Labubus est une bulle d'un milliard de dollars prête à éclater

Labubus a un moment. Cela est clair. Je n’ai pas à vous dire cela.

Vous les voyez sur Dua Lipa ou Lisa de Blackpink. Vous entendez une femme britannique sur Tiktok prétendant avoir l’or le plus cher au monde. Et vous voyez des gens les transformer en chocolat de Dubaï matcha « crumbl » cookies. (Si vous en avez mangé un, je vous suggère d’éloigner un jour ou deux de votre téléphone.)

Et la société mère de Labubu, Pop Mart de Chine, est en passe de vendre un milliard de dollars de jouets cette année, selon une nouvelle estimation d’Emarketer, Trading Insider’s Sister Company. C’est donc une tendance qui ne ralentit pas de sitôt.

Mais j’ai des nouvelles qui donnent à réfléchir pour vous Labubuheads: c’est une tendance qui prendra fin. Peut-être pas demain. Mais un jour, cette bulle Labubu éclatera. Vous vous souvenez des bébés de bonnet?

Voici où commence la bulle: Labubus est un article à la mode, et il y a une alimentation limitée et un emballage « Blind Box », ce qui signifie que certaines couleurs ou styles peuvent être difficiles à trouver. Cela signifie qu’il existe un marché secondaire sain où certains rares se vendront pour le prix de détail, qui peut être aussi bas que 27,99 $.

Considérez, par exemple, que vous pouvez acheter une poupée Pink Labubu souhaitable en ce moment sur le marché secondaire pour 501,99 $, via le site Web de Walmart Marketplace en partenariat avec StockX.

Et une statue de 4 pieds de haut d’un labubu (décrit avec confusion comme « grandeur nature », comme si Labubus pouvait être en vie) vendu aux enchères en Chine pour 170 000 $, bien qu’il s’agisse sans doute d’une vraie œuvre d’art et pas seulement d’un charme de jouet ou de sac.

Il y a aussi un marché de contrefaçon robuste – «Lafufus», comme les appellent les gens. Donc, sans commander directement auprès de Pop Mart, il peut être difficile pour les acheteurs normaux de dire s’ils obtiennent un véritable jouet ou un faux.

Les poupées laides à la mode sont devenues un coup de succès que Pop Mart est sur la bonne voie pour en vendre 1 milliard de dollars en 2025, a estimé EMARKETER, notant qu’il a déjà déclaré 671 millions de dollars en ventes de sa soi-disant ligne Monsters, qui comprend Labubus. Cela représente près de 670% par rapport à la même époque l’année dernière, selon le rapport.

Je vais supposer que vous ne vivez pas dans une cage Faraday et que vous savez ce qu’est un Labubu maintenant. (Si vous ne le savez pas: ce sont de petits monstres moelleux conçus par l’artiste Kasing Lung, et ils ont été rendus à la mode par diverses célébrités les portant comme charmes de sac à main.) Ils sont vendus dans les boîtes aveugles susmentionnées, ce qui est une tactique lucrative: l’acheteur ne connaît pas la couleur ou le style de la labubu qu’il obtiendra au-dessus du prix du détail.

Est-ce que c’est comme des bébés de bonnet?

Je vais également vous assumer, cher lecteur, pense à la même chose que tout le monde a pensé à Labubus: ce sont encore des bébés de bonnet.

Les bébés de bonnet étaient une énorme tendance à la fois.

: Jeffrey Greenberg / Universal Images Group via Getty Images

Je dirais que Beanie Babies avait des affaires beaucoup plus sophistiquées. La bulle avait un vaste réseau d’humains (tout le mondesemble-t-il, avait au moins un bébé beanie à un moment donné), et il a été accéléré par un changement technologique majeur: les premiers jours d’Internet comme une forme de communication, et aussi le début d’Ebay.

Si nous regardons cela sous un autre angle, Beanemania parlait moins d’un engouement pour les jouets en peluche et plus d’une condition nécessaire pour exprimer l’acceptation de masse des paiements en ligne et inaugurer notre ère numérique actuelle. Sans BEATIE BABIES, il n’y a pas d’eBay, et sans eBay, il n’y a pas de PayPal, et sans Paypal, il n’y a pas d’Elon Musk, et sans Elon, il n’y a pas d’anime sexy Waifu sur Grok. Et où serons-nous tous alors?

Labubus, en revanche, ne sont que… eh bien, ce n’est qu’un seul-off à la mode, à mon avis.

Il est difficile d’imaginer que Labubus aura le pouvoir de rester un jouet populaire dans quelques années, ou que vous ne regretterez pas de dépenser 500 $ pour ce Labubu rose. Bien que cela puisse être un peu plus simple que l’engouement pour bébé, c’est, en fin de compte, une mode jouet conduite par le battage médiatique.

Pourtant, il est possible que Pop Mart soit en mesure de tirer parti de son succès Labubu dans un succès durable. Déjà, il y a des emplacements de vente au détail qui s’ouvrent aux États-Unis. (Je viens de remarquer un panneau pour un nouveau magasin à venir cet automne dans mon centre commercial local.)

Labubus est le hit Runaway pour l’instant, mais si Pop Mart a un banc plus profond de collectionnes qui se connectent avec les enfants et les adultes, ils peuvent devenir une marque de séjour.