Snap augmente de 10 % grâce à l’IA et aux abonnés payants
Snap a augmenté de 10 % en fin de séance après avoir annoncé un chiffre d’affaires au troisième trimestre supérieur aux attentes des analystes, suite au déploiement d’un large éventail de fonctionnalités d’intelligence artificielle et à la croissance du nombre d’utilisateurs payants.
Snap, qui est le plus populaire pour son service de messagerie photo, a vu son chiffre d’affaires trimestriel augmenter de 15 % sur un an pour atteindre 1,37 milliard de dollars. Ce chiffre dépasse légèrement les estimations des analystes, qui étaient de 1,36 milliard de dollars.
Le PDG de Snap, Evan Spiegel, a déclaré que les efforts visant à stimuler l’engagement, tels que les fonctionnalités de collage générées par l’IA et l’utilisation de l’apprentissage automatique pour une meilleure personnalisation, montrent les premiers signes de résultats.
Spiegel a déclaré que Snap avait également introduit des outils d’IA pour les créateurs, qu’il a récemment poussé à intégrer sur la plate-forme.
« Au troisième trimestre, nous avons commencé à tester un nouvel outil de génération vidéo IA qui permet aux créateurs de générer des vidéos attrayantes avec une simple invite de texte ou d’image », a déclaré Spiegel lors de l’appel aux résultats de mardi. « Nos efforts pour soutenir les créateurs ont contribué à ce que le nombre de créateurs publiant du contenu augmente d’environ 50 % d’une année sur l’autre au troisième trimestre. »
La plateforme de médias sociaux a augmenté le nombre de ses utilisateurs actifs quotidiens de 11 millions de personnes au troisième trimestre, soit une augmentation de 9 % sur un an. Cependant, Snap prévoit que le trimestre en cours ne verra le nombre d’utilisateurs augmenter que de 8 millions pour atteindre 451 millions.
Les utilisateurs actifs quotidiens mesurent à quel point les gens souhaitent interagir avec une plateforme. Il s’agit d’une mesure importante pour les sociétés de médias sociaux, car un plus grand nombre d’utilisateurs se traduit généralement par plus d’argent publicitaire.
Les abonnés payants et l’IA boostent Snap
Le PDG a également attribué la croissance des revenus aux abonnements payants.
Snapchat+, une fonctionnalité à 3,99 $ par mois lancée en 2022 dans un contexte de baisse des revenus publicitaires, a atteint 12 millions d’abonnés au troisième trimestre. Les abonnés ont plus que doublé d’une année sur l’autre et ont contribué à environ 123 millions de dollars de revenus trimestriels.
La plateforme de médias sociaux a également remanié son activité publicitaire ces dernières années. Il est passé des publicités de notoriété de la marque à des publicités à réponse directe plus coûteuses qui comportent un appel à l’action, encourageant les utilisateurs à acheter un produit ou à visiter un site Web.
Malgré les facteurs qui ont eu un impact positif sur Snap, la société a constamment signalé des pertes, dont une perte de 153 millions de dollars au troisième trimestre. Elle a enregistré une perte de 368 millions de dollars au troisième trimestre 2023.
La base de 443 millions d’utilisateurs de Snap est petite par rapport aux 3,3 milliards d’utilisateurs de Meta et aux plus d’un milliard d’utilisateurs de TikTok, avec lesquels il est directement en concurrence pour les revenus publicitaires.
L’écart de performance entre Snap, Meta et Google continue de se creuser, accélérant encore les pertes de parts de marché de Snap et la sous-performance de la croissance des revenus, ont écrit les analystes de Jefferies dirigés par James Heaney dans une note d’aperçu des résultats la semaine dernière.
La société a manqué les attentes des analystes à deux reprises au cours des quatre derniers trimestres. Son action est en baisse de plus de 35 % depuis le début de l’année.
