J’ai fait du shopping chez Banana Republic et J. Crew pour voir comment se déroule leur transformation. L’un d’entre eux était beaucoup plus amusant à faire du shopping.

J'ai fait du shopping chez Banana Republic et J. Crew pour voir comment se déroule leur transformation.  L'un d'entre eux était beaucoup plus amusant à faire du shopping.
  • Banana Republic et J. Crew sont des marques d’une époque révolue.
  • Les deux marques sont au milieu de réinventions désespérément nécessaires.
  • J’ai visité les deux magasins pour savoir lequel gagnait son ère de retour.

République bananière et J Crew sont des marques d’une époque révolue où les robes cargo safari et les richelieus ornés de bijoux étaient des vêtements de bureau élégants et chics.

Aujourd’hui, les deux marques sont au milieu de réinventions désespérément nécessaires.

Gap inc., propriétaire de Banana Republic, a eu du mal à retrouver son attrait au fil des années. Le chiffre d’affaires du troisième trimestre est en baisse de 7 % par rapport à l’année dernière. Les ventes de Banana Republic au troisième trimestre, de 460 millions de dollars, ont diminué de 11 % d’une année sur l’autre, et ses ventes à magasins comparables ont baissé de 8 %.

Mais le nouveau PDG de Gap, Richard Dickson, a une stratégie pour revigorer le portefeuille de l’entreprise. Pour Banana Republic, cela signifie améliorer la qualité des vêtements et élever leur esthétique au devenir une marque de luxe discrète.

Chez J. Crew, la marque n’a plus jamais été la même depuis que directeur créatif Jenna Lyons est parti en 2017. Mais cela pourrait être une bonne chose, selon la PDG Libby Wadle. « Je n’essaie pas de faire grand-chose qui ramène à ce que nous étions autrefois », a-t-elle déclaré au New York Times.

J. Crew est une société privée, elle ne publie donc pas de ventes, mais le Times a rapporté que la valeur moyenne des commandes de l’entreprise est en hausse.

J’ai visité les deux magasins pour voir le chemin parcouru et découvrir lequel remporte son ère de retour.

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