Elon Musk’s X a inscrit un nouveau partenaire adtech alors qu’il cherche à amener plus de annonceurs

Elon Musk’s X a signé un partenariat avec la société Adtech Magite, la dernière dans une série d’offres qu’elle a signées avec les sociétés de publicité programmatique, a appris Trading Insider.

Magnite exploite une plate-forme côté approvisionnement, une technologie qui aide les éditeurs Web, les développeurs d’applications et les fournisseurs de télévision en streaming à gérer et à vendre de la publicité. C’est l’un des plus grands SSP des États-Unis par part de marché, selon la plate-forme d’analyse Pixalate.

Un porte-parole de Magnite a confirmé le partenariat avec X et a déclaré qu’il offre aux annonceurs une option pour inclure ou exclure l’inventaire de X de leurs achats médiatiques.

X n’a ​​pas immédiatement répondu à une demande de commentaires.

Magnite rejoint Google et Pubmatic en tant que vendeurs tiers officiels de l’inventaire publicitaire de X. X avait également établi un partenariat avec InMobi, mais la société adtech n’a pas proposé d’annonces sur X depuis plus d’un an, comme l’a précédemment rapporté BI.

En ouvrant son inventaire d’annonces aux partenaires, X peut théoriquement exploiter la demande supplémentaire des annonceurs – y compris les entreprises qui n’auraient peut-être pas envisagé d’acheter des annonces X ou d’autres médias sociaux.

Cela pourrait aider à combler les lacunes que l’équipe de vente de X et la plateforme d’achat en libre-service ne pouvaient pas vendre. Cela dit, il est probable que ceux-ci seraient achetés à un prix inférieur, et X devrait partager certains de ces revenus avec ses partenaires adtech.

Avant la prise de contrôle de la société par Musk (précédemment appelé Twitter), elle ne vendait que directement et n’a pas rendu son inventaire à la disposition des fournisseurs de tiers adtech.

X a travaillé pour inverser le grand déficit des revenus qui est venu de nombreux annonceurs tirés ou réduit considérablement leurs dépenses sur la plate-forme après le rachat de Musk de l’entreprise en 2022. X a licencié les étendues de son personnel de sécurité et de vente, a relâché les règles de modération du contenu, Switch. Augmentez son système de vérification et permettait les comptes précédemment interdits sur la plate-forme.

Le propre comportement de Musk envers les annonceurs n’a parfois pas été cordial. Il a dit aux entreprises qui avaient tiré de la publicité de X à « Go Fuck Yourself » lors d’une interview en 2023 sur scène. X poursuit également 11 annonceurs, alléguant qu’ils ont collectivement conspiré pour boycotter X grâce à leur adhésion à une initiative commerciale désormais disparue appelée The Global Alliance for Responsible Media.

Mediaradar, une société de renseignement marketing, a estimé que les revenus publicitaires américains de X étaient atteints à 1,4 milliard de dollars en 2024, en baisse de 28% par rapport aux près de 2 milliards de dollars dépensés sur la plate-forme en 2023. Le nombre d’entreprises publicitaires sur X en 2024 a augmenté de 15% d’année. sur une année, par Mediaradar, qui analyse un panel de plus de 2 millions d’utilisateurs américains.

Malgré quelques difficultés du côté publicitaire, X reste une plate-forme influente sous Musk, qui a été à l’honneur en tant que puissante personnage politique après la réélection du président Donald Trump.