Le CMO de Molson Coors décompose le cadre du «muscle» qu’elle dit fait une excellente annonce du Super Bowl
Coors Light a jeté les bases de sa campagne « Case of the Mondays » Super Bowl depuis des semaines – d’un coup viral aux rouleaux de visage refroidis.
Les enjeux sont élevés pour les annonceurs du Super Bowl, dont certains de cette année paient plus de 8 millions de dollars pour 30 secondes de temps d’antenne. Le propriétaire de Coors Light Molson Coors espère percer en expliquant un simple sentiment universel: ce que c’est que de retourner au travail lundi après un dimanche plein de football.
La campagne a commencé avec une faute de frappe. La marque de bière a mal orthographié le « rafraîchissement » dans les annonces de janvier dans le New York Times et dans Times Square, disant peu de temps après, il avait un « cas des lundis », en signe de tête à la ligne classique de « Space Office ». La campagne, qui établit une annonce télévisée dans le jeu, comprend également un partenariat de marque de marque et de peloton.
Molson Coors CMO Sofia Colucci a décrit l’approche créative et marketing du Super Bowl de l’entreprise à l’aide d’un acronyme: Muscle. Il signifie «magnétique», «inattendu», «simple», «fabriqué brillamment», «à long terme» et lié à «l’essence de la marque».
Colucci a déclaré que la société a utilisé ce cadre au cours de la dernière année pour évaluer l’efficacité créative de son travail. Il n’y a pas de vitrine plus grande pour cela que le grand jeu.
« Le Super Bowl n’est pas un jour, c’est une saison », a déclaré Colucci à Trading Insider. « Nous avons tout fait sur cette grande idée d’avoir un » cas du lundi « , et nous voulions raconter une histoire cohérente pour terminer, enracinée dans cette idée. »
Coors Light espère fléchir son «muscle» pour se connecter avec les consommateurs
Le Super Bowl est généralement inondé d’annonces de bière. Molson Coors met ses Coors Light Brand à l’avant et au centre cette année. Le jeu présentera également des publicités de Budweiser, Bud Light, Michelob Ultra et Stella Artois de Budweiser, Bud Light, Michelob Ultra et Stella Artois.
Dans la gamme empilée, Molson Coors espère se démarquer en fléchissant « muscle » pour se connecter avec les consommateurs.
La première partie – « magnétique » – consiste à capturer des émotions, a déclaré Colucci. La publicité va-t-elle faire ressentir les gens? Vont-ils rire ou pleurer? L’entreprise se penche sur l’humour avec la campagne du Super Bowl. Son annonce télévisée présente un paresseux lent pour capturer ce que les gens peuvent ressentir le lundi. Son teaser pour l’annonce présente l’acteur et comédien Timothy Simons de « Veep » et « Personne ne veut ça ».
« Inattendu » pour Molson Coors signifie que l’annonce est suffisamment distinctive pour que vos amis ou votre famille puissent vous envoyer un SMS à ce sujet. C’est là que la faute de frappe est entrée, orthographié « rafraîchissement » comme « références ».
« Je n’ai jamais rien vu de tel », a déclaré Colucci. « Les amis, la famille, les critiques sur LinkedIn, tout le monde tendit la main. Certains étaient gênés pour nous. Certains pensaient en fait que j’allais perdre mon emploi. »
« Simple » garantit que l’annonce est facile à comprendre (si simple « , vous pourriez en parler à votre conducteur Uber », a déclaré Colucci).
Les trois lettres suivantes, C, L et E, regardent la campagne dans l’ensemble. Il devrait être «fabriqué brillamment», ce qui signifie que chaque pièce individuelle est bien exécutée. Pour le Super Bowl, par exemple, la campagne culmine en partenariat avec Peloton qui relie une scène de l’annonce télévisée avec le cyclisme paresseux. Le partenariat Peloton comprend une méditation de cinq minutes et un trajet de 30 minutes lundi.
La connexion à long terme lie la campagne à la messagerie principale de la marque, qui, pour Coors Light, est «froide». L’entreprise a publié un «rouleau de visage Chill Face» Coors, entre autres cravates, visant à exploiter la tendance de beauté du visage-rocher. La société a déclaré à BI que les rouleaux de refroidissement vendus en sept minutes le premier et cinq minutes le deuxième jour et se vendent maintenant sur eBay.
« » Chill « est notre plate-forme à long terme », a déclaré Colucci. « Et si vous pensez avoir un cas du lundi et être froid à ce sujet, c’était tellement bien pour les coors légers. »
Enfin, la création vise à capturer «l’essence de la marque». Lorsque les gens pensent aux Coors, la publicité se connecte-t-elle à ce qu’ils associent à l’entreprise?
