Google perd son statut de verbe
Il y a environ 20 ans, Google a franchi une étape importante. Le dictionnaire Merriam-Webster a ajouté le verbe « Google » pour désigner la recherche d’un élément sur le Web.
C’était une nouvelle incroyable pour l’entreprise. Le terme était devenu si omniprésent qu’il faisait désormais partie du vocabulaire de notre culture et de notre société. Le reste appartient à l’histoire. Google est devenue l’une des entreprises les plus rentables et les plus puissantes du monde.
Aujourd’hui, cependant, ce statut spécial commence à s’estomper.
« Adieu Google, le verbe », ont écrit Mark Shmulik et ses collègues analystes Internet chez Bernstein Research dans une note aux investisseurs. « Les jeunes publics font des « recherches », ils ne « googlent » pas. »
Cette révélation est l’une des principales conclusions d’une nouvelle étude sur la génération Z publiée vendredi par les analystes. entre 1997 et 2012, cette génération a été la première à vivre toute sa vie en ligne, beaucoup d’entre eux se tournant directement vers les smartphones et les applications pour accéder à Internet, plutôt que vers les ordinateurs de bureau et les navigateurs Web.
Aujourd’hui, les consommateurs de la génération Z grandissent et deviennent des acteurs importants de l’économie. Ils modifient les façons de faire, ce qui créera de nouveaux gagnants et de nouveaux perdants.
« La génération Z, et surtout la génération Alpha, n’utilisent presque plus Google comme verbe, ils disent simplement « recherche » », expliquent Shumlik et ses collègues. « Pour ceux qui ont des enfants adolescents, essayez de leur demander de rechercher quelque chose en ligne et de décrire ce qu’ils font pendant qu’ils le font pour voir ce qu’ils disent. »
Au lieu de cela, la génération Z se connecte souvent à son application TikTok pour voir des recommandations de restaurants et d’hôtels. Ou bien, ils voient un créateur qu’ils admirent leur présenter un nouveau produit qui les enthousiasme et se rendent directement sur l’application ou le site Web de cette marque, ont expliqué les analystes.
Google doit-il s’inquiéter de cette « déverbisation », comme le disent les analystes ?
Cela pourrait être inquiétant, car lorsque vous n’êtes plus un verbe, cela suggère que vous n’êtes plus omniprésent. Ce n’est pas si bien. Est-ce que quelqu’un se souvient de la campagne publicitaire « Do you Yahoo? » de Yahoo ? Probablement pas. Et vous avez probablement arrêté de « Yahooiser » en 2005.
Mais Google n’était pas vraiment content de devenir un verbe à l’époque. En effet, si le nom de votre entreprise ou de votre produit devient trop omniprésent, il devient difficile de le déposer comme marque déposée. Voyez ce qui est arrivé à « l’aspirine » au siècle dernier. Alors peut-être que Google est content que ce ne soit plus un verbe pour les jeunes ?
J’ai demandé à Shmulik et voici ce qu’il a dit.
« JE « J’ai l’impression qu’être un verbe est important sur Internet, compte tenu des effets d’échelle/réseau et de l’avantage technologique », a-t-il écrit dans un e-mail. « Je pense que si vous supprimez le verbe maintenant, c’est parce que la technologie et le comportement des utilisateurs ont évolué. »
