Elon Musk va tenter de courtiser les annonceurs. Encore.
L’automne dernier, Elon Musk a dit aux annonceurs d’aller se faire foutre.
Peut-être a-t-il un message différent maintenant : l'homme qui a acheté Twitter, l'a transformé en « X » et a vu ses revenus publicitaires chuter, se rend au sommet publicitaire des Cannes Lions en France la semaine prochaine.
WPP, l'une des plus grandes sociétés de publicité au monde, a déclaré que Musk participerait à un événement avec le PDG de WPP, Mark Read, le 18 juin.
Celui-ci ne sera pas une grillade. Extrait du communiqué : « L'interview portera sur le pouvoir transformateur de l'innovation technologique, sur la manière dont l'IA remodèle la créativité, les affaires et la société, ainsi que sur l'avenir de X. » On ne sait pas si Musk sera présent en personne ou s'il sera présent, comme il l'a fait récemment lors d'une conférence technologique à Paris.
Cannes est le plus grand événement de l'année pour l'industrie de la publicité, et il est tout à fait courant que les grandes entreprises technologiques s'y présentent et tentent de séduire les annonceurs.
L'apparition de Musk est avant tout digne d'intérêt car il n'y est pas allé l'année dernière et a pour la plupart évité les rassemblements publicitaires en général. (Linda Yaccarino, l'ancienne responsable des ventes de NBC devenue PDG de Musk il y a un an, devrait également apparaître à Cannes ce mois-ci.)
Connexes : De nombreux annonceurs ont évité Twitter/X depuis qu'il a acheté l'entreprise à l'automne 2022, et les relations de Musk avec les acheteurs de publicité restent assez… tendues. L'automne dernier, Musk a dit aux annonceurs qui avaient cessé de travailler avec son entreprise d'« aller se faire foutre » et les a accusés d'avoir tenté de le « faire chanter ».
Musk prédit régulièrement un avenir pour Twitter/X dans lequel l'entreprise ne dépendra pas des dollars publicitaires, car elle gagnera également beaucoup d'argent grâce aux abonnements et à d'autres sources de revenus.
Mais ces dollars alternatifs ne sont pas apparus en montants significatifs, et les annonceurs se méfient encore beaucoup de Musk. Alors il part en France. (Je serai également là avec certains de mes collègues de Trading Insider. Venez dire bonjour !)
