Les chemises du club de golf sont le symbole ultime de statut d’été de Wall Street
C’est l’été à Wall Street. Ainsi, entrez le polo. Ainsi, entrez le polo de golf. Ainsi, entrez dans le polo de golf technique qui glisse d’humidité avec le logo du parcours de golf fantaisie de Schmanancy dans lequel vous avez joué – le Ultimate Flex.
Dans le domaine des sports de Hoity-Toity, le golf est parmi les plus élevés. Bien sûr, n’importe qui peut jouer au golf sur des parcours publics, et il y a toujours Topgolf, mais les parcours les plus recherchés sont dans des clubs privés, généralement ouverts aux membres uniquement (et leur nombre limité d’invités). L’élitiste et exclusif du sport se manifeste à la mode – du moins parmi un certain type de gars. Les frères de golf sont discrets qui se manifestent tout le temps, via des polos et des chapeaux et d’autres équipements avec des logos de clubs et de cours spécifiques. Les hommes avec qui j’ai parlé pour cette histoire décrivent l’équipement du logo comme un «hochement de tête de tête», un «insigne d’honneur», un «talisman», faisant «partie d’une société secrète» et «comme du porno pour les hommes de golf».
La plupart insistent sur le fait qu’il s’agit de commencer une conversation – Guy A reconnaît le logo du gars B au travail ou le bar de l’aéroport, et ils discutent. Vince Sampson, un avocat de 50 ans en Virginie, me dit qu’il pense que les logos sont un bon brise-glace. « Vous finissez par parler de tout sauf du logo », dit-il. Mais ce sont des symboles de statut subtils, et ceux qui stimulent parfois du snark. Ils ont une hiérarchie pour eux et un ensemble tacite de règles sur la façon et le moment où ils peuvent être portés. Porter trop de logos à la fois est collant, de peur de devenir un « Bag Tag Barry ». Si vous portez un polo de golf au bureau – ce que beaucoup de gars le font – attendez-vous à des rôles des yeux des types plus étouffants. La règle la plus importante: vous ne pouvez en aucun cas porter un logo à partir d’un cours que vous n’avez pas joué. C’est volé de valeur.
Il y a un certain type de gars – souvent avec un compte bancaire de grande taille – qui recherche des symboles de statut. C’est peut-être quelque chose de plus silencieux, comme une Cologne spécifique. Peut-être que c’est un peu plus fort, comme une chaise Eames ou une montre. Peut-être que ça crie, comme une Ferrari. Sur l’échelle des décibels du symbole de statut, chuchotez les logos du club de golf. Ils sont une de ces choses dont personne ne se soucie à moins qu’ils ne vraiment Soins – ou en savoir suffisamment sur les classements de cours de golf pour expliquer pourquoi quelqu’un serait soins.
« Les golfeurs, nous sommes vraiment étranges et en quelque sorte auto-absorbés comme un sport, et c’est toute cette sous-culture », explique Todd Schuster, mieux connu publiquement sous le nom de Tron Carter, qui est l’un des hôtes de « No Laying Up », un podcast pour qui il décrit comme golf « Sickos » comme lui. « Tout cela se passe, en attendant, le reste de la société n’a pas aucune idée. »
Les marchandises logo sont un conducteur de revenus pour les terrains de golf. Selon l’Association des marchandiseurs de golf, les magasins de golf génèrent des ventes annuelles de plus d’un milliard de dollars par an, grâce à un assortiment croissant de marchandises et d’équipements de golf (y compris des vêtements qui ne se conforment pas parfois au code vestimentaire du parcours). Forbes a estimé en 2022 qu’Augusta National Golf Club, qui héberge les Masters, réalise 69 millions de dollars de ventes de marchandises du tournoi. Historiquement, les pros de golf de parcours ont dirigé des magasins, mais aujourd’hui, plus de parcours gèrent eux-mêmes leurs opérations de vente au détail, étant donné leur lucrative. Le Merch est également une opportunité de marketing. C’est un moyen de faire de la publicité tranquillement à un groupe cible de clients et de générer l’envie et le buzz.
« Avec un cours, s’ils veulent être connus comme étant ce cours prestigieux ou même un cours de villégiature bien connu, vous devez presque faire ce logo que vous pouvez commercialiser avec votre marchand », explique Ben Palet, un directeur des opérations de 30 ans au Wisconsin qui golf plusieurs fois par semaine. Il compare la piolet du logo parmi les golfeurs à une blague intérieure.
Vous ne pouvez en aucun cas porter un logo à partir d’un cours que vous n’avez pas joué. C’est volé de valeur.
Alec Emerson, un commerçant de 20 ans à Chicago qui est un golfeur passionné, porte une chemise de golf pour travailler presque tous les jours en été. « Étant donné que la plupart des meilleurs terrains de golf du pays sont des cours privés du country club, il est considéré comme une mesure de l’influence des endroits que vous avez été – non plus, si vous avez la chance d’être membre en haut, appelez-le, 150 place, ou que vous nagez dans ce genre de cercles de finance », dit-il. « Il y a beaucoup d’argent ancien sur ces cours, et il y a donc ce genre de sens conservateur de type de type en groupe et de groupe extérieur. »
Pendant que nous discutons, il coche les noms de divers cours et logos et leur signification. Un directeur général d’une entreprise haut de gamme à New York pourrait être membre de Winged Foot. Un logo creux endormi se traduit par « Big Shot ». Masters Merch est tellement omniprésent que cela pourrait être un « symbole de statut négatif », selon qui vous demandez. Le vrai jus est dans le logo national d’Augusta, « un tout autre jeu de balle » qui signifie que la personne y a joué – du moins en théorie. « Le crime n ° 1 que vous pouvez commettre », me dit-il, achète une chemise sur eBay dans un cours que vous n’avez pas joué. « C’est tellement flagrant. »
L’échelle du logo a un sens, étant donné la nature du sport. Le fait que les clubs soient difficiles à trouver – contrairement à un diamant de baseball ou à un terrain de basket – conduit à un sentiment de rareté, et l’exclusivité apporte un statut. Que vous ayez été dans un club d’élite est un signal de qui vous connaissez (parfois plus que de la qualité du golf ou de ce que vous l’aimez même). Certains cours différencient les logos entre les marchandises pour les membres et les invités, ou créent des logos pour des événements spéciaux et des tournois, établissant un classement ultime dans la foule. Et parce que la tenue de golf n’est pas particulièrement excitante, pour les hommes en particulier, les logos sont un moyen de pimenter les choses.
« Il y a beaucoup de choses que vous pouvez glaner de quelqu’un sur le logo qu’il porte », explique Schuster. « Si vous allez porter quelque chose aux Hamptons, vous avez Sebonack là-bas, qui est le nouvel argent, un peu plus de club.
L’étiquette peut être aussi vertigineuse que ridicule. Beaucoup de gens ont beaucoup d’opinions différentes – et borderline Catty – sur le marchand de golf.
Un professionnel de l’assurance de 50 ans à Chicago me dit que la tenue de golf au bureau est depuis longtemps une bête noire. « Les chemises de golf sont pour le terrain de golf », dit-il, ajoutant qu’il avait autrefois appelé l’une de ses charges pour arborer le look en hiver. « Je me disais: » allons-nous golf cet après-midi? » Et il m’a en quelque sorte regardé avec un regard vide. » Un professionnel du capital-investissement de 30 ans à New York en blagues qu’il voit beaucoup de « clowns » arborant des chemises de golf autour de Midtown Manhattan pendant l’été, tout en reconnaissant qu’il est parfois l’un desdits clowns. Ce ne sont pas tant les chemises qui le dérangent; Ce sont les conversations dans lesquelles il est forcé avec des gars qui ne sont même pas bons dans le jeu qui s’énervent. « Je me dis, ‘Mec, allez, parlons d’autre chose.’ Et ce sont des gens qui sucent le golf aussi « , dit-il. Les deux ont parlé avec moi sous couvert d’anonymat par peur d’être ostracisé sur leurs prises de chaud.
Ce sont aussi des gens qui sucent le golf.
Nick Ribeiro, qui dirige les liens préservés, un club privé pour les aficionados de golf, me dit que le problème n’est pas les logos; Ce sont les gens qui deviennent jaloux des logos parce qu’ils n’ont pas joué un tour dans les clubs d’élite. Ils feront des commentaires – en plaisantant – sur les gens afficher les logos, ou ils se moquent des « règles » et qui les suivent et ne les suivent pas. Une grande partie de l’envie est tacite, il dit: « Surtout une session de cri entre ceux qui ne sont pas logos les uns avec les autres. » Et dans son esprit, ils devraient simplement faire plus d’efforts de rencontrer des membres afin qu’ils puissent entrer. « Ils n’ont pas fait l’effort ou le travail afin de rencontrer un membre dans un club donné et de construire une relation avec cette personne pour être l’un des 20 invités qu’il a autorisés à apporter un an », dit Ribeiro. « Les jeunes, ils le font dans une certaine mesure qu’ils devraient simplement pouvoir parcourir la porte, jouer le terrain de golf, commander ce qu’ils veulent commander, et le club devrait simplement déployer le tapis rouge pour eux. »
Des chapeaux de grande lettre – comme dans les casquettes de baseball avec des lettres de bloc sur eux qui sont des abréviations ou des acronymes pour certains clubs – sont un point de discorde parmi les golfeurs. Ils ont été partiellement popularisés par G / Fore, une marque de golf et de style de vie, et son fondateur, qui est membre du Bel-Air Country Club et a fait des chapeaux « BCAC » – un jeu sur la teneur en alcool dans le sang – parce que le stéréotype est que les gens boivent beaucoup sur le parcours. Maintenant, ils sont omniprésents, avec différents acronymes pour différents cours. Sampson me dit qu’il les trouve « désagréables ». Schuster dit qu’ils sont « collants », « ringards » et « odieux ». « Le golf a tendance à être quelque peu discret », dit-il.
Il y a un désaccord sur le nombre de logos autorisés à être portés en même temps. « Si quelqu’un vient de parvenir à un logo, la tête aux pieds, c’est bien, probablement cette personne est juste une douche ou a un complexe d’infériorité total ou ne l’obtient pas », explique Schuster.
Quelques personnes m’ont envoyé un lien vers un document intitulé « Le code sacré de l’étiquette de l’équipement de golf ». Parmi la liste des règles, il n’y a pas deux du même logo, sauf si vous êtes membre du cours, pas de casque de chauffeur d’un cours de non-membre, et pas d’équipement de maîtrise à moins que vous n’ayez moins de 18 ans, de plus de 65 ans ou de travail de jardinage. Ces règles supposées viennent avec un clin d’œil et un signe de tête, ou comme Ribeiro me le dit, ils sont « à moitié blague mais def vrai ». Mais comme le dit le dicton, des règles sont établies pour être enfreintes.
Anthony Polcari, un consultant de 20 ans et un influenceur de « masculinité vibrante » à Washington, DC, qui va par Tony P Online, ne semble pas transpirer ces édits de golf culturels. Il aime les gros chapeaux de lettre. Il pense que c’est bien d’apporter des haut-parleurs Bluetooth sur le parcours de golf. Peut-être le plus horriblement, Polcari – halètement! – porterait absolument un logo d’un cours qu’il n’a pas joué, surtout si la chemise est agréable. « Beaucoup de gens prennent les choses très, très au sérieux », dit-il. « C’est un peu comme la façon dont les gens, beaucoup de mes disciples, me expliqueront pourquoi j’ai mis du ketchup sur un hot-dog. »
Tout le monde me dit que porter un logo d’un cours que vous n’avez pas joué est le faux pas ultime, car et si quelqu’un vous demandait à ce sujet? « C’est presque, j’hésite à dire, en quelque sorte gênant de dire que vous n’y êtes pas allée. Cela pourrait être gênant d’avoir cela comme conversation », explique Sam Jones, un influenceur de la mode de golf qui passe par le gars de la mode de golf en ligne. « Vous risquez de regarder un faux », explique Don Bostic, directeur exécutif du Friars Golf Club, une société de golf virtuelle. « Je vais juste me sentir bizarre », dit Sampson.
Si quelqu’un vient de se connecter, la tête aux pieds, c’est bien, ce n’est probablement que une douche ou a un complexe d’infériorité total ou ne l’obtient pas.
Je dois admettre que je suis du côté de Tony P ici. Si un étranger pose des questions sur la jolie petite insigne de votre chemise, il est tout à fait bien de les faire exploser ou de dire que c’était un cadeau et de passer à autre chose. Si vous pouvez vous créer des liens, c’est génial! Sinon, c’est bien aussi! Qui a joué à ce que les terrains de golf sont une sorte de chose boiteuse pour baser un classement de puissance sociale – il est probablement bon que le golf se déménage un peu.
« C’est devenu plus un jeu, je dirais, moins étouffant, où le jeu est en fait plus accessible aux masses du point de vue de l’accessibilité et juste une perspective culturelle », explique Polcari.
Il n’y a pas non plus de garantie que les enfants cool penseront que le logo est cool, en finance, parmi les frères de golf ou ailleurs.
« Le seul symbole de statut à Wall Street est votre W-2 ou K-1 », explique Josh Brown, cofondateur de Ritholtz Wealth Management à New York, dans un e-mail. « Tout le reste est Mickey Mouse. »
Emily Stewart est un correspondant principal chez Trading Insider, écrivant sur les affaires et l’économie.
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