Je m’attendais au chaos à la Ryder Cup mais j’ai été frappé par le polonais d’entreprise
« Ce coup », a dit l’homme, « était le caca! »
Sa plaisanterie est venue lors des matchs de l’après-midi le premier jour de compétition à la Ryder Cup, à l’intérieur d’un coup de cercle de spectateurs qui se longeant le cou pour voir le 14e trou. Les jours avant l’événement, des amis et des collègues m’ont prévenu, un novice de golf, s’attendre à ce que le genre de raillerie et de rameau qui a fini par faire la une des journaux au fil du tournoi.
Entre les foules de Long Island, la fierté nationale féroce et la fréquentation du président Donald Trump, je me suis préparé à une légère anarchie lors du tournoi biennal entre les États-Unis et l’Europe. Donc, ce qui s’est démarqué, c’est la présence commerciale – des sponsors d’entreprise comme BMW, Rolex et Citi qui utilisent l’événement pour inviter des clients du monde entier à s’asseoir dans des boîtes spéciales et à discuter des offres.
J’ai d’abord vu les tentes d’hospitalité d’entreprise dans un article sur les réseaux sociaux critiquant comment ils ont fait C’est difficile pour les billets ordinaires Pour regarder les matchs de golf, qui Il s’est avéré être assez vrai. Bien que je ne sois jamais intervenu dans l’une des oasis de marque, ils ont clairement offert une teinte un jour de près de 80 degrés, des sièges et des vues ininterrompues. Je me demandais quelle nourriture ils avaient, par rapport aux offres gratuites de style stade de baseball qui accompagnent une entrée standard.
Le tirage de l’entreprise a du sens. Malgré la réputation de la tournée pour RowDiness, elle attire une foule bien nantie. Le billet standard coûte 749,51 $ – et c’est sans avantages et privilèges spéciaux. Un participant typique venant de New York pourrait s’attendre à dépenser plus près de 1 255 $ en une seule journée, par mes calculs. Au-delà de son prix, l’événement est devenu un symbole de statut largement reconnu pour les sociétés et leurs invités.
« Les gens vont être vus », Tom Cerasoli, Le chef du parrainage et de la gestion du partenariat chez Citi, m’a dit. « C’est comme, qui hébergeons-nous, qui organisent-ils et qui se regardent les uns les autres. »
Le parrainage est partout
Mon expérience a été plus proche de celle du ticket moyen. Je suis arrivé Farmingdale, Long Island, vers 7 h 35 et a aligné des navettes à bord du parcours de golf Bethpage Black, entouré d’hommes (ils semblaient plus nombreux que les femmes d’environ huit à un) vêtues de polo prévisibles, de baskets et, pour le plus audacieux, de la tête-à-tête américaine ou de l’Europe Union, des pertes de drapeau de l’Union européenne.
Le désordre a défini le voyage, au moins dans une certaine mesure: le trajet de deux milles a pris près d’une heure avec le trafic, et j’ai regardé ceux qui marchent en envie.
Il y avait des signes de lamette légère au moment où je suis entré dans le parcours juste avant 9 ans, avec des acclamations éclatant sporadiquement et certaines bières déjà serrées. J’ai utilisé un Porta-Potty marqué « Women Only » à 11h40, qui avait toujours fait pipi sur le siège et pas de papier toilette. Une femme derrière moi marmonna pour elle-même à propos de l’odeur.
Dans le même temps, les sponsors officiels et les noms des fournisseurs ont parsemé presque tous les signes et expériences. J’ai entendu quelques conversations sur les offres et les prix, mais le réseautage réel semblait se produire principalement dans les tentes d’accueil d’entreprise. Cerasoli a déclaré que l’événement est essentiel pour maintenir des relations solides, et que certains discours commerciaux légitimes sont saupoudrés.
Cerasoli et moi avons parlé de Un ensemble de gradins réservés aux clients des « Worldwide Partners », qui offrait une vue privilégiée des premier et des derniers trous. Il n’a pas partagé combien Citi a dépensé pour la Ryder Cup (« assez ») ni combien de billets ils ont donné (« pas assez »), mais a déclaré que ce tournoi était orienté vers les échelons supérieurs de la richesse et des clients institutionnels.
« Nous avons investi à un niveau qui reflète l’importance de ce partenariat pour nos clients et notre marque », m’a-t-il dit dans un e-mail de suivi. Compte tenu de la popularité de la Ryder Cup, il n’y avait aucun moyen d’avoir suffisamment de billets pour tout le monde, a-t-il déclaré. Le succès du côté de la richesse institutionnelle de Citi signifie essentiellement que les clients fassent plus d’affaires avec la banque.
Les institutions financières comprennent de plus en plus le pouvoir du parrainage, a déclaré Cerasoli, qui travaille dans l’industrie du parrainage depuis 20 ans. Le paysage est devenu plus rigide, et il a dit que Citi était conscient d’inviter les clients importants avant que les concurrents n’en aient eu l’occasion.
La vue en dehors de la tente d’entreprise
Je ne pouvais pas voir les matchs de l’après-midi depuis la zone spéciale de Citi, alors j’ai rejoint les masses sans place dans une tente d’entreprise. Alors que j’attendais au milieu de la foule en sueur et patriotique en essayant de voir le cours, Americanah Classics s’est écoulé des haut-parleurs. Lorsque le président est sorti, les gens autour de moi lui ont accueilli chaleureusement.
Le soir, les acclamations et les huées ont continué alors que l’Amérique se débattait à travers ses matchs, mais en dehors de ceux qui se sont craqués près du golf lui-même, de nombreux autres sont également gisés dans l’herbe, le soleil et juste un ivre normal. Vers 16h30, beaucoup se sont encombrés sur une colline, en regardant les balançoires finales sur un écran jumbo au lieu du parcours.
Je suis parti vers 17h45 et je me suis assis à côté d’un homme sur la route ferroviaire de Long Island qui s’était présentée avec des amis. Ayant l’air fatigué et odorant légèrement de bière, il m’a montré son reçu de 430 $ de la tente de marchandise. Il avait acheté des billets pour les trois jours de la compétition, mais n’avait pas prévu de revenir – la logistique et la foule, a-t-il dit, étaient tout simplement trop ennuyeuses.
En regardant par la fenêtre, il a oscillé entre se plaindre du trafic et de longues lignes et réaffirmant que, oui, c’était une journée vraiment amusante.
Je ne savais pas s’il me parlait ou essayait de se convaincre.
