Comment Streamer Tubi a contribué à stimuler la diffusion du Super Bowl de Fox à un nouveau téléspectateur élevé
Les Eagles ont remporté le Super Bowl, mais c’était la grande soirée du streamer appartenant à Fox.
La diffusion simultanée de Tubi a atteint une audience moyenne de 13,6 millions de personnes en moyenne, a annoncé le diffuseur Fox. Le service de streaming gratuit a aidé à conduire le Super Bowl Lix à un record de 127,7 millions de téléspectateurs moyens sur les plates-formes, par renard.
L’année dernière, le Big Game a atteint 123,7 millions de téléspectateurs, ce qui en fait le Super Bowl le plus regardé à l’époque, selon Nielsen Data.
Tubi a diffusé le Super Bowl pour la première fois cette année alors que le propriétaire Fox a diffusé le jeu. Le service de streaming a contribué à rendre le match de Chiefs-Eagles plus accessible au public sans packages de télévision traditionnels ou qui peuvent avoir regardé sur des téléphones ou d’autres appareils.
Avant le jeu, la chef du marketing de Tubi, Nicole Parlapiano, a déclaré à Trading Insider que le service voulait montrer aux téléspectateurs et aux annonceurs qu’il avait atteint son « ère de crédibilité » comme destination pour un divertissement de haute qualité.
La société a déclaré qu’elle avait atteint 97 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2024.
Tubi s’est démarqué avec sa vaste bibliothèque d’émissions de télévision sous licence et de films, ainsi que de programmation originale. Le streaming du Super Bowl était un moyen de présenter sa plate-forme à plus de téléspectateurs, qui devaient s’inscrire à un compte gratuit pour regarder le match.
Le service comportait du contenu d’épaule, comme un spectacle d’avant-match axé sur la mode, pour les personnes plus intéressées par les aspects culturels du Super Bowl que le jeu lui-même.
Tubi a augmenté son audience depuis son achetée par Fox en 2020. En décembre, il a représenté 1,7% de la télévision américaine, plus que son collègue Streamer Pluto TV et des services d’abonnement populaires, notamment Peacock et Max, selon Nielsen Data.
Tubi est particulièrement populaire parmi les jeunes et divers publics.
En 2023, la société a déclaré que 36% des observateurs de Tubi avaient entre 18 et 34 ans. En décembre, 45% de la visualisation de Tubi provenait du public noir, BI a précédemment rapporté sur les données de Nielsen.
Il y a deux ans, l’annonce de Tubi pendant le Super Bowl a évoqué du chaos. Cela a fait penser aux téléspectateurs qu’ils s’étaient assis sur leur télécommande et ont changé l’application qu’ils utilisaient.
La société s’est appuyée à nouveau sur l’approche marketing excentrique cette année, ce qui l’a aidé à créer un buzz sur les réseaux sociaux. Son annonce du Super Bowl comportait un garçon avec une tête en forme de chapeau de cowboy qui aime regarder les westerns.
« Nous avons pris beaucoup de risques à l’époque, et cela a en quelque sorte donné le rythme de la façon dont nous avons approché l’entreprise au cours des deux dernières années et demie », a précédemment déclaré Parlapiano à BI.
