Les agents de l’IA pourraient faire sombre Internet
À l’avenir, vous pourriez ne pas lire cette colonne sur le site Web ou l’application de Trading Insider. Au lieu de cela, votre propre agent d’IA pourrait vous le lire dans le cadre d’un smorgasbord sur mesure de contenu quotidien, de suggestions, de décisions et d’actions qui vous rendent la vie plus facile et plus organisée.
La Silicon Valley est entièrement Aquiver sur cette vision agentique alors que la troisième année de la flèche génératrice de l’IA prend de l’ampleur.
2025 a été salué comme l’année des agents de l’IA – des assistants numériques personnalisés qui peuvent interagir avec les utilisateurs, faire des recherches, recueillir des informations, organiser du contenu et finalement anticiper vos besoins et faire avancer les choses avant même de demander.
Comme d’habitude avec les prédictions techno-futuristes, cela peut ne pas se passer. L’IA générative pourrait ne pas progresser aussi rapidement que l’espoir. Cependant, si la technologie devient capable de tels exploits, il bouleversera Internet et pourrait perturber certaines des entreprises qui dominent notre monde numérique actuel.
« Il y a une idée que nous ne pouvons pas sembler secouer », a écrit Mark Shmulik et Nikhil Devnani de Bernstein, deux des meilleurs analystes Internet, dans une note récente aux investisseurs. « Si les agents de l’IA deviennent vraiment utiles, Internet deviendra sombre. »
Les sites Web et les applications ne disparaîtront pas; C’est juste que pour beaucoup d’entre eux, les consommateurs ne visiteront pas ou ne verront pas ces emplacements numériques directement. Au lieu de cela, ils accéderont aux informations, au contenu et aux widgets via un assistant d’IA qui devient « l’agrégateur des agrégateurs », ont déclaré les analystes.
« S’il évolue et se déroule comme nous le pensons, cela. Changement. Tout. Les agrégateurs sont désagrégés, et une grande partie de la consommation Internet peut être des shorts structurels. Bienvenue à l’ère de l’IA agence », ont-ils écrit. « Il n’y a nulle part où se cacher. »
Voyager pourrait devenir plus facile
Les analystes de Bernstein ont cité un exemple de vol pour New York et d’avoir besoin de se rendre de l’aéroport au bureau.
Vous souciez-vous vraiment de prendre un Uber, un Lyft, un Waymo, un taxi ou un service de voiture noire générique? Probablement pas. Ce que vous voulez vraiment, c’est le trajet le plus rapide, le moins cher et le plus confortable à Manhattan.
Et si votre agent d’IA personnel pouvait trier tout cela pour vous? Cela changerait radicalement le fonctionnement d’Internet. Pas besoin de « Google » quoi que ce soit. Vous n’avez peut-être même pas besoin de retirer votre smartphone (si nous avons même des téléphones dans cet avenir agentique).
« Les agrégateurs ont le contrôle de l’offre, mais si la demande se consolide et est remplie par le biais d’un agent d’IA, vous n’aurez peut-être plus besoin d’ouvrir votre application de covoiturage! » Les analystes de Bernstein ont écrit.
Un nouveau haut du Funnel
Cela pourrait être le sommet ultime de l’entonnoir. Un agent d’IA représentant chacun de nous deviendrait une nouvelle connexion directe puissante que les entreprises technologiques pourraient forger avec les consommateurs. Tous les autres fournisseurs seraient canalisés via cette nouvelle porte numérique et devraient probablement payer une sorte de péage – tout comme Google perçoit les péages en ce moment sur le Web via des annonces de recherche et qu’Apple perçoit des péages via des frais de boutique d’applications.
« Si vous extrapolez ces dynamiques à leur état final, les agents de l’IA pourraient vraiment désintermédiaire les agrégateurs en devenant des marchés pseudo à part entière », a écrit Shmulik.
Les grandes entreprises technologiques et les startups se bousculent déjà furieusement pour le contrôle de ce futur entonnoir agentique.
Fin janvier, OpenAI a dévoilé l’opérateur, un système d’agent d’IA qui utilise un navigateur Web pour prendre des mesures au nom des utilisateurs, tels que la réservation de réservations de voyage et les acheter des produits.
Les utilisateurs peuvent sélectionner un site Web spécifique à travers lequel ils souhaitent traiter leurs demandes, tels que OpenTable, ou envoyer la demande via un moteur de recherche comme Google. La clé ici est que la relation directe est entre l’agent OpenAI et l’utilisateur. Auparavant, ce voyage en ligne aurait probablement commencé avec une recherche Google. Maintenant, à l’avenir, Google n’est que l’un des nombreux services que l’opérateur d’Openai pourrait choisir.
Google n’attend cependant pas pour devenir une autre application sur la plate-forme d’agent AI de quelqu’un d’autre. En décembre, la société a montré Project Mariner, un agent d’IA qui peut parcourir le Web et prendre des mesures telles que des boutons de clic et de remplissage des formulaires.
En octobre, Openai Rival Anthropic a dévoilé un outil similaire déployé en tant que fonctionnalité de test appelée « Utilisation d’ordinateur », qui permet à son modèle AI, Claude 3.5 Sonnet, d’utiliser un ordinateur similaire aux humains.
Certains ingénieurs anthropes ont demandé à commander suffisamment de nourriture pour nourrir un groupe, et cet nouvel outil d’agent d’IA a sélectionné une pizza. Alex Albert, responsable des relations avec les développeurs d’Anthropic, a déclaré que l’outil avait navigué Doordash en ligne, et « environ une minute plus tard, nous avons vu Claude décidé de nous commander des pizzas ». Lundi, Anthropic a lancé un modèle mis à jour, Claude 3.7 Sonnet, avec des capacités de « réflexion étendue ».
D’autres entreprises technologiques, dont la perplexité des startups d’IA, ont des offres similaires.
Ces agents d’IA peuvent être livrés via de nouveaux appareils vocaux. Meta a une technologie portable comme ses lunettes et ses lunettes intelligentes. Apple a mis sa marque d’IA sur bon nombre de ses appareils et travaille sur les mises à jour des lunettes Vision Pro. Google est occupé à préparer ses modèles Gemini AI dans des millions de téléphones Android et de Chromebooks.
Une connexion numérique encore plus incassable?
Est-ce la technologie ultime haut de gamme? Peut-être pas.
Le Neuralink d’Elon Musk vise à mettre des jetons dans le cerveau des humains. Cela pourrait créer un lien incassable avec les consommateurs, car la puce lira ses pensées, ses désirs et ses besoins directement de leur tête plutôt que de déduire ce que les gens veulent des recherches Google, le comportement des applications Apple et les publications sur les réseaux sociaux.
Cela peut ressembler à des rêves de science-fiction sauvages, bien que les dirigeants de Google aient parlé de cette idée pendant des années.
En 2010, Hal Varian, l’économiste en chef de Google, en a discuté avec l’Atlantique, affirmant qu’un implant cérébral pourrait être une prochaine étape logique pour le moteur de recherche de l’entreprise.
« Maintenant, vous recherchez des choses sur votre ordinateur. Et vous recherchez des choses sur votre téléphone. C’est la prochaine étape. Et je crois – les gens peuvent rire – mais je pense qu’il y aura un implant », a-t-il déclaré.
