliserons les commentaires des clients sur cette collection pour déterminer comment nous pourrons ou non utiliser l’IA à l’avenir. »
Gordon n’est pas non plus étrangère à l’utilisation d’art préexistant dans ses créations de mode.
Comme elle l’a dit à TechCrunch à la mi-janvier, les célèbres tirages de Selkie sont généralement réalisés à partir d’images d’archives et d’œuvres d’art non protégées par le droit d’auteur comme base pour ses propres créations.
Elle a déclaré à la publication que cette collection avait été réalisée en utilisant le même processus, mais avec l’art de l’IA comme couche initiale au lieu de peintures historiques, de cliparts et d’images de stock.
L’essor de l’IA dans la mode a provoqué par le passé des réactions négatives contre d’autres marques et créateurs.
En avril 2023, Levi’s a été largement critiquée après avoir annoncé qu’elle utiliserait des modèles générés par l’IA au lieu d’embaucher de vraies personnes pour accroître la diversité dans ses campagnes et ses publicités.
Un mannequin a également déclaré au Guardian que l’IA était utilisée pour modifier son apparence et rendre sa peau plus claire sur les photos, et la AI Fashion Week est désormais un événement annuel.
Bien que l’on ne sache pas exactement comment Selkie utilisera l’IA à l’avenir, la marque semble avoir tourné la page du récent scandale et continue de publier régulièrement sur Instagram.
