Le fondateur de la génération Z Alinea explique comment se connecter avec les investisseurs

Les fondateurs de la génération Z se sont lancés dans le monde des affaires avec brio, et depuis, les marques traditionnelles tentent de suivre le rythme. Demandez simplement à Eve Halimi.

Halimi et Anam Lakhani ont créé Alinea, une plateforme d’investissement conçue pour la prochaine génération de créateurs de richesse, en 2021. Le couple a commencé à construire Alinea après un stage à Wall Street, où une chose est devenue claire : les riches devenaient plus riches.

« Les plus riches s’enrichissaient grâce à la bourse, et ceux qui n’en avaient pas les moyens ne l’apprenaient pas ailleurs », a déclaré Halimi, 29 ans, à Trading Insider. « Nous avons constaté un très grand écart. »

Pour les non-initiés, apprendre à investir en bourse peut ressembler à un flou déroutant de jargon hyper spécifique, de graphiques oscillants et de poursuite de tendances qui pourraient ne jamais se concrétiser. Les personnes averties en matière financière se sont souvent appuyées sur des institutions traditionnelles pour gérer leurs investissements et leurs actifs, mais tout le monde n’a pas le savoir-faire ou l’accès. C’est là qu’intervient Alinea.

« Les acteurs institutionnels avancent trop lentement », a-t-elle déclaré. « C’est l’avantage que nous avons en tant que startup. Nous sommes capables d’évoluer et d’innover beaucoup plus rapidement. »

Alors que des entreprises traditionnelles et historiques comme JPMorgan ont dû adopter le numérique dans leurs services, Alinea fait partie de la vague fintech qui s’est construite sur celle-ci depuis le début. Alinea occupe l’espace fintech aux côtés de sociétés comme Robinhood et Coinbase, toutes deux devenues publiques en 2021 après avoir bouleversé le secteur financier.

Bien qu’il s’agisse d’une entreprise relativement nouvelle, Alinea a fait de sérieux progrès. La société a levé plus de 10 millions de dollars lors d’un cycle de financement l’année dernière et a reçu 22,5 millions de dollars de financement d’acquisition d’utilisateurs de la part de PvX Partners en février.

Halimi a déclaré qu’Alinea, par rapport à ses pairs Big Tech et Fintech, a un avantage pour attirer de nouveaux investisseurs. Le secret ne réside cependant pas dans les campagnes publicitaires dans les magazines sur papier glacé et dans les machines à sous du Super Bowl.

« Hé, les filles »

À la manière de la génération Z, Halimi et Lakhani ont décroché l’or sur les réseaux sociaux, développant leur marque grâce aux vidéos TikTok. Halimi a déclaré qu’ils intégraient la narration dans leur contenu, offrant aux utilisateurs un aperçu d’eux-mêmes et de leur parcours.

« Les gens ont vraiment trouvé un écho en nous en tant que fondateurs et ont parlé de nos propres problèmes », a déclaré Halimi. « C’est notre secret pour arriver en tête des classements financiers et attirer tous ces utilisateurs avec si peu de capital par rapport à toutes ces autres sociétés. »

Elle a ajouté : « Quand vous regardez le paysage marketing des fintechs grand public, vous ne verrez jamais le PDG de Vanguard se lancer sur TikTok et dire : « Hé, les filles ».

Cette approche personnalisée a permis à Alinea de gagner plus de 2,5 millions d’utilisateurs. Initialement, Halimi a déclaré que sa plateforme était destinée aux femmes de la génération Z, mais cela a changé au cours de la dernière année.

« Nous avons réalisé que ce marché était bien plus important que prévu. L’année dernière, notre base d’utilisateurs était composée à 92 % de femmes, et maintenant nous sommes à 60 % de femmes », a déclaré Halimi. « C’est parce que nous avons maintenant des hommes et tous les types de personnes qui ont besoin de ce produit. »

Il est utile qu’Alinea soit accessible à une époque où l’investissement est devenu populaire auprès des jeunes. Une enquête du Forum économique mondial de mars 2025 a révélé que la génération Z commence à investir plus tôt que les générations précédentes. Au moment où la génération Z entrera sur le marché du travail, plus de 80 % auront appris à investir personnellement, contre 47 % des baby-boomers, selon l’enquête.

« Tout le monde sait qu’il faut le faire. Tout le monde s’installe plus tôt. Tout le monde investit plus d’argent en bourse », a déclaré Halimi. « Avec l’essor des médias sociaux, FinTok est en plein essor. »

Natifs du numérique

La génération Z a mérité le titre de natifs du numérique, ou une génération qui a grandi avec une technologie de pointe à portée de main. Il n’est donc pas surprenant qu’Alinea adopte des technologies telles que l’IA.

Allie, un copilote alimenté par l’IA, aide les utilisateurs à gérer leurs premiers investissements. Allie peut fournir des récapitulatifs du marché et aider les utilisateurs à prendre des décisions d’investissement éclairées.

« Elle va vous poser quelques questions sur vous-même, comme votre tolérance au risque, vos revenus et le travail que vous faites. Sur cette base, elle va vous donner un portefeuille dans lequel investir et vous recommander un montant que vous devriez investir », a déclaré Halimi.

Alinea vise également à se connecter avec ses utilisateurs grâce à des fonctionnalités telles que les listes de lecture d’investissement. Les listes de lecture sont des collections organisées d’actions et d’ETF adaptées à l’objectif ou au thème spécifique d’un utilisateur.

Le service de gestion de patrimoine d’Alinea coûte 120 $ par an, soit 10 $ par mois. La plateforme donne aux utilisateurs accès aux actions, aux ETF et aux crypto-monnaies.

« Nous pensons à l’expérience du premier jour, du 18e, du 30e et du 60e jour », a déclaré Halimi. « Nous les mettons à niveau au cours de ce voyage et les aidons à acquérir cette confiance, donc même s’ils sont débutants au début, ils sont des pros dès la première année. »