Netflix et Apple semblaient enterré la hache. Puis vint réalité.

C’est mon devoir solennel de vous informer que le grand traité de paix Apple-Netflix de 2025 n’est plus. En fait, ce n’était jamais.

Il y a de bonnes raisons pour lesquelles les phrases ci-dessus peuvent ne pas avoir de sens pour vous.

Pour commencer, vous ne passez probablement pas beaucoup de temps à penser au fait que Netflix et Apple, qui étaient alignés, ont été dans une légère guerre froide depuis près d’une décennie. Et vous ne passez probablement pas beaucoup de temps à regarder les messages fiévreux de Redditors qui pensaient avoir découvert des preuves d’un rapprochement de Netflix.

Heureusement, tu m’as. Voici donc une histoire sur une non-histoire qui nous raconte encore quelque chose sur deux des plus grands joueurs des médias et de la technologie.

Vendredi matin, les personnes qui utilisent l’application TV d’Apple et / ou le décor du téléviseur Apple d’Apple ont remarqué quelque chose d’étrange: s’ils ont ouvert leur application Netflix, ils ont eu une invite en leur disant de connecter Netflix à l’application Apple TV. Cela ne vous permettrait pas de regarder Netflix dans l’application d’Apple. Mais il était censé laisser Apple vous dire ce qu’il y avait sur Netflix, vous dire ce que vous regardiez sur Netflix et suggérez des émissions Netflix que vous voudrez peut-être regarder. Je l’ai essayé moi-même et j’ai obtenu le même résultat.

La raison pour laquelle cela est remarquable est que l’application télévisée d’Apple inhalise les données sur tous les services de streaming que vous utilisez – à l’exception de Netflix, qui est resté à l’écart de l’application depuis son lancement en 2016. Il semblait donc que les deux sociétés avaient atteint une sorte de transaction . Cue Excitation légère:

Hélas. Il n’y a pas d’accord Apple-Netflix, des gens des deux sociétés qui ne veulent pas être cités. Au lieu de cela, ils le craisent à un bogue logiciel. Se déplacer; Rien à voir ici.

Mais le bug (certes bizarre) nous donne une chance de vous rappeler l’état des affaires entre Apple et Netflix, qui était au chaud mais ne le faisait plus.

En 2010, Netflix a été l’une des premières grandes applications vidéo à se rendre à l’iPad d’Apple. Quelques mois plus tard, alors-PDG Reed Hastings est apparu sur scène lors d’un événement Apple pour montrer une application iPhone Netflix – une vitrine Apple réserve à ses plus grands partenaires.

Mais six ans plus tard, Netflix a évité la nouvelle application TV d’Apple – la tentative d’Apple de créer un guide télévisé pour l’âge de streaming.

Cette omission a frustré les utilisateurs d’Apple TV, mais cela avait un sens du point de vue de Netflix: à l’époque, Netflix était le leader clair des guerres de streaming. De son point de vue, remettre ses données à Apple – et laisser Apple afficher les émissions de télévision et les films Netflix aux côtés d’émissions et de films d’autres services – semblait être quelque chose qui profiterait à ses rivaux, mais pas à Netflix.

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Comment Apple et Netflix sont devenus frenemies

Et au cours des prochaines années, Netflix et Apple se sont éloignés.

En 2018, Netflix a cessé de vendre des abonnements via les plates-formes d’Apple car elle ne voulait pas payer les frais d’App Store d’Apple. Et en 2019, lorsque Apple a lancé une nouvelle version de son application TV, qui a vendu des abonnements aux services de streaming d’autres sociétés, Netflix en a également retiré.

« Apple est une grande entreprise. Nous voulons que les gens regardent nos émissions sur nos services », a déclaré Hastings. Pas par coïncidence: c’est aussi lorsque Apple a lancé pour la première fois son propre service de streaming, ce qui a fait des concurrents officiels et Netflix.

Depuis lors, les deux sociétés sont des effenemies. Ils exécutent des streamers rivaux, mais la présence de Netflix sur le matériel Apple est importante pour les deux sociétés.

Ce qui, d’une part, a rendu plausible que les deux sociétés avaient trouvé un moyen de travailler ensemble en 2025. D’un autre côté: pourquoi le feraient-ils?

Netflix est maintenant le gagnant définitif des guerres de streaming, ce qui devrait lui donner encore plus de levier dans sa relation avec Apple et tout le monde. Apple, quant à lui, semble principalement axé sur son propre streamer, et le mettre sur autant de plateformes que possible – comme il l’a fait cette semaine lorsqu’il a finalement été lancé sur les téléphones Android de Google.

Alors peut-être qu’un jour, ces deux sociétés trouveront un moyen de travailler à nouveau ensemble. Mais ils ne semblent pas pressés d’y arriver de sitôt.