L’action Netflix atteint des sommets historiques cette semaine. Voici pourquoi Wall Street applaudit le géant du streaming.

La guerre du streaming est un conflit acharné, mais les investisseurs pensent voir un gagnant en Netflix cette semaine.

Les actions du géant du streaming ont clôturé à un sommet historique de 698,54 dollars mardi. L’action a légèrement augmenté ses gains lors de la séance de mercredi à environ 698,82 dollars à 14h53 HE.

L’action est en hausse de 44 % depuis le début de l’année, ce qui représente un énorme renversement de tendance après avoir chuté de plus de 75 % par rapport à son pic pandémique en 2022.

Parallèlement, les investisseurs se détournent des autres sociétés de médias qui exploitent des services de streaming, car elles ont du mal à générer des bénéfices avec leurs offres. Depuis le début de l’année, les actions de Paramount et Warner Bros. ont chuté respectivement de 25 % et 33 %, tandis que l’action de Disney est restée stable.

Alors pourquoi les investisseurs poussent-ils Netflix vers de nouveaux sommets cette semaine ?

Le coup d’envoi de cette croissance a été donné mardi par une annonce de Netflix dans un article de blog indiquant que la société continue de constater une croissance des ventes publicitaires. La société a constaté une augmentation de 150 % des engagements de vente publicitaire initiaux par rapport à 2023, a indiqué le blog.

Le géant du streaming a déclaré que ces accords sont le résultat des nouvelles saisons très attendues d’émissions comme La Chronique des Bridgerton, Jeu de calmar, et Emily à Parisainsi que ses matchs de la NFL du jour de Noël.

Netflix a annoncé en mai dernier un accord de trois ans avec la NFL, qui lui permettra de diffuser deux matchs de la NFL à Noël cette année et un ou plusieurs matchs pendant les vacances de 2025 et 2026.

Outre la forte demande des annonceurs, l’expansion de Netflix dans le sport en direct pourrait donner à la plateforme une valeur ajoutée justifiant l’augmentation des prix des abonnements, selon les analystes.

« Nous considérons l’aventure dans les jeux NFL (à seulement ~2 % des dépenses annuelles de contenu) comme un moteur d’abonnés important au quatrième trimestre, créant un vent arrière supplémentaire pour l’initiative de partage de mots de passe de NFLX et soutenant une augmentation de prix », a déclaré l’analyste de Jefferies James Heaney dans une note client.

Et plus tôt ce mois-ci, Disney a annoncé son intention d’augmenter les prix de ses abonnements Disney+, Hulu et ESPN+ cet automne, ce qui pourrait rendre Netflix plus susceptible de suivre le mouvement.

Ces deux évolutions pourraient aider les clients à justifier un prix plus élevé pour Netflix, a déclaré Heaney.

L’action a cependant connu une hausse constante avant cette semaine. Les actions ont augmenté de près de 10 % au cours du dernier mois, après la publication des excellents résultats du deuxième trimestre de la société le 18 juillet.

Le rapport a montré que la croissance du nombre d’utilisateurs a dépassé les attentes, Netflix gagnant plus de 8 millions de nouveaux abonnés au cours du trimestre dans le cadre d’une répression contre le partage de mots de passe. Le chiffre d’affaires a augmenté de 17 % au cours du trimestre.

Les analystes estiment que la hausse de l’entreprise résulte d’une concurrence modérée, les autres sociétés de streaming se concentrant sur les bénéfices plutôt que sur la croissance.

« Au cours de l’année écoulée, nous avons assisté à une normalisation des « guerres du streaming » avec divers services/entreprises se concentrant sur la structure des coûts et, avec cela, un retour à l’octroi de licences de contenu et à la concentration sur les marchés existants », ont déclaré les analystes de Goldman Sachs dans une note avant les derniers résultats de Netflix.

Divulgation : Mathias Döpfner, PDG de la société mère de Trading Insider, Axel Springer, est membre du conseil d’administration de Netflix.