Le groupe Black pivote pour cibler un public plus large après que ses plans pour aider les médias appartenant à Black aient échoué

Le groupe Black a lancé avec un plan audacieux pour stimuler la fortune des entreprises de médias appartenant à des Noirs. Maintenant, il fait pivoter de se concentrer sur un public plus large avec le lancement d’une nouvelle entreprise, Portrait Media Group.

Bonin Bough, cofondateur du groupe Black et directeur de la stratégie, a décrit Portrait Media Group dans un article de mardi LinkedIn en tant que « société de médias aux personnes et aux personnes conçues pour et par Gen Next » qui aide les spécialistes du marketing à cibler les personnes en fonction de leurs valeurs et de leurs comportements plutôt que de leur race ou de leur ethnicité.

Il a dit que Gen Next « comprend des publics noirs, latins, asiatiques et multiethniques et des consommateurs blancs axés sur les valeurs qui façonnent ce qui vient dans les médias et le marketing ».

Le post de Bough suggère que la société annoncera plus de détails le 8 septembre, lorsque « le cadre se concentrera pleinement ». Il a également déclaré que le groupe Black deviendrait du groupe Black Holdings.

Trading Insider a contacté le groupe Black la semaine dernière pour commentaires sur le repositionnement du groupe de médias des portraits et d’autres changements récents. L’entreprise a demandé jusqu’à mardi matin de donner des réponses, mais n’a pas fourni de commentaire.

Le groupe Black a lancé en 2021 à la suite des manifestations de George Floyd, qui ont déclenché un calcul national. Les grands annonceurs, dont Coca-Cola et Walmart, s’étaient publiquement engagés à augmenter leurs dépenses avec des médias appartenant à des Noirs, qui représentaient ensuite moins de 1% des dépenses publicitaires globales.

Group Black était le membre le plus éminent d’une cohorte d’entreprises à l’époque travaillant pour diriger les dollars publicitaires vers les médias dirigés par Black. Lancé par un who’s who de la publicité noire et des figurines de médias, notamment l’entrepreneur Richelieu Dennis et Bough, le groupe Black a obtenu un investissement médiatique cible de 75 millions de dollars auprès du géant de l’achat d’annonces GROUPM. (GroupM a ensuite renommé WPP Media. Un porte-parole des médias WPP a refusé de dire si le partenariat reste actif.)

Deux des trois fondateurs du groupe Black, Travis Montque et Richelieu Dennis, ont partagé une scène au Festival de publicité de Cannes Lions en 2023.

Images Lionel Hahn / Getty pour Inkwell

Le lancement de Portrait Media Group est la dernière tournure pour Group Black, qui a fait face à un mélange de difficultés internes et de défis plus larges sur le marché. Selon PQ Media, la part de la publicité allant dans les médias multiculturels est restée largement inchangée de 2018 à 2023.

Depuis le lancement du groupe Black, deux des trois fondateurs sont partis, une série de dirigeants et de membres du conseil d’administration sont partis, et un partenariat important avec NBCUniversal se termine maintenant, a appris Trading Insider.

Lorsqu’il a été lancé en 2021, le groupe Black s’est engagé à diriger 500 millions de dollars de dollars publicitaires aux médias appartenant à des Noirs. Bough a déclaré à Ad Age que l’entreprise était en deçà de cet objectif. Il a dit dans son article LinkedIn que le groupe de médias portrait représentait une évolution plutôt que un abandon de sa fondation.

Le modèle commercial du groupe Black a été confronté à un marché difficile

Group Black’s Core Business Model a centré sur la vente de publicité dans les propriétés des médias appartenant à des Noirs et canalisant les dollars publicitaires vers des médias dirigés par Black sur des plates-formes telles que NBCUniversal Streamer Peacock. L’entreprise prendrait une réduction des revenus. NBCU a déclaré que plus de 30 marques avaient signé le partenariat au cours de sa première année.

Au-delà de Peacock, Group Black avait des offres pour produire du contenu avec Procter & Gamble pour le service de streaming de FOX et la santé quotidienne.

Le groupe Black prévoyait également d’acquérir des sociétés de médias avec les dollars de publicité promis.

Après le lancement du groupe Black, l’environnement politique a radicalement changé. De nombreuses grandes entreprises ont réduit ou mis fin à leurs programmes DEI à la suite de la pression des militants conservateurs et des poursuites. Une analyse du Washington Post a révélé que la société S&P 500 typique a mentionné Dei à quatre reprises dans les documents publics en 2024, contre un pic de 12,5 en 2022.

Les dollars publicitaires promis au groupe Black ont été lents à venir, et la société a également eu du mal à offrir aux annonceurs un public suffisamment élevé à des prix suffisamment bas, a déclaré plusieurs anciens employés et annonceurs à Trading Insider.

Divers points de vente ont indiqué que le groupe Black a soumissionner pour acquérir des sociétés de médias, notamment BET appartenant à Paramount, Vice Media et Vox Media, mais aucun de ces accords ne s’est concrétisé.

L’accord de NBCUniversal avec Group Black, qui a donné aux droits exclusifs du groupe Black de vendre des publicités dans des émissions dirigées par Black sur le streamer de NBCU, Peacock, devrait expirer fin septembre, une personne ayant des connaissances directes a déclaré. Après cela, NBCU gérera directement les ventes du contenu, a ajouté cette personne.

Préfigurant le repositionnement actuel, le groupe Black avait commencé l’année dernière pour élargir son offre pour inclure d’autres publics et femmes minoritaires.

Une série de sorties

Le groupe Black a été confronté à d’autres problèmes en plus d’un marché difficile, ont déclaré des personnes proches de l’entreprise.

Certains éditeurs qui, selon Black, bénéficieraient de ses partenariats, ont précédemment déclaré à Trading Insider que la société avait pris une réduction de manière atypique des revenus de ces transactions et qu’ils n’avaient pas obtenu le soutien de la création d’entreprises ou les avantages de mise en réseau qu’ils attendaient de l’arrangement.

Une série de dirigeants ont quitté le groupe Black, dont, plus tôt cette année, Cavel Khan, un vétérinaire Twitter et vice des médias qui a rejoint en 2022 et est devenu directeur de la croissance du groupe Black en 2023. Une personne ayant des connaissances directes a déclaré qu’il resterait un conseiller de la société. Khan a refusé de commenter.

Le cofondateur Travis Montque a tranquillement quitté son rôle de PDG en juin 2024.

Le dernier projet de Montque est une entreprise de médias appelée Mucho, a déclaré trois personnes proches de lui. Mucho se décrit sur son site Web comme une société de médias bilingue et axée sur la vidéo visant à amplifier les voix hispaniques de la génération Z sur Instagram, YouTube, Tiktok et une chaîne à l’intérieur du paon de NBCU. Montque a refusé de commenter.

Dennis, un autre cofondateur, a quitté il y a plus d’un an et demi et s’est concentré sur sa propre entreprise, son groupe de technologies solaires et de médias. Dennis n’a pas pu être joint pour commenter.

Un trio de dirigeants d’entreprises de haut niveau qui se sont assis sur le groupe Black’s Board ont démissionné l’été dernier après le départ de Montque, ont déclaré deux personnes familières avec l’affaire. Il s’agit de l’ancienne PDG de Xerox, Ursula Burns, de l’ancien PDG de Moët Hennessy North America Seth Kaufman, et du PDG de Ziff Davis, Vivek Shah, dont la société avait investi 15 millions de dollars en groupe Black.

Quatre personnes familières avec la société ont déclaré que le groupe Black avait mené des licenciements ces derniers mois. Trading Insider n’a pas pu déterminer la portée des suppressions d’emplois.

Groupe Black a fait face à des poursuites

Au milieu des départs des cadres et du conseil d’administration, le groupe Black a été frappé de deux poursuites au cours de la dernière année d’anciens associés.

Dans une action en octobre 2024 déposée à New York, deux sociétés appartenant à Essence Ventures, qui fait partie du cofondateur de Sundial, a poursuivi le groupe Black. Ils ont allégué que le groupe Black leur devait environ 20 millions de dollars et a mal utilisé ces fonds pour enrichir le groupe Black et Holler, une société de médias fondée par Montque. Le groupe Black a déclaré dans un tribunal déposé que l’essence lui avait prêté de l’argent, mais a autrement refusé les allégations de la poursuite. Le costume est en cours.

Une poursuite distincte déposée devant un tribunal de New York en mai par Audiomob, un partenaire d’agence de publicité qui a fourni un inventaire publicitaire d’application mobile pour le groupe Black à vendre à ses clients, a exigé environ 181 000 $ du groupe Black pour les factures qu’il a allégué que la société n’avait pas payé « malgré plusieurs demandes ». Les avocats d’Audiomob ont demandé à rejeter l’affaire en août, affirmant que le groupe Black avait effectué un « paiement partiel » de l’argent dû, selon les documents judiciaires. La poursuite a été résiliée en août, selon le dossier du tribunal. Audiomob a refusé de commenter.