Les tenues de jeu de Taylor Swift sont un véritable attrait pour les marques de mode

Certains de ses looks mélangeaient des manteaux de créateurs avec des chaussures Louboutin, tandis que d’autres se concentraient sur l’équipement des Chiefs et des bijoux abordables. À chaque fois, elle ressemblait à la fille ultime d’à côté, et les Swifties n’en avaient jamais assez.

En fait, ils ont été donc a investi dans ses looks de football que des milliers de personnes ont acheté des pièces assorties pour elles-mêmes et effacé les stocks des entrepôts de la marque dans le processus.

Les propriétaires de magasins et les créateurs ont déclaré à Trading Insider que l’intérêt pour les pièces portées par Swift était si élevé qu’ils étaient incapables de reprendre leur souffle, même des semaines après que le chanteur ait fait la promotion de leur entreprise.

Et avec le Super Bowl à l’horizon, nombreux sont ceux qui se préparent à la prochaine vague de l’effet Taylor.

Taylor Swift et les petites entreprises

Westside Storey est un incontournable de Kansas City, dans le Missouri, depuis plus d’une décennie. La boutique propose une gamme de vêtements, de produits artisanaux et de produits sur le thème de Kansas City que les touristes et les habitants adorent.

Mais tout a changé lorsqu’un acheteur en ligne a acheté pour 1 200 $ de sweat-shirts vintage dans le magasin en octobre 2023. Le propriétaire, Chris Harrington, a d’abord pensé que l’accusation était frauduleuse avant de se rendre compte qu’elle était « liée d’une manière ou d’une autre à Taylor Swift », avait-il précédemment déclaré à BI.

Ses soupçons ont été confirmés lorsque Swift a porté l’un de ces sweat-shirts lors d’un match en décembre – et les affaires ont explosé.

Quarante-huit heures plus tard, Westside Storey avait des centaines de commandes et ses meilleures ventes de décembre à ce jour, a déclaré Harrington. L’intérêt n’a pas faibli au cours des semaines qui ont suivi.

« Lors d’une diffusion en direct sur notre site Web avant Taylor, environ 30 à 50 personnes faisaient leurs achats et nous vendions environ la moitié des articles », a-t-il déclaré. « Au cours des dernières versions, nous avons eu entre 1 200 et 1 500 personnes sur le site Web, et les produits se sont vendus en cinq minutes. »

Harrington est encore plus surpris par l’impact réel de l’activité de Swift.

« Les gens viennent encore parce qu’ils ont entendu parler de Westside Storey, et ils ne veulent même pas de sweat-shirt vintage », a-t-il déclaré. « Ils veulent juste n’importe quel objet de Westside Storey, tout ce qui est associé à Taylor. »

Emily Bordner, fondatrice de la boutique EB and Co. de Kansas City, a connu le même phénomène fin janvier lorsque Swift portait une bague en forme de maillot avec le numéro 87 de Kelce lors du match de championnat de l’AFC entre les Chiefs et les Ravens de Baltimore. .

Le La bague à 14 $ a été conçue par Bordner pour son magasin et a ensuite été offerte à Donna Kelce, entre autres bijoux, dans l’espoir qu’elle la porterait et partagerait des pièces avec Swift.

Ce à quoi Bordner ne s’attendait pas, c’est l’essaim de Swifties qui suivaient alors que le musicien le faisait réellement.

« Nous avons immédiatement vendu la centaine que nous avions sous la main dans les 30 premières minutes », a-t-elle déclaré à propos de Swift photographiée portant la bague. « Maintenant, nous en avons près de 1 200 en précommande. »

Bordner a déclaré qu’EB and Co. avait reçu tellement de commandes en ligne – bagues et autres articles – qu’elle avait dû fermer son magasin pendant une demi-journée pour rattraper son retard, en affichant une pancarte sur la porte indiquant : « Nous sommes fermés aujourd’hui à cause de Taylor Swift. « .

« C’était notre meilleur jour, notre meilleure semaine, notre meilleur mois de notre vie », a-t-elle déclaré. « Ma vie a changé et je sais que mon entreprise a fondamentalement changé. »

Westside Storey et EB and Co. ne sont que deux des nombreuses petites entreprises touchées par Swift et ses fans.

Harrington a déclaré que sa petite amie et partenaire, Kathryn Cacho, avait vendu 300 bonnets via sa marque Kut the Knit après que Swift ait porté l’un de ses modèles en décembre.

« Honnêtement, c’était encore plus fou », a déclaré Harrington à propos de cette expérience. « C’était vraiment cool pour nous de vendre le sweat-shirt vintage, mais rétrospectivement, ce n’est pas comme si nous l’avions créé et conçu. Nous venons de le trouver et elle nous a soutenu. Mais lorsque Kathryn a inclus son bonnet dans la commande, elle a mis son petit Mettez la carte Knit là-dedans. Donc, pour Taylor, approuver presque la marque et porter ce produit en connaissance de cause, c’est juste un autre niveau.

La marque de bracelets Erimish, basée dans le Missouri, a vendu des milliers du modèle exact que portait Swift en octobre lorsque les Chiefs jouaient contre les Chargers de Los Angeles, a déclaré à BI la cofondatrice, Misha Wilson. Elle a ajouté que les ventes globales ont augmenté d’environ 3 000 %.

Et Wove, la marque de bijoux de luxe qui a créé le bracelet « TNT » que Swift portait en serrant Kelce dans ses bras sur le terrain après le match de championnat de l’AFC, a réalisé un chiffre d’affaires à six chiffres grâce à Swift, selon la PDG, Simone Kendle.

« Le trafic de notre site a augmenté de 5 000 %. Le nombre de nos abonnés sur les réseaux sociaux a plus que doublé et nos ventes de bijoux ont augmenté de plus de 2 000 % », a-t-elle déclaré à BI.

Westside Storey et EB and Co. ont déclaré avoir également embauché davantage d’employés pour répondre aux demandes des acheteurs de Swiftie, tandis qu’Erimish a prolongé les heures de travail de ses employés.

« Nous avons généralement un peu de temps libre pour que tout le monde puisse partir pendant les vacances, mais nos filles ont été occupées », a déclaré Wilson.

« Elle est une bénédiction sans même le savoir », a-t-elle ajouté à propos de Swift.

Un coup de pouce pour les grandes entreprises

Les grandes marques de mode et d’accessoires bénéficient également de l’armée de fans de Swift.

Une partie de la tenue convoitée du musicien lors du match de championnat de l’AFC en janvier comprenait un collier en or de 44 $ issu de la collaboration BaubleBar x Wear by Erin Andrews.

La marque, qui vend à la fois des pièces de luxe et des pièces abordables chez des détaillants comme Target, compte depuis longtemps une clientèle fidèle comprenant des fanatiques de bijoux et des célébrités.

Mais l’impact de Swift a été « énorme », a déclaré à BI la cofondatrice de Baublebar, Daniella Fiala. Non seulement les colliers Chiefs de la marque se sont vendus ce soir-là, mais elle a déclaré que la liste d’attente pour en acheter un dépassait désormais les cinq chiffres.

« Nous ne sommes plus une petite startup de 10 personnes – nous sommes plus grands que cela – mais nous ne sommes pas Amazon », a-t-elle ajouté. « Il y a des tonnes de gens qui n’ont aucune idée de qui nous sommes, et Taylor Swift est la plus grande star du monde. Donc, le fait qu’elle mette en lumière la marque a un impact énorme du point de vue de la notoriété à tous les niveaux. »

Sheertex, la marque de collants indéchirables que Swift porte régulièrement, a connu le même phénomène.

La vice-présidente exécutive de la société, Samantha Colby, a déclaré à BI que le titre de la paire à 99 $ Swift portait le match du championnat de l’AFC à guichets fermés immédiatement après.

L’équipement de sport n’est plus réservé aux papas, Brads et Chads

Au-delà des ventes, les responsables des marques de mode et d’accessoires affirment que le plus grand impact de Swift concerne sans doute l’industrie des équipements de sport dans son ensemble.

Alors que les vêtements et accessoires sur le thème de l’équipe sont traditionnellement fabriqués pour les hommes – ou pour les pères, Brad et Chad, comme Swift les a affectueusement évoqués dans une interview au Time – une star majeure comme Swift plaidant pour des articles de sport destinés aux femmes est énorme, avec l’effet Taylor portant l’intérêt pour les vêtements à thème à un autre niveau. BaubleBar, par exemple, a conclu un accord de licence avec la NFL en 2021 et a connu du succès depuis.

« Nous avons entendu beaucoup de retours de femmes qui sont de ferventes fans de sport et qui vont aux matchs », a déclaré Fiala. « Et ils disent : ‘J’aime vos pièces parce que je peux porter quelque chose qui représente mon équipe qui me passionne et que j’aime, mais il n’est pas nécessaire que ce soit une reprise de tenue.' »

Et maintenant, les accords avec la NFL se répandent dans toute l’industrie. Sportico a rapporté que la créatrice Kristin Juszczyk, mariée au joueur des 49ers de San Francisco Kyle Juszczyk, a signé un accord de licence avec l’organisation après que des stars comme Swift, Brittany Mahomes et Simone Biles aient porté ses créations lors de matchs de football.

Pas de sommeil jusqu’au Super Bowl

Même si Swift pourrait inspirer des milliers de personnes à acheter les mêmes marques qu’elle, ses fans sont en réalité ceux qui ont vraiment fait la différence pour les entreprises.

Bordner a déclaré qu’elle travaillait sans arrêt avant le grand match afin que les Swifties et les autres acheteurs puissent obtenir leurs marchandises à temps.

« Ça a été tellement fou », a-t-elle déclaré. « J’ai été tellement dans les tranchées pour exécuter les commandes et essayer de les faire sortir le plus tôt possible. Je n’ai pas eu l’occasion de regarder quels sont les chiffres. Nous voulons juste nous assurer que nous acheminons les marchandises à les gens aussi vite que possible. »

D’un autre côté, des entreprises comme Westside Storey ne font que prendre les choses au jour le jour après avoir rencontré la superstar.

Mais les achats, a déclaré Harrington, sont restés solides et continuent de croître à mesure que les Chiefs se dirigent vers le Super Bowl.

« Cela a repris un second souffle », a-t-il ajouté. « Nos sorties en ligne, nos produits en magasin, nos nouvelles chemises, tout se passe très bien et ça continue pour nous. Je ne sais pas quand ça va se terminer. »

Et les entreprises qui ont été touchées par Swift espèrent que ce ne sera jamais le cas.