Amazon se lance dans l’actualité alors qu’il conclut un accord avec Brian Williams
Le présentateur de nouvelles vétéran Brian Williams est sur le point de conclure un accord avec Amazon pour organiser une émission spéciale le soir des élections sur Prime Video, ont déclaré à Trading Insider trois personnes proches de la situation. Deux d’entre eux ont déclaré qu’ils s’attendaient à ce que la diffusion soit mondiale et sans publicité.
Ces personnes ont bénéficié de l’anonymat pour parler librement des négociations privées. Leurs identités sont connues de BI.
Les détails de l’émission spéciale ont été dévoilés ces derniers jours dans des médias comme Variety et CNN, bien qu’Amazon n’ait pas confirmé l’accord et il est possible qu’il ne se concrétise pas.
La nouvelle de cet accord potentiel a suscité des questions dans l’industrie quant à savoir si le géant de la technologie envisage de se développer aussi profondément dans l’actualité qu’il l’a fait avec le divertissement et le sport filmés.
Les personnes proches des négociations ont toutefois rejeté l’idée selon laquelle Amazon créerait sa propre agence de presse. Ils ont déclaré qu’Amazon considérait cette émission spéciale comme un autre moyen d’attirer un large public, comme il l’a fait avec le « Thursday Night Football » de la NFL et d’autres sports. L’émission spéciale a le potentiel d’atteindre plus de 200 millions de téléspectateurs, ce qui correspond à la portée mensuelle de Prime Video, selon la dernière divulgation publique d’Amazon.
Si tout se passe bien, Amazon pourrait répéter cette approche avec d’autres grands événements d’actualité, a déclaré l’une des personnes proches des négociations. Ces événements pourraient inclure l’investiture présidentielle ou le discours sur l’état de l’Union, a prédit cette personne.
« C’est un pied dans l’eau pour eux dans la mesure où ils essaient d’aller au-delà du sport vers d’autres types d’événements spéciaux saisonniers », a déclaré cette personne. « Il y a des programmes proches de l’actualité qu’ils pourraient faire. »
Deux des personnes proches des négociations ont déclaré que l’émission spéciale du soir des élections devrait être sans publicité. Aucune décision finale n’a cependant été prise. Mais Amazon et d’autres diffuseurs technologiques ont constaté comment la programmation en direct, comme les émissions spéciales de comédie et les remises de prix, crée des visionnages sur rendez-vous qui peuvent être très attrayants pour les annonceurs. Les annonceurs, et en particulier les spécialistes du marketing dont les lancements de produits sont urgents, ont montré leur volonté de payer des prix élevés pour atteindre un large public en direct. Cette année, Amazon a diffusé des publicités sur Prime Video, générant près de 70 milliards de dollars de dépenses publicitaires télévisées annuelles.
Pour Amazon, en particulier, les programmes filmés de divertissement et de sport – qui font partie de Prime Video – servent également à maintenir les gens abonnés à son service lucratif Prime et à inciter les gens à acheter davantage sur la plateforme. Le jeu Black Friday NFL 2023 de Prime Video, par exemple, affichait des codes QR pendant les pauses pour promouvoir les offres sur le site.
« Cela correspond à leur intérêt pour les perturbations et pour l’acquisition d’un large public », a déclaré la deuxième personne proche des négociations. « Ils veulent se lancer dans le secteur des grands événements. »
L’actualité a mis du temps à passer au streaming
Les grands champions de la soirée électorale spéciale au sein d’Amazon incluent Mike Hopkins, vice-président senior de Prime Video et d’Amazon MGM Studios, et son puissant numéro 2, Albert Cheng, vice-président de Prime Video US. Hopkins a joué un rôle dans l’expansion agressive de Prime Video dans le sport, ce qui a créé des tensions avec certains du côté du divertissement qui voient les investissements sportifs se faire au détriment des budgets cinématographiques et télévisuels.
Si l’accord est conclu, l’émission spéciale serait produite par Jonathan Wald, un producteur d’informations télévisées chevronné qui a produit « 11th Hour » de Williams sur MSNBC et s’est récemment concentré sur de nouveaux formats d’informations. Il a par exemple aidé Don Lemon à lancer des émissions sur les réseaux sociaux. Les représentants de Williams à l’agence artistique CAA ont également été impliqués.
Alors que le divertissement et le sport se sont déplacés vers le streaming, les informations ont été plus lentes à suivre. Les anciens diffuseurs comme NBC News et ABC News ont investi dans du contenu diffusé en direct ; CNN a prévu un service de streaming par abonnement, mais il y a eu des démarrages et des arrêts.
Les entreprises technologiques proposant des services de streaming se sont généralement tenues à l’écart de l’actualité – ce qui n’est pas surprenant, compte tenu du coût élevé d’exploitation d’une salle de rédaction et de la polarisation de l’actualité.
Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, dans une récente interview, a rejeté l’idée que le streamer couvre les dernières nouvelles. Apple TV+ a dérivé vers une programmation proche de l’actualité en 2020 avec Jon Stewart, qui animait une émission d’information hebdomadaire comique. Mais Stewart s’est éloigné après deux saisons, affirmant qu’Apple souhaitait de plus en plus de contrôle sur la direction éditoriale de la série.
Amazon, pour sa part, souhaite proposer une présentation intermédiaire des résultats des élections organisée par Williams avec une liste de contributeurs exclusifs. Pour donner une impression non partisane, le plan est que les présentateurs n’appelleront pas la course et dirigeront les téléspectateurs vers du contenu tiers (qui pourrait inclure des sites comme CNN et NBC News disponibles via les chaînes Amazon). L’événement serait diffusé depuis Los Angeles, ce qui lui permettrait de se dérouler jusque tard dans la nuit.
Et même si certains éléments seraient familiers aux téléspectateurs, Amazon devrait apporter sa propre touche à la présentation potentielle, de la même manière qu’il a dynamisé la production de « Thursday Night Football » avec des superpositions à l’écran qui prédisent ce qui pourrait se passer ensuite. .
