Il rôtit les frères de capital privé sur Instagram – et ils ne peuvent pas en avoir assez

J’ai vu « PE Guy » ce printemps pour la première fois tout en faisant défiler sans but les rouleaux Instagram et reconnu le personnage instantanément.

Portant un chapeau structuré et un gilet ou un polo de golf, PE Guy coins ses téléspectateurs avec un flux maladroit de vanneaux décontractés sur les nombreux symboles de statut que son package de paie « substantiel » lui offre: des vacances de luxe, des codes postaux chics, des clubs country et une scolarité privée pour ses trois enfants.

Dans une vidéo, buvant du café devant un lac, il explique qu’il n’y a « rien de tel que le lac Como le matin de la fête des pères ».

« Si vous savez que vous savez, non? » Il dit, avant de décrocher l’un de ses refrains préférés. « En raison de mon rôle, nous sommes en mesure de passer des vacances ici régulièrement. »

Il présente également aux téléspectateurs le Bro moyen de capital-investissement dans les villes de tout le pays, avec des références hyper spécifiques.

« Nous sommes à Marin maintenant », dit le gars de San Francisco PE. « Cela avait du sens, vous savez – après l’introduction en bourse … nous avions besoin d’un garage à trois voitures. »

Au début, j’ai trouvé le personnage un peu trop ennuyeux et fait défiler le passé, mais il a continué à apparaître dans mon flux, et finalement, j’étais accro. Si accroché que ma femme m’a interdit de commencer les phrases avec le vocal tic de « NNN YEAH » de PE Guy.

Il s’avère que je n’étais pas le seul à ne pas ne pas détourner le regard. Les professionnels du capital-investissement que je suis sur Instagram aimaient ses vidéos avant de pouvoir les regarder, et il a dominé la conversation lors d’un récent petit-déjeuner que j’ai pris avec un professionnel des relations publiques qui travaille avec l’industrie. Pour vérifier mon intuition, j’ai envoyé un texto à un dirigeant de l’industrie de confiance qui m’a transmis une capture d’écran de son groupe de groupe avec d’autres initiés épousant leur amour pour le personnage.

C’était clair. J’ai dû parler à PE Guy.

Johnny Hilbrant Partridge est un instructeur de fitness basé à Boston, âgé de 35 ans, sans expérience de l’industrie financière. Il a dit que sa représentation d’un riche professionnel coincé dans une bulle a touché une corde sensible au-delà de Wall Street, résonnant avec des gens qui sont sortis avec des professionnels de la finance et des travailleurs dont les entreprises ont acquises.

Il a déclaré que son suivi Instagram était passé à 90 000, contre moins de 10 000 depuis le début du personnage en mars. Et cela a conduit à un flot de demandes de messages vidéo personnalisés via l’application Cameo et d’autres plateformes.

Voici notre conversation avec Partridge, édité pour la longueur et la clarté, sur la façon dont il a trouvé PE Guy, son point de vue sur le capital-investissement et pourquoi il a été réticent à accepter les offres de performance des entreprises et des campus universitaires.

Parlez-moi un peu de vous et de l’impulsion pour PE Guy.

Je fais des vidéos sur les réseaux sociaux depuis que vous pouvez mettre des vidéos sur Instagram. Mon objectif a toujours été de faire rire les gens. Je me suis moqué d’une maman du Midwest qui est fondamentalement ma mère.

PE Guy est venu de parler aux gens des mariages avec un manque de conscience de soi. À chaque mariage que je suis allé au cours des cinq dernières années, je suis coincé avec quelqu’un qui me parle d’eux.

Je suis un instructeur de fitness et je n’ai jamais travaillé en finance, mais j’ai un diplôme en commerce de premier cycle et beaucoup de mes pairs sont en banque ou en finance. Certaines de ces personnes aiment parler de leur travail et utiliser des acronymes que je ne comprends pas.

À la fin de la conversation, ils demanderont: « Qu’est-ce que vous faites? » Quand je dis que je suis un instructeur de fitness, leurs têtes explosent presque parce qu’elles ne savent pas comment se rapporter à cette personne. Parfois, ils diront: « Est-ce que votre entreprise est soutenue en capital-investissement? » C’est un dernier effort pour trouver une sorte de terrain d’entente.

Comment une conversation de mariage ennuyeuse s’est-elle transformée en gars du PE?

La première mention de PE était dans une vidéo où le personnage a demandé: « Votre entreprise est-elle soutenue par PE? » C’était basé sur une véritable conversation. À l’époque, je ne savais pas si mon entreprise était soutenue par PE, et on m’a fait sentir que je devrais le savoir, et que le capital-investissement est la fin de la fin.

Au fil du temps, ce personnage s’est transformé en le gars du PE, qui aime parler de sa femme, ce qui est hilarant pour moi. Je suis marié à un homme. Je n’ai pas d’enfants, mais PE Guy avait soudainement un fils nommé Tarantino, ce que les gens aimaient. Alors j’ai ajouté deux filles (Montauk et EBITDA), puis je viens de révéler dans une vidéo que la femme est enceinte d’un quatrième.

Il y a certainement un manque de continuité. Parfois, les gens diront: « Je pensais que vous avez dit que Tarantino joue du squash. Comment se fait-il qu’il joue le football maintenant? » Mais beaucoup de ces choses ne sont que des accidents heureux.

Le personnage a-t-il un nom? Ou est-il juste du gars de PE?

Il n’a pas de nom. Je ne sais pas qu’il aura jamais un nom, car alors il y aura quelqu’un nommé Shane qui est comme « Hé, n’utilisez pas ce nom ».

Il y a une sorte de mystique étrange au fait qu’il n’a pas de nom et que vous n’avez jamais vu sa femme. Les gens commenteront qu’ils veulent voir une femme. Je ne ferai jamais ça – à moins qu’un an, je décide d’obtenir un masque et une perruque pour ressembler à une femme.

Quel genre de réaction avez-vous eu de l’industrie?

J’ai eu des entreprises d’EP et d’autres entreprises financières qui m’ont contactée pour jouer. J’essaie de comprendre comment faire cela, parce que mon visage ne ressemble pas vraiment à ça, donc c’est un défi.

Un appel récent provenait d’une grande banque. La personne a déclaré que son partenaire directeur avait dit: « Faites tout ce qu’il faut pour obtenir un gars de PE ici avec ce visage. » Je leur ai dit que je ne pouvais pas faire ça, et le gars a suggéré de faire un masque.

Les gens adorent ça. J’ai réalisé 250 vidéos personnalisées en 6 semaines. J’ai récemment lancé un t-shirt et nous faisons un chapeau pour les gens qui demandent du merch.

J’ai été vraiment surpris par le nombre d’hommes plus âgés en finance qui ont tendu la main. J’ai fait une tonne de camées pour les parents à la retraite des gens. Un ami m’a dit que leur père aimait mes vidéos. J’ai eu des gens qui m’ont dit que toute leur bureau en parle.

Vous êtes entraîneur chez Barry. PE Guy est-il jamais venu dans votre travail de jour?

Les gens viendront vers moi et disent qu’ils travaillent avec des gens comme celui-ci. Ou dites: « Oh mon Dieu, c’est mon mari. Il parle toujours de sa Rolex. »

Mais il n’est pas apparu négativement, même pour l’entreprise elle-même. Barry’s appartient à Private Equity, et je n’ai pas encore eu de problèmes.

PE Guy est incroyablement vainqueur et suffisant. Y a-t-il une critique plus large de l’industrie?

Il y a peut-être eu une critique subconsciente, mais je n’ai décidé d’appeler personne.

Mon mari est chirurgien oral. Auparavant, il a travaillé dans un cabinet privé acheté par une société de capital-investissement, et j’ai entendu dire que cela affectait le personnel et les chirurgiens.

J’ai depuis appris que le capital-investissement a ses pattes dans beaucoup de choses. Je l’ai vu avec différentes entreprises et produits que j’aime.

Comme je l’ai appris plus, je me suis demandé si c’était une chose subconsciente pour moi. Sans être comme «manger les riches», j’apprends que les gens se sentent comme un capital-investissement enlève la classe moyenne dans ce pays. Ce n’était pas intentionnel, mais cela s’est transformé en une session de ventilation sur l’état des affaires dans ce pays.

Avez-vous entendu quelqu’un offensé par PE Guy?

Il y a probablement des gens qui travaillent en capital-investissement qui le voient et pensent que ce n’est pas drôle. Mais jusqu’à présent, frappez en bois, personne ne s’est senti suffisamment blessé pour tendre la main et dire: « Vous blessez nos sentiments, ou vous blessez les sentiments de mon partenaire général. »

Cela ressemble plus aux femmes qui tentent la main et disent: « C’est littéralement mon ex. Le connaissez-vous par hasard? »

Je soupçonne que quelqu’un qui est comme le personnage ne le trouverait pas drôle, mais je n’ai pas entendu parler d’eux. Et s’ils se sentent comme « Est-ce moi? » Peut-être que je fais du monde un meilleur endroit. Peut-être que la prochaine fois qu’ils sont à un mariage, ils ne parviendront pas à la gorge de quelqu’un.

Je parlais à quelqu’un de PE qui se demandait comment vous obteniez vos références spécifiques, en particulier pour vos vidéos de ville.

Au début, j’ai choisi des villes où j’avais des amis. Certains des maris de mes amis travaillent en PE. Je serais également Google, comme « Quelle est le country club le plus cher de San Francisco? »

Il y avait des missages ici ou là, et les gens commenteraient: « Vous n’irais jamais au Wee Burn Country Club si vous viviez à Greenwich. »

Maintenant, c’est du crowdsourced. Je ne le demande même pas, mais les gens diront: « Hé, si vous faites Nashville, incluez ceci, ceci et ceci. » Ils m’enverront trois paragraphes de choses. Je travaille sur Nashville plus tard dans la journée.

Discutons du filtre du visage. Je vais être honnête: la première fois que je l’ai vu, je pensais que c’était réel. Pouvez-vous me dire comment vous avez atterri dessus?

J’avais posté une vidéo d’un iguane, et quelqu’un a commenté: « C’est en fait le nord-américain quel que soit l’Iguane, et ils sont connus pour la natation. » J’ai donc utilisé ce filtre pour se moquer d’une vidéo de cette personne.

Après la vidéo de l’Iguana, j’ai continué à utiliser ce filtre pour jouer à tout savoir, qui s’est finalement transformé en gars de PE.

La garde-robe est également très bien faite. Est-ce ainsi que vous vous habillez?

Les chapeaux m’ont tous été offerts par des gens qui travaillent dans des PE ou des entreprises qui veulent vendre des trucs. Ils espèrent que quelqu’un me demandera d’où il vient. Et les gens font ça, ce qui est fou parce qu’avant cela, je n’ai jamais fait dire personne sur Internet: « Je veux ce que vous portez. »

Y a-t-il une vidéo spécifique dont vous êtes particulièrement fier ou auquel vous avez un lien plus profond?

Je viens de Chicago, et j’ai littéralement utilisé ma ville natale et le country club que j’ai grandi dans cette vidéo. J’étais nerveux de le publier et d’offenser quelqu’un, mais je ressens aussi la pression pour les rendre bien. Ensuite, je poste, et 10 minutes plus tard, il y a un tas de commentaires disant que c’est mon meilleur à ce jour.

Je suis peut-être très fier de celui que j’ai fait en visitant ma mère en Floride, et j’ai parlé au hasard de mon fils et j’ai laissé en sorte que son nom était Tarantino. Je suis fier que ce soit coincé.

Il y a aussi ce scénario où sa femme traîne avec le tennis Pro, et il est inconscient du fait qu’ils se connectent probablement. Je suis fier à chaque fois qu’il y a une évolution du personnage qui est sortie de nulle part.