Les appels à un boycott de méta ne semblent pas avoir beaucoup d’impact, les données montrent
Dans les jours qui ont dit que Meta a déclaré qu’elle éliminait la vérification des faits et la réduction des programmes de diversité, des milliers d’utilisateurs auraient exprimé leur intention de quitter les plateformes de l’entreprise.
Les données racontent une autre histoire.
L’engagement sur les plates-formes de base de Meta est maintenant similaire à ce qu’elle était plus tôt ce mois-ci avant que la société n’annonce qu’elle remplacerait les vérifications de faits tierces par des notes communautaires et ferait reculer ses initiatives DEI. De nouvelles données de plusieurs sociétés d’analyse montrent une légère baisse de l’engagement après les modifications de la politique ont été inversées après la nouvelle d’une interdiction de Tiktok, ce qui a incité les utilisateurs à revenir aux plateformes de Mark Zuckerberg.
« Les données – en particulier le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (DAUS) – racontent l’histoire que l’utilisation a commencé à tomber après que toutes les gros titres ont appris les changements que Meta a apportés », a apporté Thomas Grant, vice-président de la recherche sur la société de renseignement Market, Apptopia, dit Trading Insider. « Mais, alors les nouvelles de l’interdiction potentielle de Tiktok ont changé cette tendance et les gens ont commencé à s’engager avec le [apps] Plus encore. «
Meta a refusé de commenter lorsqu’il est atteint par Bi.
Les utilisateurs de la génération Z prennent en charge la méta-supposition de la vérification des faits
Selon les données d’Apptopia, les utilisateurs actifs quotidiens de Facebook, qui avaient été en baisse d’environ 2% en glissement annuel pendant la majeure partie de janvier, ont commencé à afficher une croissance d’une année à l’autre le 18 janvier, alors que la spéculation s’est intensifiée avant une décision de la Cour suprême sur Tiktok .
Instagram a connu un rebond encore plus fort, avec Daus augmentant le 18 janvier et continuant de croître au-dessus des niveaux de l’année précédente les 19 et 20 janvier.
« Il semble que les gens aient commencé à quitter l’application, car tous les titres des changements dans les politiques ont atteint, mais tout ce mouvement a été submergé par les nouvelles de l’interdiction de Tiktok », a déclaré Grant.
Avant l’interdiction initiale de Tiktok, Instagram Reels de Meta, sa plate-forme vidéo courte, a été nommé alternative à Tiktok par certains utilisateurs. « Tiktok Refugees » a également afflué vers Rednote, une application de médias sociaux basée en Chine.
Notamment, une enquête civicscience auprès de 1 346 Américains a révélé que 36% des participants soutiennent la décision de Meta pour tuer la vérification des faits en faveur des billets communautaires, contre 32% qui s’y opposent (les 32% restants étaient neutres). Le support était particulièrement fort chez les utilisateurs de la génération Z âgés de 18 à 24 ans, avec 53% de soutien des changements.
Pendant ce temps, les données de téléchargement et de revenus des chiffres des applications de la société de renseignement du marché racontent une autre histoire.
Les revenus d’achat dans l’application de Meta sont en hausse
Alors que les téléchargements américains pour les applications de Meta ont légèrement diminué après les modifications de la politique – les téléchargements Facebook ont diminué de 8% et les téléchargements Instagram ont diminué de 5% – les revenus que Meta gagne des achats intégrés sur Facebook et Instagram a augmenté pendant la même période (threads, Meta’s X-Clone, n’offre pas encore les achats intégrés).
« Après avoir examiné les données de téléchargement et de revenus pour les applications sociales de Meta, je n’ai pas pu détecter de déclin substantiel ou hors de la ligne », a déclaré à BI Randy Nelson, responsable des informations sur les chiffres des applications. « En fait, dans certains cas, il y a eu des augmentations », a-t-il déclaré.
La comparaison des chiffres des applications des 13 jours avant et après l’annonce de META pour mettre fin à la vérification des faits montre que les achats en application américains sur les plates-formes de Meta sont passés à 1,9 million de dollars pour Facebook et 3 millions de dollars pour Instagram, représentant des augmentations de 5% et 3 %, respectivement.
La société a connu des gains similaires dans le monde entier, les revenus intégrés de Facebook atteignant 5,2 millions de dollars et atteignant 8,9 millions de dollars d’Instagram. Cependant, ces chiffres n’incluent pas la principale source de revenus de Meta: la publicité.
À l’échelle mondiale, les numéros de téléchargement sont favorables à Meta.
Les téléchargements mondiaux d’Instagram ont augmenté de 5% après l’annonce des modifications, tandis que Facebook a vu une modeste augmentation de 1%, selon les chiffres de l’application.
Plus de données de la tour de capteur de l’entreprise de renseignement du marché renforcent ces résultats. L’entreprise a constaté que l’activité des utilisateurs entre les applications de META est restée stable depuis les changements de politique.
Seul Instagram a connu une brève baisse hebdomadaire de 1% de la DAU moyenne immédiatement après les annonces, mais a rapidement récupéré la semaine suivante, selon les données partagées avec BI.
L’essentiel? Les changements de politique récents n’ont pas bossé les chiffres de Meta. Pour l’instant, les plateformes de l’entreprise, utilisées par plus de trois milliards de personnes dans le monde, restent aussi bien enracinées.
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