Taboola cible une opportunité de 55 milliards de dollars à mesure qu’il dépasse les widgets de recommandation de contenu
Taboola a acculé le marché pour le bas de WebPage « Le contenu que vous aimerez peut-être » les widgets publicitaires – moins affectueusement appelés « Chum Box ».
Maintenant, il va au-delà de ses racines publicitaires natives en lançant une nouvelle plate-forme publicitaire appelée réalité qui étend son offre à des placements d’annonces plus importants sur les sites Web et les applications des éditeurs, a déclaré exclusivement la société adtech.
Cette décision met Taboola dans une concurrence plus directe sur le marché des annonces d’affichage avec les plateformes traditionnelles de la demande – des entreprises comme le Trade Desk et Applovin qui aident les annonceurs à planifier et à acheter leurs campagnes publicitaires sur divers médias – et les plates-formes côté approvisionnement, telles que Magite et Pubmatic, qui aident les éditeurs à se connecter avec les annonceurs et à monétiser leurs pages Web et leurs applications.
Le PDG de Taboola, Adam Singolda, a déclaré à BI que la société a estimé que sa nouvelle stratégie peut cibler 55 milliards de dollars supplémentaires de budgets publicitaires de performance. La société a indiqué mercredi qu’elle avait généré 1,8 milliard de dollars de revenus annuels en 2024.
La publicité sur les performances fait référence aux annonces conçues pour générer un résultat quasi par immeuble, comme un achat, un téléchargement d’application ou un abonnement par e-mail.
La plupart des budgets publicitaires de performance des annonceurs s’appuient fortement sur Meta et Google, mais ce sont des plateformes très compétitives, et l’acquisition de nouveaux clients est devenue plus difficile et coûteuse au fil du temps, a déclaré Singolda.
« La recherche et le social sont maximales », a-t-il ajouté.
Une thèse similaire a propulsé la valeur marchande de son rival Applovin ces derniers mois après avoir élargi son offre publicitaire de performance aux annonceurs de commerce électronique. Il s’était traditionnellement concentré sur le marché des jeux mobiles.
« En dehors de la recherche et des sociétés, deux entreprises ont fait du bon travail: le bureau du commerce, pour le haut de l’entonnoir, pour la marque et l’application des applications », a déclaré Singolda. « Personne n’est la troisième jambe. »
Alors que de nombreuses plateformes établies par la demande offrent déjà un accès à un inventaire Web similaire en dehors de Google et Meta, Singolda a déclaré que de nombreuses de ces sociétés se sont déplacées vers des domaines comme la vidéo et la télévision connectée ou nécessitent un niveau minimum de dépenses mensuelles, ce qui peut éliminer beaucoup Pilt d’annonceurs.
« Adtech est fragmenté, compliqué et non évolutif », a déclaré Singolda.
Taboola dit que ses relations d’éditeur lui donnent un avantage
Taboola vise à permettre aux annonceurs de mettre en place des campagnes facilement en conversant avec un assistant d’IA, Abby, qui leur permet de télécharger leurs actifs créatifs existants et de sélectionner le résultat qu’ils espèrent atteindre, comme conduire des visites de site Web ou encourager les clients à essayer un nouveau produit .
Singolda a déclaré que le patrimoine de Taboola dans l’exécution du code sur les sites Web d’éditeurs qui exploitent ses widgets de recommandation lui donne un avantage sur les concurrents car il a des données uniques sur le type d’utilisateurs de contenu lus, sur quoi ils cliquent et ce qu’ils achètent. Il compte Yahoo, Microsoft, NBC News, Apple News et Trading Insider parmi ses plus de 9 000 partenaires d’éditeurs.
Singolda a déclaré que Taboola continuerait d’offrir ses widgets de recommandation de contenu.
Ana Milicevic, cofondatrice des conseillers de conseil AdTech Sparrow, a déclaré que l’empreinte du grand éditeur-éditeur de Taboola et l’accès aux données plairaient aux annonceurs de performance, surtout s’il souligne que sa plate-forme est facile à utiliser. Cependant, ces éditeurs peuvent être très attentifs aux risques potentiels de sécurité de la marque, car la publicité sur les performances augmente dans leurs pages d’articles.
« Disons que je suis sur le site Web de CNN et que je vois des annonces de performances pour une nouvelle mode de régime ou un cours de crypto que les lecteurs ou les utilisateurs peuvent percevoir comme de faible valeur – fait, à son tour, désactiver d’autres annonceurs qui peuvent acheter CNN directement, « Milicevic a déclaré.
Plus tôt cette année, le rival proche de Taboola, Oubtrain, a également élargi son offre au-delà des widgets de recommandation de contenu traditionnels. Il a clôturé son acquisition de la société adtech Teads, spécialiste de la publicité vidéo. La société combinée fonctionne désormais sous le nom de Teads.
