Les avertissements de Nike à l’égard de la Chine devraient effrayer les autres entreprises qui y font des affaires

• L’action Nike a plongé vendredi après que le géant des équipements de sport a revu à la baisse ses prévisions de ventes pour l’exercice.
• Les ventes en Chine n’ont pas répondu aux prévisions et la société a mis en garde contre des vents contraires dans ce pays.
• Cela survient alors que la reprise économique post-Covid de la Chine a fait long feu, la demande des consommateurs restant faible.

Nike a tiré une nouvelle fois la sonnette d’alarme sur l’économie chinoise, signalant que la faiblesse de la demande des consommateurs pourrait continuer de peser sur les entreprises qui y font des affaires, malgré les efforts de Pékin pour stimuler la croissance.

Dans son rapport financier du deuxième trimestre jeudi soir, le géant du vêtement de sport a dépassé ses prévisions de bénéfices, mais son gain de revenus de 1% à 13,39 milliards de dollars a manqué les prévisions de 13,43 milliards de dollars. Les ventes en Grande Chine ont augmenté de 4% à 1,86 milliard de dollars, en dessous des 1,95 milliards de dollars attendus, la croissance ayant ralenti par rapport au trimestre précédent.

Nike a également abaissé ses prévisions de ventes pour l’ensemble de l’année à un gain de 1 % par rapport à sa prévision précédente d’une croissance moyenne à un chiffre. Et la direction a annoncé son intention de réduire les coûts jusqu’à 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années.

« Ces nouvelles perspectives reflètent des vents contraires macroéconomiques accrus, en particulier dans la Grande Chine et dans la région EMEA, des plans de croissance numérique ajustés basés sur la récente faiblesse du trafic numérique et des promotions plus élevées sur le marché, la gestion du cycle de vie des franchises de produits clés et un dollar américain plus fort qui a eu un impact négatif sur le chiffre d’affaires déclaré au deuxième semestre. contre il y a 90 jours », a déclaré le directeur financier Matthew Friend lors de la conférence téléphonique sur les résultats.

L’action Nike a chuté de plus de 10 % vendredi, et ses rivaux Adidas et Under Armour ont chuté respectivement de 5 % et 3 %. Les actions de Foot Locker, qui s’appuie sur les produits Nike dans ses magasins, ont également baissé de 4 %.

D’autres sociétés fortement exposées à la Chine ont également fait état d’une faiblesse récemment. Le mois dernier, Apple a annoncé que son chiffre d’affaires trimestriel en Chine, son troisième marché, avait chuté de 2,2% à 15,1 milliards de dollars, bien en dessous des 17 milliards de dollars attendus par Wall Street.

En plus de faiblir la demande des consommateurs, Apple a également dû lutter contre la décision de Pékin d’interdire l’utilisation des iPhones par les employés du gouvernement, ainsi que contre la tendance actuelle des clients nationaux à opter pour des marques technologiques chinoises locales plutôt que des marques étrangères.

Pourtant, les avertissements de Nike et d’Apple suggèrent que l’économie chinoise continue de languir après que Pékin a supprimé ses politiques strictes de zéro COVID à la fin de l’année dernière.

Malgré les efforts de relance du gouvernement central, des obstacles majeurs subsistent, en particulier dans le secteur immobilier endetté, ce qui a fait naître des inquiétudes quant à un éventuel moment de « Lehman » et ébranlé la confiance des consommateurs.

Cela a conduit à une diminution des dépenses, à davantage d’épargne de précaution et même à des signes de déflation. Pendant ce temps, les investisseurs étrangers se retirent massivement du pays.

Les stratèges de Bank of America ont averti en septembre que le ralentissement de l’économie chinoise présentait des risques pour un certain nombre d’entreprises américaines, notamment Applied Materials, Broadcom, Wynn Resorts et Qualcomm.

Mais la souffrance de la Chine pourrait être un gain pour l’Amérique, surtout si la faiblesse des prix dans ce pays se traduit par une diminution des pressions inflationnistes ici, selon le vétéran du marché Ed Yardeni.

« La faiblesse de l’économie chinoise est une bonne nouvelle pour les Etats-Unis en particulier, car elle contribue à modérer l’inflation des biens sans récession ici, c’est-à-dire une ‘désinflation immaculée' », a-t-il déclaré le mois dernier.