La fast fashion chinoise pourrait être dans la ligne de mire lors d’un second mandat de Trump. Voici ce que les tarifs douaniers de Trump pourraient signifier pour Shein et Temu.
La victoire de Donald Trump à l’élection présidentielle pourrait causer des problèmes aux marques chinoises de fast fashion, en particulier aux marques économiques préférées de la génération Z comme Shein et Temu.
Lundi, Trump a déclaré dans un article de Truth Social qu’il avait l’intention d’imposer à la Chine des droits de douane supplémentaires de 10 % sur les importations, en plus de tous les droits de douane qu’il envisage déjà d’imposer. Il a déclaré que ces droits de douane constituaient une punition pour la Chine qui envoyait « des quantités massives de drogues, en particulier du Fentanyl », aux États-Unis.
Au cours de son premier mandat, de 2016 à 2020, Trump a imposé des politiques protectionnistes, notamment des droits de douane de 25 % sur 50 milliards de dollars de produits chinois, conduisant à une guerre commerciale avec la Chine.
Lors de sa campagne cette année, Trump a déclaré qu’il imposerait des droits de douane de 60 % ou plus sur les produits chinois.
En réponse aux déclarations de Trump lundi, le porte-parole de l’ambassade de Chine, Liu Pengyu, a déclaré que « personne ne gagnera une guerre commerciale ou une guerre tarifaire ».
Un rapport publié le 4 novembre par la National Retail Federation estime que les consommateurs américains pourraient perdre entre 46 et 78 milliards de dollars de pouvoir d’achat par an.
Si Trump impose un droit de douane universel de 10 % sur toutes les importations et un droit supplémentaire de 60 % à 100 % sur les marchandises en provenance de Chine, les prix des vêtements augmenteraient entre 12,5 % et 20,6 %, écrit la NRF dans le rapport.
Les consommateurs réduiraient leurs dépenses en vêtements jusqu’à 33 %, selon le rapport de la NRF.
Les enjeux sont élevés pour les entreprises chinoises de commerce électronique bon marché : la société mère de Temu, PDD, met en garde depuis des mois contre un ralentissement des bénéfices. Les actions de la société sont en baisse de 31 % cette année. Pendant ce temps, Shein se prépare à une introduction en bourse très attendue, probablement l’année prochaine.
David Jacks, professeur d’économie au Yale-NUS College de Singapour, a déclaré à BI qu’il était « difficile d’imaginer un scénario » dans lequel l’industrie de la mode rapide « échapperait complètement au protectionnisme américain ravivé ».
Il a déclaré que, parce que leurs chaînes d’approvisionnement proviennent de Chine, Shein et Temu sont « susceptibles de faire l’objet d’un examen encore plus minutieux et de subir des droits de douane plus élevés » par rapport à d’autres entreprises qui fabriquent au Bangladesh et au Maroc, par exemple.
« Les consommateurs paieront presque certainement des prix plus élevés, et les producteurs réaliseront presque certainement des bénéfices inférieurs », a ajouté Jacks.
Les sociétés n’ont pas publiquement évoqué d’éventuels droits de douane américains, y compris lors de la conférence téléphonique sur les résultats de PDD la semaine dernière. Lei Chen, co-PDG de PDD, a déclaré lors de l’appel que « l’intensification de la concurrence sur le marché mondial » et un « environnement extérieur complexe » entraîneraient « des hauts et des bas ».
Ni Shein ni Temu n’ont répondu aux demandes de commentaires de Trading Insider.
Shein et Temu n’échapperont pas aux conséquences des tarifs douaniers
Jeffrey Towson, fondateur du cabinet de conseil en vente au détail TechMoat Consulting, basé aux États-Unis et en Chine, a déclaré que Shein et Temu sont populaires aux États-Unis précisément en raison de leurs produits bon marché.
« Shein et Temu excellent à des prix très bas. C’est pourquoi les consommateurs américains les aiment. Mais il n’y a plus rien à extraire de leurs chaînes d’approvisionnement chinoises », a déclaré Towson à BI.
Il a déclaré que les consommateurs seraient probablement confrontés à des augmentations de prix à moins que « les chaînes d’approvisionnement ne soient réorientées », ce qui, selon lui, était « très probable ».
Emily Pfeiffer, analyste principale du cabinet d’études de marché Forrester, a déclaré qu’elle s’attend à des difficultés pour les entreprises à l’avenir, en particulier après qu’Amazon ait lancé son propre site à bas prix appelé Amazon Haul.
« Shein et Temu ne sont devenus populaires aux États-Unis que relativement récemment, au cours des quatre dernières années environ. Ils n’ont pas été soumis à des changements qui auraient un impact négatif soudain et significatif sur leur compétitivité en tant que marchés à bas prix », explique Pfeiffer. dit.
Mais Jacob Cooke, PDG de la société de conseil en commerce électronique WPIC Marketing + Technologies, a proposé un point de vue différent. Il a déclaré que même si des droits de douane étaient imposés sur les importations de Temu, la marque « sera toujours compétitive en termes de prix en raison de marges marchandes plus minces et de l’accès à un approvisionnement chinois bon marché ».
Shein et Temu ont créé une banque aux États-Unis
Shein est connue pour sa production massive de vêtements. Les analystes ont qualifié le modèle économique de Shein de « vente au détail en temps réel » car la production de nouveaux modèles peut prendre aussi peu que trois jours, Vox signalé en 2021.
La société envisage d’entrer en bourse au Royaume-Uni et envisage une valorisation de 65 milliards de dollars, a rapporté Bloomberg en octobre.
Cependant, sa réputation a été entachée par des pratiques de travail abusives et des enquêtes qui ont montré que ses produits contenaient des substances toxiques.
Et tandis que Shein est devenue synonyme de mode rapide produite en Chine, elle fait face à la concurrence croissante de Temu.
Temu vend des produits à bas prix allant des articles pour la maison aux accessoires de moto. En février, elle a dépensé des millions de dollars en publicités pour le Super Bowl afin de conquérir le marché américain.
Les deux marques sont sous surveillance réglementaire. En septembre, le Biden L’administration américaine a annoncé qu’elle prendrait des mesures pour réduire les « abus » d’une loi commerciale qui a permis à des entreprises comme Shein et Temu d’éviter les taxes et les droits de douane lorsqu’elles entrent aux États-Unis.
La disposition commerciale, appelée «de minimis« , permet aux importateurs d’éviter de payer des frais d’importation sur les expéditions de moins de 800 dollars si elles s’adressent directement aux consommateurs.
