Application Meta's Threads : la plateforme de médias sociaux textuelle d'Instagram qui tente de remplacer X
Meta a lancé une entreprise de réseautage social appelée Threads en juillet 2023, tirant parti de l'audience d'Instagram pour créer un nouveau site de microblogging destiné à concurrencer X, anciennement connu sous le nom de Twitter.
Voici tout ce que vous devez savoir sur le dernier ajout à la gamme Meta.
Qu'est-ce que l'application Threads ?
Le but de l'application Threads de Meta est de lire et de participer à des conversations publiques. Sur Threads, les utilisateurs peuvent publier un « fil de discussion » – généralement un court morceau de texte – et les autres utilisateurs peuvent « aimer », republier ou répondre au fil de discussion.
L'application Threads a été créée par Instagram et nécessite un compte Instagram pour se connecter, mais vous devrez télécharger l'application autonome Threads séparément.
Mais contrairement à Instagram, qui est basé sur des photos et des vidéos, Threads est une plate-forme de réseautage social principalement basée sur du texte, bien que les utilisateurs puissent également publier des fichiers multimédias tels que des photos, des liens et de courtes vidéos.
Les publications Threads peuvent contenir jusqu'à 500 caractères et, en fonction de vos paramètres de confidentialité, vos publications peuvent être vues soit par n'importe qui sur l'interface Threads, soit uniquement par vos abonnés approuvés.
À l'instar de Facebook et Instagram – à l'exception de la fonctionnalité d'histoires – Threads n'indique pas qui a consulté votre profil ou vos publications.
Meta a lancé Threads en juillet 2023, mais pas pour la première fois. À l'époque où Meta n'était connue que sous le nom de Facebook, la société a publié une version précédente de Threads en 2019. Cette version initiale était une application de messagerie destinée à concurrencer Snapchat, mais elle n'a jamais gagné en popularité et a été abandonnée en 2021.
Threads contre X (anciennement Twitter)
Bien qu'un certain nombre de plateformes de médias sociaux au fil des ans – comme BlueSky, Mastodon et Truth Social – aient tenté de renverser X en tant que principale application de médias sociaux pour le discours public, seul Threads a eu beaucoup de chance.
Threads a été lancé à un moment très opportun : Elon Musk a repris Twitter en octobre 2022, l'a renommé X et a commencé à mettre en œuvre un certain nombre de changements impopulaires qui ont poussé de nombreux utilisateurs à menacer d'abandonner le navire.
Lorsque Meta a publié Threads, elle a pu utiliser la base d'utilisateurs existante d'Instagram pour collecter rapidement des téléchargements et prendre pied. Threads offre également aux utilisateurs la possibilité de suivre les comptes qu'ils suivent déjà sur Instagram.
Threads et X partagent déjà certaines fonctionnalités populaires. Comme la page « Pour vous » de X, Threads affiche les publications dans un long flux sur la page d'accueil. Ce flux présente les publications des comptes que les utilisateurs suivent et des comptes qu'ils ne suivent pas mais qui pourraient les intéresser.
Comme X, Threads a également une limite de caractères sur les publications. Mais contrairement à X, Threads donne aux utilisateurs 500 caractères. Les utilisateurs X sont limités à 280 caractères, à moins qu'ils ne s'abonnent à Twitter Blue pour 8 $ par mois, auquel cas ils obtiennent 25 000 caractères.
En mars 2024, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a annoncé une mise à jour de Threads qui a rendu l'application encore plus similaire à X : une fonctionnalité « Tendances actuelles » pour mieux diffuser des sujets et des publications populaires et largement discutés.
Sécurité, confidentialité et contenu sur Threads
Threads a initialement suscité des problèmes de sécurité et de confidentialité lors de son lancement : l'application permet aux utilisateurs d'accéder aux données des services tiers plus librement que les autres produits de Meta, comme Facebook et Instagram.
Threads a également initialement irrité les utilisateurs en ne leur permettant pas de supprimer leurs comptes Threads sans supprimer également leurs comptes Instagram. Les utilisateurs ont déclaré qu'ils se sentaient « piégés » et, quelques mois plus tard, Instagram a déployé une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de supprimer un compte Threads sans perdre le compte Instagram qui l'accompagne.
Comme Instagram, Threads a des directives/politiques claires contre le contenu NSFW, tel que la nudité et le contenu sexuel explicite. Et contrairement à son rival X, Threads est également moins orienté vers la politique et le contenu d’actualité. Le PDG d'Instagram, Adam Mosseri, a qualifié Threads d'espace sécurisé pour les marques et de « lieu moins colérique » pour le discours public.
En conséquence, les critiques ont émis l’hypothèse que Threads serait ennuyeux et meilleur pour les marques que pour ses utilisateurs humains réels.
Les gens utilisent-ils réellement Threads ?
Bien que Threads ait connu un lancement à succès, récoltant immédiatement 150 millions de téléchargements et 100 millions d'utilisateurs actifs en quelques jours, son utilisation a rapidement chuté.
Pour faire face à la crise, Meta a ajouté un certain nombre de nouvelles fonctionnalités à Threads pour attirer ces utilisateurs et a rendu la plate-forme disponible dans l'Union européenne. Fin 2023, Threads était l’application la plus populaire de l’App Store d’Apple aux États-Unis.
La montée en puissance de Threads a également coïncidé avec une baisse de l'utilisation chez X, même si, comme Meta, Musk a évoqué son intention d'ajouter de nouvelles fonctionnalités pour stimuler l'utilisation.
On ne sait toujours pas si Threads a une véritable pérennité, ou s'il remplacera complètement X en tant que premier site de microblogging, mais Zuckerberg a exprimé son optimisme quant au fait qu'un jour Threads pourrait devenir « une application de conversation pour 1 milliard de personnes ».
