Face à l’incertitude sur TikTok, certains utilisateurs disent qu’ils abandonneront complètement la culture du défilement
Alors que les jours se transformaient en heures avant l’interdiction de TikTok, de nombreux Américains partageaient un refrain commun : « Suivez-moi sur RedNote ! »
La migration massive vers une autre application vidéo courte appartenant à des Chinois a poussé Xiaohongshu, également connu sous le nom de RedNote, au sommet de l’App Store d’Apple, suivi de près par Lemon8, l’application sœur de TikTok. Des applications comme Instagram, X et YouTube rivalisent également pour attirer l’attention des utilisateurs.
Certains utilisateurs de TikTok affirment cependant que la confusion sur l’avenir de l’application les amène à envisager une autre option : abandonner complètement le défilement.
TikTok est devenu sombre dans la nuit de samedi en prévision d’une interdiction. Puis, dimanche, il a commencé à revenir en ligne après que le président élu Donald Trump a déclaré qu’il retarderait l’interdiction par décret.
Ce n’était que la dernière volte-face en une semaine d’incertitude qui a laissé les utilisateurs de TikTok « secoués », a déclaré à Trading Insider Casey Lewis, auteur du bulletin d’information sur les jeunes consommateurs After School.
« Je pense que cela a été la semaine la plus étrange sur TikTok, du point de vue de la consommation », a déclaré Lewis. « J’ai reçu une vague de gens partageant le premier TikTok qu’ils ont créé ou le premier son qu’ils ont enregistré, donc ce genre de nostalgie. »
À 37 ans, Lewis a déclaré qu’elle avait vu sa part d’applications de médias sociaux aller et venir.
« Ces jeunes qui sont tombés sur TikTok, à moins que quelque chose ne soit tout à fait là, facile à intégrer, je ne vois pas s’ils chercheront quelque chose, et je pense que leur temps d’écran va diminuer », a déclaré Lewis.
Du deuil à la réévaluation
Alors que de nombreux utilisateurs ont déclaré qu’ils trouveraient des applications similaires pour combler le vide laissé par TikTok, d’autres ont déclaré qu’ils chercheraient de meilleures choses à faire, comme lire, s’entraîner ou même « toucher l’herbe » pour éviter d’être attirés par une énième application et retour à la culture du « doom-scrolling » en général.
« Je suis tout le temps victime du doom-scrolling. Je ne devrais vraiment pas l’être parce que j’ai un bébé aussi, donc c’est comme quand elle fait la sieste, je devrais vraiment faire des choses, mais je suis sur mon téléphone sur TikTok « , a déclaré à Trading Insider Robin Reineke, un agent immobilier de 28 ans à Saint-Louis.
Reineke a déclaré qu’elle gagnait de l’argent grâce à son contenu de style de vie sur TikTok, mais que ce n’était pas toute sa vie ni sa seule source de revenus. Une partie de ce qui rendait l’application spéciale était son algorithme et la communauté qu’elle a forgée parmi ses utilisateurs, comme si « vous étiez sur FaceTime avec vos meilleurs amis », a-t-elle déclaré.
Étant donné que l’application n’est pas résolue À l’avenir, elle a l’intention de consacrer plus de temps et d’énergie à elle-même et à son travail.
« Je suis ravie de pouvoir reprendre ma vie en main et j’essaie de me concentrer sur cette nouvelle ère saine », a-t-elle déclaré. « Cela me donne l’opportunité de me concentrer uniquement sur ma santé physique et mentale et de ne pas trop consommer ce que tout le monde fait tout le temps. »
Les créateurs s’interrogent sur le passage à d’autres applications de médias sociaux
Les utilisateurs ne sont pas les seuls à réévaluer leur situation : les créateurs de contenu le sont également.
Sierra Boudreaux, une jeune femme de 26 ans qui a travaillé dans la finance jusqu’à devenir créatrice de contenu à plein temps, avait des pensées similaires. Dans un TikTok qu’elle a posté la semaine dernière, elle a plaisanté : « Et si nous perdons ça, je ne pense pas que j’irai sur RedNote. Je pense que je vais juste avoir un bébé, merde ! »
Alors qu’elle a déclaré à BI qu’elle se moquait surtout de son temps d’écran sur TikTok : « Si je ne passais pas tout mon temps à créer du contenu ou à consommer du contenu sur cette application, j’aurais le temps de tomber enceinte, d’avoir un bébé, d’élever un enfant » – elle s’est dite sceptique quant au passage à RedNote, qui, selon elle, n’offre peut-être pas autant d’opportunités de branding et de monétisation que d’autres applications plus établies aux États-Unis.
« Je pense que même si cela peut être amusant », a déclaré Boudreaux, « beaucoup de créateurs sont probablement comme moi dans ce mode où l’on se demande ‘D’accord, quel est notre prochain pivot en termes de carrière et qu’est-ce qui a beaucoup de sens pour investir notre temps ?' »
Même si RedNote est bien implanté en Chine, il pourrait s’agir simplement d’un « incident sur le radar » pour les Américains, a déclaré Boudreaux.
« Dois-je créer du contenu pour cette plateforme en plein essor (au moins sur le marché américain) ? » dit-elle. « Ou devrais-je me concentrer sur X, mon podcast que j’ai, Instagram, tout le Meta univers ? »
Boudreaux a déclaré que passer du temps à lire ou à s’entraîner pour un marathon pourrait être une meilleure solution pour elle, notant qu’elle avait déjà réduit son temps d’écran sur TikTok ces derniers mois.
« En tant que créateur qui s’engage avec d’autres créateurs, qu’ils soient mutuelles ou non, il y a ce niveau de comparaison sous-jacent. Quel est leur engagement ? Quelles sont leurs opinions ? Quels sont leurs goûts ? Et donc ce n’était pas vraiment juste ça. un sursis pour moi, c’était aussi ce terrain fertile pour moi de voir ce que faisaient les autres et ensuite de m’y comparer », a-t-elle déclaré. « J’ai donc occupé mon temps d’une autre manière. »
Le business de la magie en bouteille
Même si certaines personnes pourraient repenser leurs habitudes en matière de médias sociaux, la majorité se concentrera probablement sur la recherche d’un substitut adéquat (au moins jusqu’à ce que TikTok découvre son avenir), a déclaré à BI Charles Lindsey, professeur agrégé de marketing à la School of Management de l’Université de Buffalo. .
Lorsqu’il y a un changement dans l’industrie pour des raisons réglementaires ou concurrentielles, « vous verrez parfois un certain pourcentage de personnes dire : « Vous savez quoi ? Je vais prendre ce temps pour réfléchir et me déconnecter avant de décider quoi faire ensuite. ‘ Et c’est certainement une réponse valable », a déclaré Lindsey.
Mais la grande majorité des utilisateurs finiront quand même par migrer vers d’autres applications s’ils ne l’ont pas déjà fait, a-t-il déclaré.
La course est donc lancée pour voir quelle application peut absorber les utilisateurs rebelles de TikTok, qu’il s’agisse de RedNote ou Lemon8, des plateformes Meta, X ou YouTube. Il est également possible que d’autres applications émergent pour combler le vide, a déclaré Lindsey.
« Pour beaucoup d’utilisateurs et de créateurs de contenu, cela se résume en réalité à des dollars et des centimes », a déclaré Lindsey. « Je pense que quelle que soit la plateforme qui a le plus de sens en termes de diffusion de son contenu, de développement d’une masse critique de followers et de migration de ses followers existants, et ainsi de suite. »
Bien que l’interdiction de TikTok ait provoqué une nette recrudescence de la haine envers Mark Zuckerberg et promet de boycotter ses applications, l’indignation à elle seule pourrait ne pas suffire à faire bouger les choses pour que l’application finisse par combler le vide.
« Je pense que vous pouvez avoir une préférence, et nous le constatons avec RedNote qui atteint le sommet », a ajouté Lindsey. « Que cela devienne l’application de choix dans trois, six mois ou un an plus tard, je pense que tout se résume à la fonctionnalité de l’application. »
Cela peut également revenir à imiter la magie dans une bouteille qu’a été l’expérience TikTok, qui a connu une montée en popularité unique pendant la pandémie de COVID-19 et un règne de cinq ans qui a suivi, a déclaré Lewis. TikTok disposait d’un algorithme « imbattable » et de sections de commentaires qui permettaient aux utilisateurs de se divertir et de s’engager, a-t-elle déclaré.
« Je pense que s’ils doivent chercher trop durement une alternative appropriée, ils réévalueront leur temps », a déclaré Lewis. « Les consommateurs ne sont pas paresseux, mais ils ne vont pas se précipiter pour trouver un moyen de perdre du temps sur Internet. »
