Les actions d’American Eagle montent en flèche alors que Sydney Sweeney et Travis Kelce’s Star Power Jolts Sales
American Eagle compte son annonce controversée de Sydney Sweeney en tant que victoire.
Le PDG Jay Schottenstein a déclaré qu’il considérait la campagne comme un « succès » alors que la société a battu les attentes des analystes pour le deuxième trimestre mercredi.
La marque de vêtements a déclaré que la campagne de marketing « Great Jeans » avec Sweeney, lancé fin juillet, a contribué à une « augmentation de la sensibilisation aux clients, de l’engagement et des ventes comparables ».
« L’emblématique campagne de denim d’automne avec Sydney Sweeney confirme que nous sommes la marque américaine de jeans », a déclaré Schottenstein lors de l’appel de résultats de mercredi.
Le bénéfice d’American Eagle a augmenté de 15% d’une année sur l’autre à 45 cents par action au cours de son deuxième trimestre qui s’est terminé le 2 août, tandis que les revenus nets ont chuté de 1% à 1,28 milliard de dollars. Les ventes comparables de la société, qui possèdent également Aerie, ont chuté de 1%.
L’action a grimpé de 24% des échanges après les heures d’ouverture, la société, la société a déclaré des bénéfices.
La campagne publicitaire « Great Jeans » a déclenché des conversations qui ont étendu le denim passé, mais la société a déclaré qu’elle avait finalement aidé à attirer de nouveaux clients. Le jean signature de Sweeney s’est vendu en une semaine, et certains produits se sont vendus en une journée.
« Sydney Sweeney vend de grands jeans. Elle est gagnante, et en seulement six semaines, la campagne a généré une acquisition sans précédent de clients », a déclaré le directeur du marketing Craig Brommers lors de l’appel.
L’annonce n’a pas été bien accueillie par tout le monde. Lorsque la campagne a chuté, elle a été critiquée pour promouvoir les normes de beauté «régressives» et l’eugénisme. American Eagle coincé par l’annonce dans un communiqué plus tôt ce mois-ci.
« ‘Sydney Sweeney a un excellent jean » est et était toujours sur le jean « , a déclaré la société le 1er août, dans un communiqué sur Instagram.
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Il semble que le pari sur Sweeney a payé. L’entreprise s’est vantée de la meilleure fête du Travail de son histoire et de ses résultats au-delà de ses «rêves les plus fous».
American Eagle a suivi la campagne de Sweeney en août avec un autre partenariat de célébrités visant à stimuler ses activités masculines.
Le 27 août, American Eagle a publié une ligne de vêtements en collaboration avec la star de la NFL Travis Kelce et sa marque Tru Kolors. La collection est sortie un jour après que Kelce a annoncé son engagement à la pop star mondiale Taylor Swift.
American Eagle a crié Kelce et Sweeney’s Star Power sur l’appel des résultats.
« Ces deux collaborations de signature ont généré une forte réponse motivée par les marchandises en édition limitée, démontrant le pouvoir du style de célébrité et du grand produit », a déclaré la directrice financière Jen Foyle.
Malgré les récentes victoires, certains analystes se sont demandé si American Eagle pouvait continuer l’élan. American Eagle a écrit fin août qu’il n’y avait pas de « haute probabilité » que la campagne de Sweeney pouvait « inflexion sur les affaires à long terme ».
Néanmoins, Brommers a déclaré que la campagne Sweeney « ne va nulle part » et que de nouveaux éléments de la campagne arrivent.
La ligne de Kelce est également « qui commence », avec une deuxième goutte prévue pour la saison de la NFL, a déclaré Brommers.
