McDonald’s vend des œufs de 1 $ McMuffins à mesure que les prix des œufs montent en flèche – et cela pourrait rembourser
Alors que l’industrie alimentaire est aux prises avec le prix en flèche des œufs aux États-Unis, McDonald’s va dans l’autre sens et vend des mcuffins d’œufs à 1 $ pour une journée.
Mardi, McDonald’s a annoncé qu’il vendrait Egg McMuffins et Sausage McMuffins avec un œuf pour 1 $ le dimanche 2 mars. L’accord n’est valable que pour les achats effectués via l’application aux États-Unis.
La promotion se déroule pour célébrer le 50e anniversaire de l’œuf de McMuffin. Le produit a été introduit aux États-Unis en 1975.
Les prix du menu de McDonald’s varient en fonction de l’emplacement. Au centre-ville de Manhattan, un œuf McMuffin coûte actuellement 5,99 $.
Mardi, l’officier de l’impact de l’Amérique du Nord de la société, Michael Gonda, a écrit mardi un article LinkedIn sur l’accord. En faisant référence aux prix des œufs, Gonda a déclaré que les clients « ne verront certainement pas McDonald’s USA émettre des suppléments sur les œufs ».
Stratégie de valeur
Dipanjan Chatterjee, vice-président de Forrester, une société d’études de marché basée à New York, a déclaré à BI que l’accord s’adapte directement à la stratégie de valeur de McDonald’s, qui comprend 5 $ de restaurants et 1 $ d’articles.
Chatterjee a déclaré qu’avec les prix des œufs atteignant des sommets de tous les temps, la commercialisation d’un « élément de valeur de 1 $ » qui utilise des œufs « peut sembler un choix étrange ».
Mais c’est plus une opportunité – parce que McDonald’s a maintenant une chance de se positionner en tant qu’entreprise qui « privilégie ses clients sur le profit », a déclaré Chatterjee.
Cette décision est « susceptible de payer généreusement pour McDonald’s », a déclaré Mário Braz de Matos, le cofondateur de l’agence de conseil de marque basée à Singapour Flying Fish Lab.
« McDonald’s ne signifie pas seulement pour la restauration rapide, il représente également la valeur », a-t-il déclaré. « Dans les bons moments, c’est important, mais dans les climats économiques plus durs, cela rend cet aspect particulier de la marque plus attrayant pour les consommateurs. »
Alexandra Leung, la fondatrice de Monogic, une agence de marketing et de relations publiques alimentaire et de relations publiques à Singapour et à Hong Kong, a déclaré à BI que bien que l’accord soit attrayant pour les consommateurs conscients des coûts, sa valeur réelle n’est pas dans la bosse de vente, mais dans « l’acquisition de clients numériques ».
« Je pense que la mesure du succès de cette promotion pourrait être mieux évaluée par des métriques telles que les téléchargements d’applications et l’engagement numérique plutôt que des ventes McMuffin soutenues après la promotion », a-t-elle déclaré.
Les prix des œufs en flèche
L’accord de 1 $ de McDonald’s survient alors que les prix des œufs aux États-Unis ont grimpé en flèche, en partie en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement provenant d’un H5N1 épidémie de grippe des oiseaux aux États-Unis.
Le prix moyen d’une douzaine d’œufs de grande année A dans le pays a atteint un sommet de 4,95 $ en janvier.
Compte tenu de la courte fourniture d’œufs, les chaînes de supermarchés ont vu cartons d’oeuf se débarrasser de Quelques minutes après les ouvertures du magasin. Whole Foods, Trader Joe’s et Costco ont limites imposées Sur le nombre de cartons que chaque client peut acheter.
Restaurant Chain Waffle House a annoncé plus tôt ce mois-ci qu’il commencerait à inclure un supplément de 0,50 $ sur chaque œuf qu’il vendait.
Le PDG de Shake Shack, Rob Lynch, a déclaré jeudi que les chaînes de restaurants avec de grandes entreprises de petit-déjeuner pourraient se replier sur des œufs et offrir plus de produits de bœuf et de poulet à la place.
Les représentants de McDonald’s n’ont pas répondu à une demande de commentaires de BI.
