La star de YouTube, MrBeast, prend des mesures pour lancer une entreprise de services financiers
MrBeast, qui a bâti sa marque sur des vidéos de cascades proposant des cadeaux en espèces, souhaite aider ses fans à gérer leur argent.
Le plus grand YouTubeur au monde, qui compte 445 millions d’abonnés, prépare le terrain pour se développer dans les services financiers, selon une nouvelle demande de marque et des documents destinés aux investisseurs consultés par Trading Insider.
La demande, déposée auprès de l’Office américain des marques et des brevets le 13 octobre, répertorie les projets d’une « application mobile et de services en ligne pour une gamme de services bancaires, de conseils financiers, d’échange de cryptomonnaies et d’autres services ». Elle existerait sous la marque « MrBeast Financial ».
La demande de marque s’aligne sur un pitch de collecte de fonds pour 2025 qui décrit les plans d’expansion dans la fintech, qui a été consulté par Trading Insider. Cette présentation décrivait des offres personnalisées qui cibleraient le public de MrBeast, soutenues par un contenu de littératie financière. La présentation répertoriait neuf offres potentielles, notamment des prêts étudiants, des assurances et des informations sur le crédit. Il a déclaré que la société se lancerait en s’associant à une société de technologie financière pour tirer parti de son infrastructure existante « tout en évitant les exigences réglementaires, de crédit et de capital ».
Le dossier ne prévoyait aucun délai pour le lancement, mais les entreprises qui déposent une marque sont tenues de soumettre une déclaration sous serment indiquant leur intention de l’utiliser. Dans la présentation des investisseurs, l’offre potentielle était désignée par un nom légèrement différent, « Beast Financial ».
Un porte-parole de MrBeast, dont le vrai nom est Jimmy Donaldson, a refusé de commenter.
Certains créateurs, dont le TikToker Charli D’Amelio, ont investi dans des sociétés de technologie financière. Cependant, il est inhabituel pour un créateur de se lancer lui-même dans un domaine comme le secteur bancaire en raison de la réglementation en vigueur, a déclaré l’avocat en marques Josh Gerben, dont le cabinet travaille avec des entrepreneurs, diverses entreprises, des célébrités et des athlètes professionnels. Même dans le contexte d’un accord de licence, il existe un risque de réputation lorsque l’argent des gens est en jeu.
« Vous mettez la réputation de votre marque en jeu », a déclaré Gerben. « Si vous produisez une ligne de boissons énergisantes ou de vêtements, les risques que les choses tournent mal sont assez faibles. »
Donaldson a déjà tâté du monde de la fintech. En 2024, la société de technologie financière MoneyLion a parrainé un cadeau de 4,2 millions de dollars lié à l’émission Amazon Prime Video du créateur « Beast Games ».
Donaldson a également parlé publiquement du sujet des finances personnelles, y compris de leur pertinence pour sa propre vie. Il avait déjà réalisé des vidéos demandant aux étudiants combien d’argent ils avaient en dette étudiante. Il a parlé d’être milliardaire sur papier et, en 2024, il a déclaré que sa mère contrôlait son compte bancaire.
La société de Donaldson, Beast Industries, a cherché à apporter plus de discipline financière à ses opérations sous la direction de son PDG Jeffrey Housenbold, embauché l’année dernière.
Donaldson a fait une série de gros paris en dehors de YouTube au cours des dernières années, notamment en lançant une marque de chocolat, Feastables, et une marque de plats pour le déjeuner baptisée Lunchly. Il a également fait allusion dans les documents destinés aux investisseurs à des projets visant à créer une plate-forme de création et un service de téléphonie mobile dans la veine de Mint Mobile de Ryan Reynolds.
