Le PDG d’Elf dit que les gens ont acheté moins de maquillage le mois dernier parce qu’ils étaient trop obsédés par l’agitation de Tiktok
La marque Budget Beauty Elf Beauty a déclaré que la demande pour l’industrie de la beauté était plus faible en janvier en raison de l’incertitude sur l’interdiction de Tiktok.
Le dernier trimestre de la société, qui s’est terminé le 31 décembre, a connu une baisse de 36% en glissement annuel. La société a abaissé ses perspectives fiscales pour 2025 en raison de « les tendances plus douces que prévues en janvier », selon le rapport sur les résultats.
Le PDG d’Elf, Tarang Amin, a déclaré lors d’un appel de résultats jeudi que janvier était un « mois faible » pour la marque. Il a dit que l’interdiction de Tiktok et des incendies de forêt dévastatrices ont conduit à une baisse des conversations sur la beauté sur les réseaux sociaux en janvier.
« Premièrement, la catégorie a continué de diminuer en janvier. Nous pensons que ce déclin reflète les consommateurs qui se composent dans une conversation sociale très promotionnelle et plus faible autour de la beauté », a déclaré Amin. « Le consommateur MindShare était concentré ailleurs, y compris les incendies de forêt à Los Angeles et l’incertitude autour de la plate-forme Tiktok. »
Il a ajouté que les marques ne voulaient pas être « sourdes » pendant les incendies de forêt. Et en ce qui concerne Tiktok, il a dit que « la seule chose que les gens publiaient sur Tiktok était de savoir si cela allait rester ouvert ou fermé ».
Tiktok, une plate-forme de médias sociaux de la société chinoise Bytedance, fait face à une interdiction imminente aux États-Unis, car la Cour suprême a imposé une loi de désinvestissement ou de banque.
Il était à l’origine censé être interdit le 19 janvier, mais le président Donald Trump a signé un décret le jour de son inauguration pour retarder l’interdiction de 75 jours.
Tiktok Shop, qui est la fonction de commerce électronique de l’application, était le neuvième plus grand détaillant en ligne pour l’industrie de la beauté aux États-Unis en février 2024, selon un rapport de la société de logiciels Dash Hudson et de la société d’études de marché basée à Chicago, Nielseniq.
ELF a déclaré une augmentation de 31% des ventes au dernier trimestre par rapport au même trimestre il y a un an. Il a obtenu des revenus de 355 millions de dollars.
Cependant, la hausse des ventes et les coûts fiscaux ont réduit son revenu net, selon ses déclarations consolidées.
Le cours des actions d’Elf a chuté de plus de 24% des échanges après les heures d’ouverture jeudi.
Les représentants d’Elf Beauty n’ont pas répondu à une demande de commentaires à Trading Insider, envoyé en dehors des heures de travail régulières.
