Le règne de Tesla en tant que roi des véhicules électriques s'essouffle, alors Elon Musk vise un nouvel objectif : transformer X en Twitter
Tesla a perdu de son éclat cette année à mesure que la demande de véhicules électriques diminue et que les pressions augmentent en Chine.
Même les analystes les plus optimistes ont déclaré que la société était un « naufrage » au cours du dernier trimestre. Et alors que la valeur nette d'Elon Musk a chuté au rythme des actions du constructeur automobile – en baisse de plus de 10 % l'année dernière, ramenant l'homme le plus riche du monde à la quatrième place sur la liste des milliardaires les plus riches du monde – l'ancien golden boy de l'industrie technologique semble renforcer ses autres activités pour éviter de nouvelles pertes.
Avec son entreprise de médias sociaux, X, cela semble signifier un retour à l'application à l'époque pré-Musc du bon vieux Twitter.
« Je pense que la stratégie, telle qu'elle se déroule actuellement, revient à l'essentiel », a déclaré Gabor Cselle, ancien chef de projet de l'équipe des tendances de Twitter, à Trading Insider. « Je pense que le fait de faire de X quelque chose de radicalement différent et de réinventer la roue n'a pas vraiment eu lieu, nous assistons donc à un retour à l'essentiel. »
Ces dernières semaines, Twitter – désolé, X – a vu le retour des coches bleues basées sur le statut pour les comptes avec un grand nombre d'abonnés vérifiés, ce qui, selon Oliver Darcy de CNN, démontre le « désespoir d'Elon Musk d'attirer à nouveau les utilisateurs de haut niveau ». à la plateforme. Et, après avoir réduit de près de la moitié le personnel de l'entreprise et d'importantes réductions dans l'équipe de confiance et de sécurité depuis son acquisition en 2022, l'entreprise réinvestit dans la sécurité de la plateforme en construisant un nouveau centre de modération de contenu au Texas et en embauchant deux nouveaux cadres supérieurs. pour superviser la modération sur la plateforme, a rapporté NBC News au début du mois.
David Camp, cofondateur de l'agence de conseil en marque Metaforce, a déclaré à Trading Insider que ces mesures semblent être une tentative d'attirer les annonceurs vers la plateforme après un exode suite à une recrudescence des discours de haine sur le site.
Lorsque Musk a acheté Twitter, a déclaré Camp, il « a fait preuve d'une attitude plutôt cavalière à l'égard de la manière dont les entreprises traditionnelles fonctionnent ». et ne voulait pas être « enchaînée » à la dynamique d'une entreprise axée sur la publicité, où l'entreprise doit créer et maintenir stabilité et certitude pour attirer les annonceurs. Mais avec la baisse continue des revenus et la diminution de l'engagement des utilisateurs, Camp a déclaré qu'il était logique qu'il essaie de faire marche arrière – même si cela ne signifie pas que cela fonctionnera.
Alors que des utilisateurs fidèles s'attardent toujours sur la plateforme, Variety a rapporté l'automne dernier que X avait perdu 15 % de sa base d'utilisateurs mondiale depuis que Musk a pris le relais. Et Musk lui-même a reconnu que la plateforme avait perdu environ 50 % de ses revenus publicitaires au cours de son mandat.
« Indépendamment des petits changements tactiques qu'ils apportent à la plate-forme, avec les chèques bleus ou les allégations de plus de modération, du point de vue du marketing et du développement de la marque, ce ne sont que des paroles en l'air », a déclaré Camp. « Chaque fois qu'il ouvre la bouche et dit quelque chose de controversé – ce qu'il apprécie – cela renforce encore la perception de Twitter comme étant un partenaire publicitaire peu fiable, c'est pourquoi ils continuent de perdre des revenus et auront du mal à attirer les annonceurs. »
Musk et les représentants de Tesla et X n'ont pas répondu aux demandes de commentaires de Trading Insider.
Cselle a déclaré qu'il pensait que le retour à un modèle de modération ou de vérification de contenu plus ancien et plus fiable pourrait aider Musk à retrouver certains des annonceurs qui sont partis et à consolider le statut que X détenait à l'époque glorieuse de Twitter. Cependant, a-t-il déclaré, l'application bénéficie toujours de la « mémoire musculaire » des utilisateurs, qui les incite à revenir sur le site, plutôt que des promesses non tenues de Musk de déployer de nouvelles fonctionnalités et de faire de X une « application pour tout ».
La trajectoire descendante de Twitter pourrait être parallèle à un autre des produits les plus spectaculaires de Musk : le Cybertruck de Tesla. Dans un article de blog de décembre, l'expert en relations publiques Ed Zitron a prédit que « la santé mentale de Musk se détériorera à mesure que les choses se détérioreront sur Twitter, parallèlement au lancement désastreux du Cybertruck de Tesla en 2024 ».
Bien qu'il soit devenu un symbole de statut social pour des célébrités comme Kim Kardashian et Jay-Z, la sortie du Cybertruck a été entachée de vives critiques, les nouveaux propriétaires du véhicule de plus de 80 000 $ mettant en garde contre des empreintes de mains omniprésentes, des taches de rouille tenaces et des difficultés à manœuvrer cet énorme véhicule. qui pèse plus de 6 600 livres.
« Dans tous les cas, Musk devra continuer à payer les intérêts de la dette et à compenser les énormes manques à gagner de Twitter, et il pourrait être contraint de vendre davantage d'actions Tesla à un moment où l'entreprise commence à avoir l'air bien. fragile », a écrit Zitron.
Camp affirme que Musk n'a qu'à blâmer lui-même et sa marque personnelle de plus en plus « toxique », malgré ses efforts apparents pour faire de la plateforme un lieu plus convivial pour la marque avec l'embauche de Linda Yaccarino, l'ancienne présidente de la publicité mondiale et des partenariats pour NBCUniversal, pour est PDG de X. Depuis qu'il a pris ses fonctions en juin dernier, Yaccarino semble avoir été miné par Musk sur tout, depuis l'annonce de changements sur la plateforme jusqu'à la lutte contre l'antisémitisme et les discours de haine sur le site.
« Honnêtement, la meilleure chose que Twitter puisse faire pour retrouver sa position est de mettre Musk sur la touche. Et la seule façon d'y parvenir est de le vendre – et il devrait le vendre à perte énorme », a déclaré Camp à Trading Insider. « Donc, à moins qu'il ne décide, en tant qu'être humain, qu'il a mûri au point de ne plus ressentir le besoin d'être la personne impétueuse, non-conformiste et imprévisible qu'il est et de devenir un homme d'État plus âgé – ce que j'ai du mal à imaginer. crois – je ne pense pas que quelque chose va changer.