Un responsable de YouTube explique quels types de vidéos les gens regardent à la télévision, alors que l’audience augmente sur grand écran
2024 a été une année marquante pour regarder YouTube sur grand écran.
YouTube a déclaré ce mois-ci que les revenus des créateurs provenant de la télévision avaient augmenté de plus de 30 % d’une année sur l’autre et que la part des vidéos mises en ligne en 4K avait augmenté de plus de 35 %.
Kurt Wilms, directeur principal de la gestion des produits chez YouTube, a déclaré que de plus en plus de créateurs créent du contenu épisodique hautement produit. Wilms dirige les équipes responsables des efforts de « salon » de YouTube.
« 2024 a été l’année du salon », a déclaré Wilms à Trading Insider. « Les créateurs de tous horizons, quel que soit le contenu qu’ils créent, s’efforcent d’optimiser leur contenu pour le plus grand écran. »
Historiquement, de nombreux créateurs pensaient que leur public regarderait sur un téléphone mobile et ne s’attendaient pas à ce qu’ils regardent pendant une heure ou deux en une seule fois, a déclaré Wilms. Mais désormais, les créateurs ne se limitent plus à penser à créer du contenu en petits morceaux.
Michelle Khare, qui compte 4,8 millions d’abonnés, est un exemple de créatrice YouTube axée sur le contenu épisodique. Sa série « Challenge Accepted » est divisée en épisodes et saisons. Elle classe également son contenu sur YouTube et organise des vidéos sur des thèmes similaires en listes de lecture, ce qui permet de les regarder plus facilement en même temps sur un écran de télévision.
« L’une des choses qui s’est produite tout au long de 2024 est que les contenus qui sont peut-être traditionnellement regardés à la télévision, comme les contenus sportifs et pour enfants, fonctionnent bien pour nous à la télévision », a déclaré Wilms. « Cela a pris beaucoup d’ampleur. »
Dans YouTube Studio, les créateurs peuvent consulter leurs analyses relatives aux performances des différentes vidéos sur des appareils tels que les appareils mobiles, le Web et la télévision.
« Je suppose que pour la plupart des créateurs, au fil du temps, ils verront un changement et que l’audience de la télévision augmentera », a déclaré Wilms. « Je pense simplement que c’est une tendance générale de l’industrie et une tendance d’audience qui va se produire. »
Pour l’avenir, Wilms a déclaré que son équipe réfléchissait à la manière de mieux activer les fonctionnalités permettant au public d’interagir plus facilement avec les créateurs sur grand écran.
Voici 3 types de contenu les plus performants sur l’application YouTube pour les téléviseurs, selon Wilms :
- Regarder du contenu sportif
Un terme de recherche populaire pour le contenu sportif sur YouTube est « watchalong », c’est ce que les créateurs appellent les vidéos de commentaires pour les événements en direct, y compris les sports.
« Vous pouvez venir avant un match pour voir les actualités, les pronostics, les clips, les interviews, tout cela avant un match », a déclaré Wilms. « Lorsque le jeu se déroule, vous pouvez voir les réactions en temps réel et les commentaires sur les jeux. Ensuite, lorsque le jeu est terminé, vous pouvez voir tous les moments forts officiels et les experts parler de ce qu’ils ont pensé du jeu. »
Les abonnés NFL Sunday Ticket et NFL RedZone peuvent regarder deux à quatre flux ensemble en fonction des heures de début et de fin du programme grâce à une fonctionnalité appelée multiview.
Wilms a déclaré que l’année prochaine, son équipe continuerait à piloter une fonctionnalité appelée « regarder avec », grâce à laquelle le téléspectateur pourra regarder à la fois un événement et un créateur à l’écran.
« Watch with est né de l’idée selon laquelle les créateurs sont des commentateurs », a déclaré Wilms. « Nous n’en sommes qu’aux premiers stades de développement de cette fonctionnalité. Mais nous pensons qu’elle va être incroyable pour les créateurs et les téléspectateurs. »
- Contenu destiné aux enfants
Le contenu pour enfants fonctionne également bien à la télévision, a déclaré Wilms.
« Je pense que l’un des grands atouts de YouTube sur grand écran est la possibilité de le regarder avec d’autres personnes, qu’il s’agisse d’amis ou de membres de la famille », a déclaré Wilms.
L’année dernière, la chaîne YouTube de Mme Rachel, qui compte 12,8 millions d’abonnés, a enregistré l’une des durées de visionnage les plus élevées de la plateforme sur les téléviseurs, a annoncé la société ce mois-ci.
L’année dernière, YouTube a combiné YouTube et YouTube Kids en une seule application pour le salon. YouTube déploie désormais une fonctionnalité pour les téléviseurs appelée Parent Code, qui permet aux parents de définir un code PIN pour accéder au contenu destiné aux adultes sur l’application.
- Podcasts vidéo de longue durée
Les créateurs YouTube redéfinissent ce qu’est un podcast.
Traditionnellement, un podcast était considéré comme une expérience uniquement audio. Mais désormais, de nombreux créateurs créent des podcasts vidéo qui ressemblent à un format de talk-show.
« Avec les podcasts vidéo dans le salon, vous pouvez les mettre sur votre téléviseur et les regarder ou les écouter pendant que vous faites autre chose en mains libres », a déclaré Wilms.
Wilms a déclaré que les téléspectateurs choisissent généralement de regarder du contenu sur grand écran via un téléphone mobile ou un ordinateur pour trois raisons principales : ils sont des fans dévoués d’un créateur ; ils veulent regarder du contenu avec d’autres ; ou bien ils sont à la maison et regardent pendant qu’ils font autre chose, comme nettoyer ou préparer le dîner.
