Le X d’Elon Musk poursuit plus d’annonceurs sur AD ‘Boycott’
Le X d’Elon Musk poursuit davantage de grands annonceurs dans le cadre d’un procès qui allègue qu’ils ont collectivement conspiré pour boycotter la publicité sur la plate-forme après sa prise de contrôle de l’entreprise.
Dans une plainte modifiée déposée dans un tribunal du Texas samedi, X a ajouté Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods et Shell en tant que défendeurs à son procès, qui a été initialement déposé en août.
La plainte allègue que les membres de la Global Alliance for Responsible Media (GARM), une initiative désormais disparue de l’organisme commercial des annonceurs, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), a illégalement conspiré pour « retenir collectivement des milliards de dollars de revenus publicitaires » de X .
La WFA, CVS Health, Mars, Ørsted et Twitch sont les autres défendeurs de l’affaire.
La WFA a refusé de commenter. L’organisme commercial a précédemment déclaré qu’il prévoyait de contester le procès et qu’il était confiant dans son adhésion au droit de la concurrence.
X, Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, LEGO, Pinterest, Tyson Foods et Shell n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Trading Insider, qui ont été envoyés en dehors des heures de travail normales américaines.
Fondée en 2019, Garm était une initiative basée aux États-Unis qui visait à fournir des cadres communs à utiliser par les propriétaires de médias, les annonceurs et les agences pour classer le contenu nuisible tel que le discours de haine, la désinformation et le piratage en ligne.
L’absorption des cadres était volontaire, et de nombreuses plateformes et agences en ligne les ont adoptés comme ce qui est devenu connu comme un «plancher de sécurité de marque» – un contenu jugé inadapté à la publicité pour financer ou apparaître à côté. X était également auparavant membre de Garm.
Garm Opérations abandonnées Après que X ait déposé son procès initial, affirmant qu’en tant que petite organisation à but non lucratif, il n’avait pas les ressources pour la combattre.
Dans son dernier dossier juridique, X allègue que la WFA « a organisé un boycott de l’annonceur de Twitter via Garm, dans le but de contraindre Twitter de se conformer aux normes de sécurité de la marque Garm à la satisfaction de Garm ».
La plainte affirme qu’au moins 18 membres de Garm ont cessé de faire de la publicité sur Twitter aux États-Unis ou dans le monde entre novembre et décembre 2022. L’acquisition de 44 milliards de dollars de Musk a fermé ses portes en octobre de la même année.
« À la suite du boycott, X est devenu un concurrent moins efficace des autres plateformes de médias sociaux dans la vente de publicité numérique et en concurrence pour l’engagement des utilisateurs sur sa plate-forme », indique la plainte.
Les revenus publicitaires de Twitter ont chuté après la prise de contrôle par Musk de l’entreprise. De nombreux annonceurs ont évité la plate-forme après qu’un certain nombre de membres du personnel de vente et de sécurité ont été lâchés et des comptes interdits controversés ont été autorisés sur le site.
X affirme dans la poursuite que les membres GARM « ont collectivement agi pour faire respecter l’adhésion de Twitter » à ses normes de sécurité de la marque en boycottant la plate-forme. La société demande des «dommages compensatoires triblés» et une réparation injonctive pour ce qu’elle prétend être des violations des lois américaines antitrust.
La WFA, le géant de l’alcool Diageo et la société de portefeuille de l’agence de publicité WPP sont également confrontés à un procès similaire du site vidéo Rumble, qui allègue qu’ils ont collectivement accepté de restreindre la publicité sur les plateformes sociales, y compris Rumble. Jim Jordan, président du comité judiciaire de la Chambre, enquête également pour savoir si la participation des annonceurs et des agences avec GARM a conduit les médias conservateurs à démonétiser.
