J’ai visité le concept store d’American Eagle à New York, qui présente des marques moins connues comme les jeans Aerie, Offline et AE77. Je comprends maintenant pourquoi l’entreprise attire aussi bien les adolescents que les mamans.

• American Eagle Outfitters séduit des générations d’acheteurs.
• AEO a élargi son portefeuille mais a toujours la capacité d’habiller les adolescents et les mamans.
• J’ai visité The Gateway, le concept store d’AEO qui héberge six de ses marques.

S’il existe un grand magasin de vêtements qui s’adresse avec succès aux filles et à leurs mères, c’est bien American Eagle.

Je le sais parce qu’à 30 ans, j’achète des vêtements de la marque au fil des ans, tout comme ma mère de 60 ans et ma sœur de 22 ans. Nous comparerons les notes sur les jeans, les pulls et les vêtements de détente. Parfois, nous empruntons des pièces dans les placards des autres ou nous transmettons quelque chose que nous n’aimons plus.

Plus récemment, j’ai remarqué que ma mère portait un pantalon cargo en velours côtelé vert d’American Eagle et elle a observé mes cargos en similicuir de la marque. Je ne porterais peut-être pas son pantalon, et elle ne porterait probablement pas le mien, mais nous avons tous les deux apprécié la façon dont ils se regardaient et avons commencé à partager nos sorties shopping.

Dans cet exemple, American Eagle a pris la tendance cargo et l’a appliquée à deux styles distincts pouvant plaire à un large éventail d’âges et de styles. Ma mère, ma sœur et moi avons des styles différents, mais nous pourrions tous sortir du magasin avec une brassée de vêtements que nous aimons.

En 2023, l’American Eagle a atteint un chiffre d’affaires record de 1,3 milliard de dollars au troisième trimestre, en hausse de 5 % par rapport à la même période de l’année précédente.

American Eagle est la deuxième marque de vêtements préférée des adolescents, selon une enquête semestrielle de Piper Sandler menée entre août et septembre 2023.

J’ai visité The Gateway à Soho, l’immense concept store d’American Eagle qui regroupe six de ses marques sous un même toit.