Le principal spécialiste du marketing de Sesame Workshop quitte son poste pendant une période de transition critique
Sesame Workshop perd sa directrice du marketing depuis cinq ans, Samantha Maltin, dans le cadre d’un rare changement de direction, a confirmé la société à Trading Insider.
Maltin, qui a été nommé à ce poste en 2019 et figurait sur la liste des CMO à surveiller de Trading Insider en 2021, n’était que le deuxième CMO des 50 ans d’histoire de Sesame Workshop. Elle est partie pour un nouveau rôle à St. Jude à Memphis, Tennessee, ont déclaré deux personnes proches du dossier. Son départ n’a pas été annoncé extérieurement.
Maltin n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Il s’agit du deuxième grand changement cette année au sein de l’organisation à but non lucratif après la nomination d’une nouvelle PDG en la personne de Sherrie Westin, présidente depuis 2021. Cela intervient également à une époque de transformation. « Sesame Street », qui existe depuis longtemps, s’apprête à déployer son plus grand changement de format depuis 2016, lorsque l’émission est passée d’une heure à 30 minutes. À partir de 2025, le programme troquera son format de style « magazine » de longue date contre deux segments narratifs de 11 minutes et une nouvelle série animée, « Tales From 123 ».
Le spectacle remanié pourrait également avoir une nouvelle maison. L’accord de droits de cinq ans de « Sesame Street » avec le service de streaming Max de Warner Bros. Discovery prendra fin en même temps que le lancement de la nouvelle émission. En 2022, HBO Max (maintenant Max) a fait la une des journaux en supprimant environ 200 épisodes plus anciens de « Sesame Street » dans le cadre d’une initiative plus large de réduction des coûts. Sesame Workshop est en pleine négociation avec les distributeurs du spectacle.
Avec une propriété intellectuelle bien-aimée qui séduit plusieurs générations, « Sesame Street » pourrait attirer d’autres streamers avides de contenu éprouvé. Il pourrait trouver plusieurs partenaires de licence, ce qui devient de plus en plus courant à mesure que les studios s’éloignent de l’époque où ils vendaient directement leur contenu à Netflix et à d’autres streamers. Les épisodes sont également diffusés sur PBS après un certain temps, un arrangement qui devrait se poursuivre.
La télévision et les films traditionnels pour enfants sont toutefois confrontés à des vents contraires, car les enfants préfèrent de plus en plus les émissions locales sur YouTube. La pression sur les bénéfices pousse également les entreprises de médias à renoncer à développer du contenu destiné aux enfants.
Maltin a travaillé auparavant chez Schireson, une société de stratégie de science des données – qui a depuis rejoint la société de publicité Known – ce qui lui a donné un avantage en travaillant avec le directeur technologique de Sesame sur la stratégie de données. Maltin est un ancien d’A+E Networks, Nickelodeon et Viacom.
Elle a également contribué à créer une image de marque « Sesame Street » célébrant son 50e anniversaire.